Lokality

TL;DR

Sledování polohy návštěvníků webu nebo přibližné polohy může být užitečné z mnoha důvodů: na svém webu můžete provozovat lokalizované kampaně, cílit reklamy na konkrétní města a země na základě vašich údajů, zobrazovat na některých stránkách jiný obsah nebo přidat více jazyků do tvoje stránka.

Co je geolokace návštěvníka a jak je přesná?

Geolokace návštěvníků je zcela samozřejmá, protože odkazuje na umístění nebo přibližnou polohu návštěvníků vašeho webu. Existuje několik způsobů, jak to sledovat: buď pomocí funkce HTML5 pomocí geolokačního API (Application Program Interface) nebo pomocí vyhledávání IP.

Geolocation APIfunguje jako vyskakovací okno a ptá se návštěvníků, zda souhlasí se sdílením své polohy, a pokud je odpověď ano, administrátor webu obdrží souřadnice. Pokud je odpověď ne, pak není uvedena žádná poloha návštěvníka.

Vyhledávání IP adres je nejběžnějším způsobem sledování geolokace návštěvníků – většina IP adres je veřejná, a proto je na webu mnoho poskytovatelů IP lokalizace. Pomocí poskytovatele můžete snadno zjistit, kde byla IP naposledy zaregistrována. Nevýhodou toho je, že někdy poskytovatel IP neaktualizuje informace, takže pokud byla IP přidělena nově, existuje vysoká pravděpodobnost, že bude mít stále své staré umístění.

Ze zřejmých bezpečnostních důvodů však existuje mnoho analytických nástrojů, které neposkytnou přesnou polohu. Google používá data křížového sledování, takže protože ví, co vy Google, jaká videa sledujete na YouTube, co je ve vaší doručené poště Gmailu a na jaké reklamy klikáte, neposkytují přesnou polohu v rámci analytických nástrojů. Bylo by to příliš objevné, ale informace lze použít pro účely cílení v rámci reklamní služby. Jiné nástroje přidají algoritmus k přijaté poloze, aby se přidalo několik km poloměru. Neuvidíte tedy přesnou ulici a počet vašich návštěvníků, ale uvidíte návštěvníka pár km od jeho polohy (obvykle to znamená stejnou čtvrť). Toto je stále velmi přesná informace a více než dostačující k tomu, aby vám pomohla nastavit správné cílení ve vašich reklamách nebo na vašem webu.

Jak jsou sledováni návštěvníci webových stránek podle země?

Když osoba navštíví webovou stránku, její počítač, chytrý telefon nebo jiný typ zařízení si vymění informace se serverem webové stránky. Každá webová stránka se skládá z více souborů a server přenáší každý z těchto souborů do prohlížeče uživatele. Z tohoto typu dat lze sledovat provoz na domovské stránce webu a všech ostatních webových stránkách a také na segmentech webu. Analytické nástroje tak přesně určují, kolik návštěvníků každý segment obdrží.

Proč je geolokace návštěvníků důležitá?

Existuje několik způsobů, jak využít počet návštěvníků podle geolokace. Existují 3 typy metrik, na které se můžete podívat:

• Návštěvníci podle zemí Návštěvníci webu jsou důležití, protože ve většině případů ověřují úspěšnost webu. Čím více návštěvníků web má, tím vyšší je povědomí o značce a tím vyšší je šance na konverzi. Ale znát cílové publikum je jedním z prvních kroků k úspěšnému podnikání. Poloha návštěvníků je zásadní pro poskytování relevantního obsahu a služeb. Na své stránky můžete také přidat více jazyků, zobrazovat různý obsah podle země návštěvníka, spouštět kampaně podle konkrétních svátků nebo zveřejňovat nové příspěvky na blogu podle časových pásem návštěvníků!
• Návštěvníci podle města Identifikace měst návštěvníků vám pomůže lépe zacílit vaše sociální média a reklamy Google. Pokud máte v těchto městech kancelář nebo obchod, můžete využít místní události a události k rychlému přilákání návštěvníků a využít informace k rychlejší přeměně návštěvníků na zákazníky. Můžete také identifikovat způsoby, jak snadněji poskytovat své služby ve městech, kde je objem vyhledávání vysoký, ale kde ještě nejste aktivní.
• Mapa všech návštěvníků Můžete si prohlédnout mapu návštěvníků, která snadno zobrazí počet návštěvníků v daném časovém rozmezí po celém světě. Můžete tak mít rychlý přehled o tom, jak si web vede v různých zemích, aniž byste museli procházet grafy a tabulky.