Skip to main content

Reklama ve vyhledávačích (SEA)

TL;DR;

Reklama ve vyhledávačích (SEA)je termín používaný alternativně s marketingem ve vyhledávačích k označení typu reklamy s platbou za proklik, která se zaměřuje na propagaci sponzorovaného obsahu v SERP nad organické výsledky a nabízí inzerentům zobrazení a kliknutí z vyhledávání relevantních pro jejich podnikání, výměnou za proměnlivou částku peněz.

Co je reklama ve vyhledávačích (SEA)?

Reklama ve vyhledávačích, známá také jako marketing ve vyhledávačích, je zvláštním typem reklamy s platbou za proklik, která umísťuje placené výsledky na stránku SERP (stránka s výsledky vyhledávače) pomocí složitého systému nabídek a plateb k určení hodnoty klikněte na libovolný daný výsledek. Mnoho inzerentů využívá SEA, zejména pokud se jim dosud nepodařilo organické hodnocení umístit, aby přilákali uživatele na své webové stránky. Přestože je systém pro placené reklamy založen na platbách za kliknutí na reklamu, zahrnuje také kritéria relevance. To znamená, že reklama a obsah, ke kterému vede, musí nabízet něco, co je relevantní pro hledaný výraz a nemělo by být zavádějící, jen aby přilákalo zákazníky.

Ačkoli sponzorované výsledky připomínají organické (normální) výsledky a sdílejí stejnou stránku s výsledky vyhledávače, jsou jasně odděleny od organických výsledků vyhledávání a jsou označeny jako reklamy. Obvykle jsou zobrazeny v horní části SERP. Na Googlu zobrazují malý zelený čtverec se znakem „Ad“.

Je reklama ve vyhledávačích efektivní?

Vědecké teorie, jako je odpor vůči přesvědčování,vysvětlují, jak se jednotlivci instinktivně vyhýbají zprávám, které jsou koncipovány jako pokus je o něčem přesvědčit. To platí i pro reklamy, protože je obtížnější přesvědčit lidi, aby si něco koupili prostřednictvím explicitní reklamy. Tato teorie je podpořena daty v SERP, která ukazují, že většina uživatelů (více než 70 %) klikne na organické výsledky, i když jsou pod placenými výsledky, protože jim instinktivně důvěřují více než těm placeným. To je důvod, proč se vzhled placených a organických výsledků stále více podobá, protože Google se snaží omezit negativní účinek odporu vůči přesvědčování a reklamy ve vyhledávání se podobají organickým výsledkům v naději, že uživatelů bude méně pravděpodobně zaznamená rozdíl. Přesto i při těchto statistikách zbývá pro SEA obrovský trh a to představuje hlavní příjem pro společnosti, jako je Google. Pro některé inzerenty se SEA může ukázat jako efektivní, zatímco pro jiné to nemusí být stejné. Výhodou systému je, že lze přesně sledovat návratnost investica sám posoudit, kolik mu SEA kampaň přináší z hlediska prokliků, prodejů nebo potenciálních zákazníků.