Skip to main content

SEM (marketing ve vyhledávačích)

TLDR;

Search engine marketing (SEM) je populární marketingová technika, jejímž účelem je zvýšit viditelnost webových stránek na stránkách s výsledky vyhledávačů. SEM obvykle zahrnuje placenou reklamu (PPC) a je celosvětovým miliardovým odvětvím.

O marketingu ve vyhledávačích

Search engine marketing (SEM) je online marketingová strategie používaná ke zvýšení viditelnosti a dosahu webových stránek na stránkách s výsledky vyhledávačů (SERP). SEM zahrnuje optimalizaci pro vyhledávače (SEO), platbu za proklik (PPC) a marketing na sociálních sítích (SMM).

Jak funguje SEM

Algoritmy vyhledávačů určují pořadí, ve kterém se uživatelům zobrazují výsledky, na základě několika faktorů (např. umístění). Placené reklamy se vždy zobrazí nad ostatními výsledky nebo v některých případech na straně stránky, čímž se zvýší viditelnost a větší šance na kliknutí. Placené reklamy samozřejmě korelují s klíčovým slovem, které uživatel zadal do vyhledávacího pole. Nejzákladnější reklamy obsahují nadpis, text, CTA a odkaz na web.

SEM kampaň obvykle nastavují marketéři pomocí následujících kroků:

  • Je zvoleno reklamní médium
  • Průzkum klíčových slov se provádí s cílem určit ta, která jsou pro web relevantní
  • Místo pro reklamu je vybráno
  • Kopie je napsaná
  • Vypočítá se maximální CPC
  • Na cenu za každé kliknutí je umístěna nabídka

Proč je SEM důležitý?

SEM je jednou z nejpopulárnějších marketingových technik používaných v současnosti, protože velká většina nových návštěvníků webových stránek obvykle pochází z dotazů vyhledávačů. Výhodou marketingu ve vyhledávačích je, že uživatelé již při vyhledávání projevují zájem o konkrétní předmět/produkt. Reklama se tedy jistě dostane ke správnému cíli, složenému z lidí, kteří jsou již ve správném rozpoložení na nákup určitého produktu/služby. V marketingu ve vyhledávačích platí inzerent pouze za počet kliknutí na odkaz na webové stránky, nikoli za počet zobrazení reklamy ve výsledcích.