Skip to main content

Míra prokliku (CTR)

TL;DR

Míra prokliku je metrika používaná ve webové analýze a digitálním marketingu, která vypočítává poměr uživatelů, kteří kliknou na určitý prvek, stránku nebo výsledek vyhledávání, z celkového počtu uživatelů, kteří si daný prvek prohlíželi. Vyhledávače používají CTR jako zásadní ukazatel relevance. Vysoká míra prokliku u výsledku organického vyhledávání ukazuje, že uživatelé našli název a popis ve úryvku jako relevantní pro jejich dotaz.

O míře prokliku

Míra prokliku je jednou z nejdůležitějších metrik webové analýzy a digitálního marketingu, která vypočítává poměr uživatelů, kteří kliknou na určitý prvek, stránku nebo výsledek vyhledávání, z celkového počtu uživatelů, kteří si daný prvek prohlížejí. Google a další vyhledávače používají CTR jako zásadní ukazatel relevance, protože kliknutí je interpretováno jako známka zájmu ze strany uživatele. Vysoká míra prokliku u výsledku organického vyhledávání ukazuje, že uživatelé našli název a popis ve úryvku jako relevantní pro jejich dotaz.

Termín se používá v různých subdoménách, jako jsou:

  • Reklama s platbou za proklik

  • Marketing ve vyhledávačích

  • Emailový marketing

  • A/B testování na webové stránce

V reklamě s platbou za proklik je to nejzákladnější hodnocení účinnosti kampaní a přitažlivosti reklam. Vysoká míra prokliku je dobrým znamením, protože znamená, že vysoký podíl lidí, kteří reklamu vidí, na ni také klikne, dokazuje, že se zpráva dostává k publiku a dostává odezvu.

V marketingu ve vyhledávačích nejen ukazuje, kolik uživatelů považuje úryvek stránky za relevantní, ale je také důležitým prvkem algoritmu pro výpočet hodnocení stránky. CTR tedy ovlivňuje a je ovlivněna pozicí SERP. V průměru má první pozice ve výsledcích vyhledávání CTR asi 30 %, zatímco pozice číslo 2 a 3 se pohybují někde mezi 10 % a 20 % CTR. To znamená, že více než polovina uživatelů, kteří zahájí vyhledávání, klikne na jeden z prvních tří výsledků.

V e-mailovém marketingu CTR měří, kolik zákazníků, kteří obdrželi zprávu a otevřeli ji, kliklo na prvek ve zprávě, který je následně přivedl na vaši vstupní stránku. V této oblasti očekáváme, že CTR budou relativně nízké, s největší pravděpodobností pod 5 %, v závislosti na odvětví a způsobu, jakým je kampaň provedena.

V A/B testování se CTR používá jako srovnávací měřítko, aby se zjistilo, která verze vstupní stránky je efektivnější a podněcuje k akci. Můžete například současně spustit verzi vstupní stránky s červeným tlačítkem „zaregistrovat se“ i verzi se zeleným tlačítkem. Tlačítko s nejvyšší CTR je určeno jako efektivnější a bude zachováno pro konečnou verzi stránky.

Jaký je vzorec pro výpočet míry prokliku?

CTR = počet prokliků /počet zobrazení x 100 (%)