Skip to main content

Kurz online marketingu

Zde najdete náš online marketingový kurz na první pohled!

Modul 1 - Úvod do SEO (optimalizace pro vyhledávače)

1. Úvod a obsah kurzu (Úvod do modulu 1)
YouTube)

Ahoj, jsem Mihai ze společnosti Visitor Analytics. Vítejte v našem prvním kurzu o digitálním marketingu pro webové stránky. Tento konkrétní kurz se zaměřuje na SEO a webovou analytiku. Projdeme si základy toho, jak přivést na vaše webové stránky větší návštěvnost z vyhledávačů, jako je Google. Dozvíte se také, jak sledovat a interpretovat návštěvnost a výkonnost vašich webových stránek, abyste mohli dále zlepšovat své výsledky. Na úvod…

1.1. Obecné zásady SEO
YouTube)

Vítejte opět na našem kurzu o analýze webových stránek a SEO! Začněme tím, že si uvědomíme několik věcí o návštěvnosti. Existuje několik kanálů, které vám mohou zajistit návštěvnost vašich webových stránek, jako jsou sociální média, placené online reklamy, streamovací platformy, organické vyhledávání atd. atd. Každý z nich má své vlastní možnosti. SEO je jednou z možností, která vám pravděpodobně přinese dlouhodobě největší přínos. A…

1.2.1. Technické SEO + Rychlost načítání + Ukládání do mezipaměti
YouTube)

Vítejte opět na kurzu Analýza návštěvníků o webové analýze a SEO. Než začneme, můžeme si téma SEO rozdělit do čtyř hlavních větví. Technické SEO, které zahrnuje všechny aspekty funkčnosti webu, optimalizaci obsahu, která se týká značek, meta tagů a dalších podobných věcí, které se týkají obsahu obecně, budování autority webu a také hodnocení na základě signálů interakce s uživateli. Technické SEO souvisí s funkčností webových stránek.…

1.2.2. Odezva
YouTube)

Vítejte zpět na našem kurzu SEO a pokračujeme v povídání o technickém SEO. Druhým důležitým aspektem technického SEO je responzivita. Responzivita je schopnost přizpůsobit obsah všem zařízením a velikostem zobrazení. Vždy mějte na paměti, jak web vypadá na všech displejích. Bude se na něj přistupovat pomocí notebooků, stolních počítačů, tabletů a chytrých telefonů, přičemž všechny mají různou velikost displeje. Na všech z nich musíte…

1.2.3. Přátelské adresy URL
YouTube)

Vítejte zpět v technickém modulu SEO!

Dalším tématem jsou přátelské adresy URL. Příklad si můžete prohlédnout přímo zde. První z nich je přátelský. Ten druhý už tak moc ne. Jak uživatelé, tak vyhledávací roboti získávají některé informace o obsahu stránky, a to i pohledem na adresu URL. Pokud dává smysl a dodržuje logiku a hierarchii, vyhledávače ji správně zaindexují. Pokud je nahodilý nebo nepřesvědčivý jako ten druhý na tomto slajdu,…

1.2.4. HTTPS
YouTube)

Zpět k našemu technickému modulu SEO.

Podíváme se na šifrování HTPPS. Šifrování HTPPS je protokol, který zajišťuje větší bezpečnost dat vašich návštěvníků. V dnešní době je to velmi důležitý faktor, ale jeho implementace může být poněkud technická. Mnoho poskytovatelů hostingu a platforem pro tvorbu webových stránek jej poskytuje automaticky, ale pro případ, že tak neučiní, si všimnete, že zámek u vaší adresy URL není zelený a že vaše…

1.2.5. Vytvoření konzoly pro vyhledávání
YouTube)

Vítejte zpět!

Stále se věnujeme technickému SEO. Zpětně jsme se v části 1.1. zmínili o důležitosti účtu Google Search Console, kam můžete aktivně odesílat adresy URL s novým obsahem, aby byly indexovány a rychleji se zobrazovaly ve vyhledávání Google, ale s účtem Search Console toho můžete dělat mnohem více. A v této části vám ukážeme, co přesně to je.

Začněme vytvořením účtu a jeho ověřením. Přejděte na stránku…

1.2.6. Používání konzoly pro vyhledávání
YouTube)

Vítejte zpět v naší kapitole o používání konzoly pro vyhledávání.

