Søgeord kannibalisering
TL;DR
Nøgleord kannibalisering repræsenterer indhold placeret på flere sider eller artikler på tværs af det samme websted ved hjælp af de samme søgeord eller meget lignende for at rangere højere i søgemaskiner. Dette ender ofte med at skabe sider, der konkurrerer med hinanden.
Hvad er søgeord kannibalisering?
Det lyder helt skræmmende, men konceptet med søgeord kannibalisering er ret gammelt og et meget almindeligt problem i SEO-strukturerne på mange websteder. Det identificerer problemet med at have flere sider, der konkurrerer om de samme (eller ekstremt lignende) søgeord/søgeordsklynger.
Dette ofte ubemærkede problem påvirker SEO-potentialet på dine sider på en dårlig måde. Hvis mere end én side har det samme søgeordsmål som en anden side på dit websted, genererer det "forvirring" i søgemaskinen. Dette resulterer i en unødvendig kamp for at beslutte, hvilken side der skal rangeres for hvilken periode.
Der er en ret almindelig misforståelse, at jo flere sider du har målrettet mod et søgeord på din hjemmeside, jo højere vil du rangere for det søgeord. Det er dog ikke sådan, og enkelt sagt, når du har et dusin sider, der rangerer for det samme søgeord, konkurrerer du faktisk med dig selv.
Hvad er virkningerne af kannibalisering af søgeord?
1. Du vil få uønskede placeringer
Dette sker, når to sider rangerer for det samme søgeord, og den, der er mindre ydende, rangerer højere på Google eller anden SERP end den bedre.
2. Du vil mindske din egen autoritet
De to sider, der konkurrerer mod hinanden, vil ikke kun få dig til at opgive organisk trafik fra din topkvalitetsside. Jo lavere kvalitet sideplacering højere vil dele din klikrate. Du er blevet din egen konkurrent, og kraften i dine links og ankertekster bliver udvandet.
3. Dit konverteringstal kan falde
Når de kannibaliserende sider kommer til at konvertere mere end dine kvalitetssider, mister du potentielle kundeemner, fordi de vil lande på siden med mindre relevans og kvalitet.
Hvordan identificerer du søgeord kannibalisering på dit websted?
Brug et værktøjtil at se dit websteds organiske søgeordsliste og eksportere det til et regneark. Filtrer derefter resultaterne, så søgeordskolonnen er i alfabetisk rækkefølge. Derefter vil du være i stand til at afgøre, om nogen sider eller webadresser er rettet mod det samme søgeord eller meget lignende søgeord. Hvis det er tilfældet, har du selv et tilfælde af søgeord kannibalisering.
En anden måde at kontrollere, om dit websted lider af søgeordskannibalisme eller ej, er ret let. Du bør søge på dit websted efter ethvert specifikt søgeord, som du har mistanke om, kan have flere resultater. Så bør du google site:domain.com "søgeord", og hvis der vises to eller flere sider, er svaret ja, din hjemmeside lider af søgeordskannibalisme.
Hvordan løser du kannibalisering med søgeord?
Omstrukturer din hjemmeside
Hvordan? Du tager din mest autoritative side og gør den til en landings- eller søjleside,der linker til de lignende sider, der er relateret til dine målrettede søgeord. På denne måde vil der ikke være nogen tvivl om, hvilket søgeord der er fokus på hver side.
Du kan oprette et regneark og liste hver side sammen med dets fokussøgeord. Hver af siderne bliver myndighedssiden for dets respektive søgeord. Hvis siderne eksisterer, skal du sørge for at omskrive indholdet, så oplysningerne stemmer nøje overens med søgeordet.
Slet alle søgeordsreferencer
Søg gennem siderne og fjern enhver omtale af kannibalsøgeordet. Det løser det ikke 100 %, da Google er afhængig af mange flere signaler for at finde ud af de rigtige placeringer.
Opret nye landingssider
Måske mangler du en side, der konsoliderer et bestemt søgeord. Så du bør oprette denne unikke landingsside for at fungere som din autoritative kildeside og derefter linke til de andre sider derfra.
Flet nogle sider sammen
Flet siderne, der kannibaliserer hinanden for at lave en superside. Vær opmærksom på at 301 omdirigereden anden side til den nye URL, eller begge dele, hvis du beslutter dig for en ny URL.
En 301-omdirigering sender besøgende på en bestemt webside, som ikke eksisterer længere, til den nye side. Det hjælper dig med at konsolidere dit kannibaliserede indhold ved at linke de mindre relevante sider til den mest autoritative.
301s taktik er dog kun egnet, når siderne er meget ens med hensyn til indhold og matcher de specifikke søgeordsforespørgsler.
Find nye søgeord
Hvis dine sider allerede er meget forskellige og fyldt med indhold, kan det eneste problem med dit websted være en dårligt planlagt søgeordsstrategi. Prøv at finde nye søgeord, og sørg for, at de nøjagtigt beskriver hver sides indhold.
Søgeordskannibalisering i PPC-kampagner
Søgeordskannibalisering sker ikke kun på SEO-niveau. Det kan også findes i dine PPC-kampagner. Så nogle gange er du måske din egen største PPC-konkurrence. Forskellige søgeord i din kampagne konkurrerer mod hinanden på en intern auktion, når de matcher det samme udtryk.
Den med den højeste annoncerangering vil være det vindende søgeord. Dette kan føre til tab af kontrol over den trafik, som din kampagne bringer. En annoncegruppe, der har bestemte termer i annoncer, kan miste sin trafik til en anden gruppe, der målretter mod de samme søgeord.
Intern søgeordskonkurrence
Nøgleordet kannibalisering i PPC-kampagner er også kendt som Internal Keyword Competition, hvilket selvfølgelig ikke lyder så sjovt. Det sker, når du har to eller flere søgeordsdubletter, der deler identisk målretning på din Google Ads-konto, og dermed konkurrerer om den samme søgeterm. Disse dublerede søgeord, der konkurrerer, deler den samme syntaks og matchtype. De deler også de samme målgruppeindstillinger.
Hvornår sker det?
Det sker typisk, når de samme søgeord optræder i flere forskellige kampagner, men også når identiske søgeord findes i to eller flere annoncegrupper inden for én kampagne. Så Google Ads skal vælge ét søgeord for at deltage i auktionen. Du kan ikke få to eller flere søgeord til at deltage i den samme auktion. Det søgeord, det vil vælge, er det med den højeste beregnede annoncerangering.
Hvorfor skulle du ikke lade det ske?
At have denne form for kannibalisering af søgeord i dine PPC-kampagner vil resultere i øget PPC. Du byder stort set nu imod dig selv. Hvis du har to identiske søgeord med samme målretning, deler de et enkelt kvalitetsresultat. Og hvis den eneste forskellige faktor mellem de to er det maksimale CPC-bud, vil Google naturligvis vælge at betjene den med det højere bud.
Et andet problem, der kan opstå, er meddelelsesvarianter. Hvis du ikke tager kontrol over, hvilke forekomster af søgeord-landingssider der er vigtigere for dig, kan du sabotere din strategi. Brugere vil ikke se det rigtige budskab, og fremtidig præstationsanalyse vil være meget vanskelig at lave.
Del
Del
Del
Del
Del