Budování odkazů

TL;DR

Link building je proces získávání zpětných odkazů z jiných webových stránek na webu s cílem zvýšit autoritu domény a získat pro webovou stránku další referenční návštěvnost.

Co je to budování odkazů?

Budování odkazů je jednou z nejdůležitějších součástí procesu SEO. Lze jej definovat jako organizovaný proces, jehož prostřednictvím se webová stránka pokouší vybudovat si reputaci na internetu. Je založen na získávání zpětných odkazů z jiných webových stránek s cílem zvýšit autoritu domény a získat další referenční návštěvnost. Těchto zpětných odkazů lze dosáhnout několika způsoby:

• Oslovení jiných správců webů, na které byste chtěli umístit své odkazy.
• Odesílání výpisů do webových katalogů, jako jsou například Zlaté stránky.
• Zveřejňování příspěvků pro hosty na jiných platformách (za předpokladu, že redakční pravidla dané platformy povolují zpětné odkazy).
• Vytváření obsahu, který budou chtít citovat jiné webové stránky
• zveřejňování příspěvků na fórech a sociálních sítích (opět za předpokladu, že je povoleno zpětné odkazování. Ani to by se nemělo přehánět, abyste nebyli označeni za spammera).

Tento seznam je otevřený a můžete do něj přidat jakoukoli metodu, pokud je výsledkem zvýšený počet zpětných odkazů.

Jaký způsob budování odkazů je nejlepší?

Při budování odkazů by majitelé webových stránek měli zvážit rovnováhu mezi kvalitou, relevancí a kvantitou odkazů.

Velké množství zpětných odkazů z webů s nízkou kvalitou a relevancí s největší pravděpodobností nijak nepomůže. Pokud například vlastníte soukromou pediatrickou kliniku v USA, zpětný odkaz z obchodu s koberci v Evropě by vám byl k ničemu. Ani v této kategorii není doporučenou strategií budování odkazů používání odkazových schémat, odkazových farem a nakupování zpětných odkazů. Může dokonce vést k sankcím ze strany vyhledávačů. Přesto může být odkaz od vysoké autority, jako je Forbes nebo New York Times, velmi cenný, bez ohledu na relevanci.

V úvahu je třeba brát také umístění odkazu a okolní obsah. Odkaz ze zápatí webové stránky je mnohem méně hodnotný než redakční odkaz, kdy redaktor webu ručně vloží odkaz na váš web, a to v relevantním kontextu.

S ohledem na všechny tyto skutečnosti jsou nejkvalitnějšími odkazy redakční odkazy z webových stránek s vysokou autoritou domény, které úzce souvisejí s vaší doménou. Například pokud vlastníte společnost zabývající se dobrodružným cestováním, odkaz z článku o nejlepších dobrodružných cestách publikovaného na Lonely Planet by byl mnohem cennější než stovky odkazů z nerelevantních webových katalogů.