Skip to main content

Kanibalizace klíčových slov

TL;DR

Kanibalizace klíčových slov představuje obsah umístěný na více stránkách nebo článcích na stejném webu pomocí stejných nebo velmi podobných klíčových slov, aby se dostal na vyšší pozici ve vyhledávačích. To často končí vytvořením stránek, které si navzájem konkurují.

Co je to kanibalizace klíčových slov?

Zní to naprosto děsivě, ale koncept kanibalizace klíčových slov je poměrně starý a velmi častý problém ve strukturách SEO mnoha webových stránek. Identifikuje problém, kdy několik stránek soutěží o stejná (nebo extrémně podobná) klíčová slova/shluky klíčových slov.

Tento často nepovšimnutý problém má špatný dopad na SEO potenciál vašich stránek. Pokud má více než jedna stránka stejný cíl klíčových slov jako jiná stránka na vašem webu, generuje to ve vyhledávači „zmatek“. To má za následek zbytečný boj s rozhodováním, kterou stránku za jaký výraz zařadit.

Existuje poměrně častá mylná představa, že čím více stránek na vašem webu cílí na určité klíčové slovo, tím vyšší bude vaše hodnocení daného klíčového slova. Tak to však není a zjednodušeně řečeno, když máte na stejné klíčové slovo v hodnocení desítek stránek, soutěžíte vlastně sami se sebou.

Jaké jsou účinky kanibalizace klíčových slov?

1. Budete mít nechtěné hodnocení

K tomu dochází, když dvě stránky hodnotí stejné klíčové slovo a ta, která má nižší výkon, je na Googlu nebo jiném SERP vyšší než ta lepší.

2. Snížíte svou vlastní autoritu

Tyto dvě stránky, které si navzájem konkurují, nejenže způsobí, že se vzdáte organického provozu z vaší vysoce kvalitní stránky. Čím vyšší je hodnocení stránky s nižší kvalitou, rozdělí se míra prokliku. Stali jste se svým vlastním konkurentem a síla vašich odkazů a kotevních textů se rozmělnila.

3. Počet konverzí se může snížit

Když budou kanibalizující stránky konvertovat více než vaše kvalitní stránky, ztratíte potenciální potenciální zákazníky, protože se dostanou na stránku s nižší relevanci a kvalitou.

Jak na svém webu poznáte kanibalizaci klíčových slov?

Pomocí nástrojezobrazte seznam organických klíčových slov svého webu a exportujte jej do tabulky. Poté výsledky filtrujte tak, aby byl sloupec klíčových slov v abecedním pořadí. Poté budete moci určit, zda nějaké stránky nebo adresy URL cílí na stejné klíčové slovo nebo velmi podobná klíčová slova. Pokud je tomu tak, máte případ kanibalizace klíčových slov.

Další způsob, jak zkontrolovat, zda váš web netrpí kanibalismem klíčových slov, je poměrně snadný. Měli byste na svých stránkách vyhledat jakékoli konkrétní klíčové slovo, o kterém se domníváte, že by mohlo mít více výsledků. Pak byste měli vyhledat „klíčové slovo“ site:domain.coma pokud se objeví dvě nebo více stránek, odpověď je ano, váš web trpí kanibalismem klíčových slov.

Jak opravíte kanibalizaci klíčových slov?

Restrukturalizovat svůj web

Jak? Vezmete svou nejuznávanější stránku a přeměníte ji na vstupní nebo pilířovou stránku, která odkazuje na podobné stránky související s vašimi cílovými klíčovými slovy. Tímto způsobem nebude pochyb o tom, jaké klíčové slovo je zaměřeno na každé stránce.

Můžete vytvořit tabulku a uvést každou stránku spolu s klíčovým slovem pro zaměření. Každá ze stránek se stane autoritativní stránkou pro příslušné klíčové slovo. Pokud stránky existují, ujistěte se, že jste přepsali obsah tak, aby se informace těsně shodovaly s klíčovým slovem.