Po ověření účtu je dalším krokem jeho maximální využití. Jako první doporučuji vytvořit a odeslat mapu webu. Mapa stránek je něco jako stromová struktura všech vašich stránek. Bot Google bude mapu stránek vyhledávat a používat ji k lepší orientaci na webu a k pochopení hierarchie a důležitosti vašich stránek. Ve službě Wix není třeba vytvářet mapu stránek. Každý web Wix…

1.3.1. Psaní obsahu - 1. část
YouTube)

Vítejte opět v našem modulu SEO, kde se posuneme k psaní obsahu pro účely SEO.

Pamatujete si, jak jsem říkal, že obsah je král? V této části se to pokusíme prozkoumat trochu více. To, jak obsah plánujete a zda poskytujete informace, které jsou užitečnější, obsáhlejší než ty, které jsou k dispozici na jiných webových stránkách, a mají velký význam z hlediska hodnocení.

Vliv budou mít také slova, která používáte, a způsob, jakým informace…

1.3.2. Psaní obsahu - 2. část
YouTube)

Vítejte zpět v naší kapitole o psaní obsahu pro SEO.

Teď už znáte své téma a své publikum. Dále je třeba zjistit, jak lidé v určené lokalitě používají Google a jaká klíčová slova v souvislosti s vaším tématem nejčastěji vyhledávají.

Vycházejte z obecných klíčových slov, například "turistické destinace na Floridě", a najděte další klíčová slova, která s tím souvisejí. Jak to můžete udělat? Jednoduchým způsobem je provést vyhledávání ve…

1.3.3. Psaní obsahu - část 3
YouTube)

Vítejte zpět v naší části o psaní obsahu pro SEO. A nyní se konečně pustíme do psaní.

Při tom musíme mít na paměti čtivost a tón, což souvisí s jedním z našich předchozích kroků, kterým bylo definování publika, pokud si vzpomínáte. Součástí toho je i rozhodnutí, jak dlouhý by obsah měl být, a odpověď na tuto otázku je relativní.

Neexistuje žádná předem daná odpověď. Do značné míry záleží na vaší konkurenci. Pokud je chcete předstihnout,…

1.3.4. Psaní obsahu - část 4
YouTube)

Vítejte opět v naší sekci o psaní obsahu pro SEO!

V této části se blíže podíváme na použití klíčových slov, která jste objevili během výzkumu, v samotném textu. Hned na začátku nezapomeňte, že první věcí je snažit se tato slova používat co nejvíce, ale také to s nimi nepřehánět. Nadměrné používání klíčového slova a vyvolá to, co jsme nazvali keyword stuffing. Jedná se o algoritmus společnosti Google, který může vážně poškodit vaše…

1.4. Online autorita
YouTube)

Vítejte opět na našem kurzu o SEO a analýze webových stránek! Stále budeme hovořit o SEO. Pokud by rady z předchozích dvou kapitol, tedy ty o technickém SEO a ty o obsahu, stačily k tomu, aby se weby umisťovaly na vysokých pozicích podle jakéhosi receptu na SEO, pak by každý mohl být mistrem SEO a několik webů by si pravděpodobně nárokovalo první místo ve vyhledávání. Teoreticky můžete dnes vytvořit web a zítra se umístit na prvním místě,…

1.5. Interakce uživatele
YouTube)

Vítejte zpět v našem modulu SEO, protože se posouváme směrem ke konci celého modulu.

Ve velkém plánu algoritmu SEO nesmíme zapomenout na jednu věc: na uživatele. Všechny věci, o kterých jsme mluvili, mají za konečný cíl poskytnout uživatelům relevantní odpovědi. Kdyby Google správně neodpovídal na potřeby uživatele, nebyl by tím, čím je dnes. Proto v této části hovoříme o interakci s uživatelem, která však bude kratší než ostatní, protože…

1.6. Outro - Závěr modulu 1
YouTube)

Vítejte zpět v modulu SEO a dospěli jsme k jeho konci.

Takže toto jsou základy SEO. Je mnoho věcí, které jsme nestihli probrat. Známe nejméně 200 faktorů hodnocení, které hrají roli při vyhledávání. Některé z nich jdou do největších podrobností a budeme je muset zahrnout do našeho dalšího kurzu pro pokročilé na toto téma.

Do té doby nezapomeňte na velké kapitoly týkající se SEO: Technické SEO, které zahrnovalo dobrou rychlost stránek,…