Parametry modulu sledování Urchin (UTM)
Parametry UTM (Urchin Tracking Module) jsou parametryURL, které používají marketéři a majitelé webových stránek k lepšímu sledování výkonu online marketingových kampaní. Zatímco zdroj návštěv určité vstupní stránky lze sledovat také pohledem na zdroje doporučení, parametry UTM mohou poskytnout další informace o zdroji návštěvnosti pocházející z určitého odkazu.
Lze je jednoduše přidat za URL určenou pro sledování, poté je interpretují a „pochopí“ analytické nástroje, které informace zpracují pro uživatele. Aplikace má odlišnou funkci s názvem „kampaně s adresou URL“, kde se výsledky marketingových kampaní zobrazují na základě parametrů UTM.
Existuje 5 standardních parametrů, které lze přidat do libovolné adresy URL. První 3 jsou povinné a poslední 2 jsou volitelné.
· utm_source(povinný parametr) – pomocí tohoto můžete definovat, který web odesílá provoz prostřednictvím adresy URL (např. utm_source=Google nebo utm_source=Mashable). Všimněte si, že se jedná o povinný parametr. Bez definování zdroje nelze UTM použít.
· utm_medium(povinný parametr) – může poskytnout více podrobností o odkazu v rámci utm_source, popisující typ odkazu (např.: utm_medium=cpc nebo utm_medium=článek_blogu)
· utm_campaign(povinný parametr) – uživatel si může vybrat název, který definuje strategickou kampaň, které je URL součástí (např.: utm_campaign=May_50%_sale nebo utm_campaign= link_building_reputation)
· utm_content(volitelný parametr) – lze jej použít k přesné identifikaci, na jaký prvek utm_medium bylo kliknuto (např.: utm_content=cta_button_blue nebo utm_content=odkaz_odstavce)
· utm_term(volitelný parametr) – definuje typ publika nebo hledaný výraz použitý v reklamní kampani. Můžete jej také použít k identifikaci kotvy odkazu (např.: utm_term=summer_dress)
Jak používat UTM parametry
1. DŮLEŽITÉ:Použití UTM parametrů je možné pouze v případě, že máte kontrolu nad úpravou odkazů na webu/zdroji třetí strany. Když například zveřejníte příspěvek pro hosty nebo spustíte kampaň na sociálních sítích nebo na Googlu a můžete sami vkládat hypertextové odkazy.
2. V obsahu (příspěvek pro hosty, sociální média, reklamní kampaň atd.) se pečlivě rozhodněte, kam chcete umístit odkazyna svůj vlastní web.
3. Rozhodněte, jaké by měly být cílové adresy URL (kam by se uživatelé měli dostat po kliknutí na odkaz)
4. Zkopírujte adresy URL cílových stránek a přidejte znak „?“ poté přidejte parametry UTMtakovým způsobem, abyste později pochopili, co kódy představují. Nezapomeňte oddělit parametry znakem „&“. Viz příklady níže. Použijte tyto hypertextové odkazy v obsahu namísto počátečních adres URL.Kliknutí na ně stále povede na počáteční adresu URL, takže uživatelská zkušenost nebude ovlivněna.
Tento UTM nám říká, že návštěva webu pochází z článku na blogu Mashable, který je součástí naší květnové prodejní kampaně s 50% slevou na některé produkty. Víme také, že pochází z odkazu v odstavci v textu s kotvou „prodej“.
Tento UTM nám říká, že návštěva webu pochází z kampaně s placenými reklamami (CPC) na Googlu, která je součástí naší květnové prodejní kampaně s 50% slevou na některé produkty. Víme také, že pochází z naší první textové reklamy, která propagovala „letní šaty“.
5. Otevřete řídicí panel a přejděte do části Statistika – URL kampaně, kde najdete rozpis návštěvníků, kteří se na váš web dostali prostřednictvím jedné z vašich strategických kampaní. Podívejte se, které zdroje, média a výrazy vám přinesly největší provoz.
6. Porovnejte výsledky pro několik kampaní, média, obsah a výrazy, abyste pochopili, který odkaz fungoval nejlépe. Upravte své kampaně nebo vytvořte nové, abyste zlepšili výkon. Pokud si například všimnete 3x více návštěv z utm_content=cta_button_bluenež z utm_content=cta_button_green, může být dobrý nápad, aby všechna vaše tlačítka s výzvou k akci byla modrá.
Podíl
Podíl
Podíl
Podíl
Podíl