Vymažte všechny odkazy na klíčová slova

Prohledejte stránky a odstraňte jakoukoli zmínku o klíčovém slově kanibal. 100% to nevyřeší, protože Google spoléhá na mnohem více signálů, aby zjistil správné hodnocení.

Vytvořte nové vstupní stránky

Možná vám chybí stránka, která konsoliduje určité klíčové slovo. Měli byste tedy vytvořit tuto jedinečnou vstupní stránku, která bude sloužit jako vaše autoritativní zdrojová stránka, a poté odtamtud odkazovat na další stránky.

Sloučit některé stránky dohromady

Spojte stránky, které se navzájem kanibalizují, abyste vytvořili super-stránku. Pokud se rozhodnete pro novou adresu URL, nezapomeňte na přesměrování 301druhé stránky na novou adresu URL nebo na obě.

Přesměrování 301 pošle návštěvníky určité webové stránky, která již neexistuje, na novou stránku. Pomáhá vám konsolidovat váš kanibalizovaný obsah propojením méně relevantních stránek s tou nejuznávanější.

Taktika 301 je však vhodná pouze v případě, že jsou stránky obsahově velmi podobné a odpovídají konkrétním dotazům na klíčová slova.

Najděte nová klíčová slova

Pokud jsou vaše stránky již velmi rozmanité a plné obsahu, může být jediným problémem vašeho webu špatně naplánovaná strategie klíčových slov. Zkuste najít nová klíčová slova a ujistěte se, že přesně popisují obsah každé stránky.

Kanibalizace klíčových slov v PPC kampaních

Kanibalizace klíčových slov se neděje pouze na úrovni SEO. Najdete ho i ve vašich PPC kampaních. Takže někdy můžete být svou vlastní největší PPC konkurencí. Různá klíčová slova ve vaší kampani spolu soutěží v interní aukci, pokud se shodují se stejným výrazem.

Klíčové slovo s nejvyšším hodnocením bude vítězným klíčovým slovem. To může vést ke ztrátě kontroly nad návštěvností, kterou vaše kampaň přináší. Reklamní sestava, která obsahuje konkrétní výrazy v reklamách, může ztratit návštěvnost ve prospěch jiné skupiny, která cílí na stejná klíčová slova.

Interní konkurence klíčových slov

Kanibalizace klíčových slov v PPC kampaních je známá také jako Internal Keyword Competition, což samozřejmě nezní tak vtipně. Dochází k němu, když máte dvě nebo více duplicitních klíčových slov, která sdílejí identické cílení ve vašem účtu Google Ads, a soutěží tak o stejný vyhledávací dotaz. Tato duplicitní klíčová slova, která soutěží, mají stejnou syntaxi a typ shody. Sdílejí také stejná nastavení publika.

Kdy se to stane?

Obvykle k němu dochází, když se stejná klíčová slova objevují ve více různých kampaních, ale také když jsou stejná klíčová slova nalezena ve dvou nebo více reklamních sestavách v rámci jedné kampaně. Služba Google Ads tedy musí pro vstup do aukce vybrat jedno klíčové slovo. Do stejné aukce se nesmí přihlásit dvě nebo více klíčových slov. Klíčové slovo, které vybere, je klíčové s nejvyšším vypočteným hodnocením reklamy.

Proč bys to neměl dopustit?

Tento druh kanibalizace klíčových slov ve vašich PPC kampaních povede ke zvýšení PPC. Prakticky nyní dražíte proti sobě. Pokud máte dvě identická klíčová slova se stejným cílením, budou sdílet jedno skóre kvality. A pokud je jediným rozdílným faktorem mezi těmito dvěma faktory maximální CPC, Google se samozřejmě rozhodne zobrazit ten s vyšší nabídkou.

Další problém, který může nastat, se týká variant zasílání zpráv. Pokud nepřevezmete kontrolu nad tím, které instance vstupní stránky klíčových slov jsou pro vás důležitější, můžete svou strategii sabotovat. Uživatelé neuvidí správnou zprávu a budoucí analýza výkonu bude velmi obtížná.