Skip to main content

Clickbait

TL;DR

Clickbait je široce používaná, ale nedoporučovaná marketingová technika určená ke generování návštěvnosti webových stránek. Clickbait může být titulek nebo obrázek s hypertextovým odkazem na webovou stránku, která nesplňuje očekávání a má nízkou kvalitu.

Co je Clickbait?

Clickbait je metoda, jak přilákat nové návštěvníky na webové stránky prostřednictvím upoutaných titulků nebo obrázků. Tyto zavádějící titulky nebo příspěvky po kliknutí vedou k nekvalitním článkům nebo nezajímavým webovým stránkám, na které by bez atraktivních titulků určitě klikalo mnohem méně. Samotný výraz je považován za pejorativní, ale clickbait je oblíbená strategie, která má zvýšit počet zobrazení na webové stránce. Ačkoli to mezi diváky vyvolává frustraci a nakonec to povede k nedůvěře v webovou stránku, mnoho důležitých webů a publikací používá jednou za čas clickbait ke generování návštěvnosti. Podle slovníku Merriam-Webster je clickbait definován jako: „něco (například titulek), jehož cílem je přimět čtenáře kliknout na hypertextový odkaz, zejména pokud odkaz vede k obsahu pochybné hodnoty nebo zájmu“

Jaký je příklad clickbaitu?

Jednoduchý, neclickbaitový titulek pro článek o celebritách by mohl znít: „Podívejte se, jak tato slavná herečka slavila narozeniny“, mezitím bude clickbait verze stejného článku formulována takto:

  • "Nikdy neuhodnete, s kým tato herečka strávila narozeniny"
  • “Šokující fotografie z narozeninové oslavy této herečky”
  • "Wow! Unikly fotky z oslavy narozenin této herečky

přidání prvků překvapení nebo šoku k něčemu základnímu.

Je přijatelné používat clickbait?

Clickbait je mnohými považován za formu podvodu (klikací podvod je však samostatný termín s jiným významem), protože přehnaně slibuje a nedodává. Záměrně uvádějí lidi v omyl Algoritmy Facebooku a Google často penalizují webové stránky, které používají clickbait, tím, že snižují jejich dosah a posouvají je dále na stránky s výsledky.