Skip to main content

Lokality

TL;DR

Sledování polohy nebo přibližné polohy návštěvníků webu může být užitečné z několika důvodů: můžete na svých stránkách spustit lokalizované kampaně, na základě svých údajů cílit reklamy na konkrétní města a země, zobrazovat na některých stránkách jiný obsah nebo přidat na své stránky více jazyků.

Co je geolokace návštěvníků a jak je přesná?

Pojem Geolokace návštěvníků je poměrně srozumitelný, protože se týká míst nebo přibližných míst, kde se návštěvníci vašich webových stránek nacházejí. Existuje několik způsobů, jak ji sledovat: buď prostřednictvím funkce HTML5 využívající rozhraní API (Application Programme Interface) pro geolokaci, nebo prostřednictvím vyhledávání IP adres.

Geolokační rozhraní API funguje jako vyskakovací okno, které se návštěvníků zeptá, zda souhlasí se sdílením své polohy, a pokud je odpověď kladná, správce webu obdrží souřadnice. Pokud je odpověď ne, pak není poloha návštěvníka poskytnuta.

Vyhledávání IP adres je nejběžnějším způsobem sledování zeměpisné polohy návštěvníků - většina IP adres je veřejná, proto je na webu spousta poskytovatelů lokalizace IP adres. Pomocí poskytovatele můžete snadno zjistit, kde byla IP adresa naposledy zaregistrována. Nevýhodou je, že poskytovatel IP adresy někdy neaktualizuje informace, takže pokud byla IP adresa nově přiřazena, je velká pravděpodobnost, že bude mít stále svou starou polohu.

Ze zřejmých bezpečnostních důvodů však existuje mnoho analytických nástrojů, které přesné umístění neposkytnou. Google křížově sleduje data, takže protože ví, co vyhledáváte na Googlu, jaká videa sledujete na YouTube, co máte ve schránce Gmailu a na jaké reklamy klikáte, neposkytuje v rámci analytických nástrojů přesnou polohu. Bylo by to příliš prozrazující, ale tyto informace mohou být použity z důvodů cílení v rámci služby reklam. Jiné nástroje, jako například Visitor Analytics, přidávají k získané poloze algoritmus, aby přidaly okruh několika kilometrů. Neuvidíte tedy přesnou ulici a počet návštěvníků, ale uvidíte návštěvníka ve vzdálenosti několika km od jeho polohy (obvykle to znamená stejné okolí). I tak se jedná o velmi přesnou informaci, která je více než dostatečná k tomu, aby vám pomohla nastavit správné cílení v reklamách nebo na vašich stránkách.

Jak se sledují návštěvníci webu podle zemí?

Když osoba navštíví webovou stránku, její počítač, chytrý telefon nebo jiný typ zařízení si vymění informace se serverem webové stránky. Každá webová stránka se skládá z několika souborů a server přenáší každý z těchto souborů do prohlížeče uživatele. Z tohoto typu dat lze sledovat provoz na domovské stránce webu a všech ostatních webových stránkách a také na segmentech webu. Tímto způsobem analytické nástroje přesně určí, kolik návštěvníků jednotlivé segmenty přijímají.

Proč je důležitá geolokace návštěvníků?

Existuje více způsobů, jak využít počet návštěvníků podle zeměpisné polohy. V rámci nástroje Analýza návštěvníků existují 3 typy metrik, na které se můžete zaměřit:

  • Návštěvníci podle země Návštěvníci webových stránek jsou důležití, protože ve většině případů potvrzují úspěšnost webových stránek. Čím více návštěvníků webové stránky mají, tím vyšší je povědomí o značce a tím vyšší je šance na konverzi. Znalost cílové skupiny je však jedním z prvních kroků k úspěšnému podnikání. Lokalizace návštěvníků je klíčová pro poskytování relevantního obsahu a služeb. Na web můžete přidat více jazyků, zobrazovat různý obsah podle země návštěvníka, spouštět kampaně podle konkrétních svátků nebo zveřejňovat nové příspěvky na blogu podle časových pásem návštěvníků!
  • Návštěvníci podle měst Určení měst návštěvníků vám pomůže lépe cílit reklamy v sociálních médiích a na Googlu. Můžete využít místních událostí a akcí, abyste návštěvníky rychle zaujali, a pokud máte v těchto městech také kancelář nebo obchod, můžete tyto informace využít k rychlejší přeměně návštěvníků na zákazníky. Můžete také určit způsoby, jak snáze poskytovat své služby ve městech, kde je objem vyhledávání vysoký, ale kde zatím nejste aktivní.
  • Mapa všech návštěvníků V rámci nástroje Visitor Analytics máte možnost zkontrolovat mapu návštěvníků, která snadno zobrazí počet návštěvníků, v daném časovém rozmezí, po celém světě. Můžete tak mít rychlý přehled o tom, jak si web vede v jednotlivých zemích, aniž byste se museli probírat grafy a tabulkami.