Skip to main content

Navigationssøgeord

TL;DR

Navigationssøgeordrefererer til en type long-tail søgeord, som søgemaskiner kan bestemme som en del af en søgeforespørgsel, der har til hensigt at navigeretil en bestemt side, i modsætning til informationssøgeord(søger information) og transaktionssøgeord(ser at købe). Med hensyn til købsbeslutninger er navigationsnøgleord forbundet med "at tage i betragtning"-fasen.

Hvad er et navigationssøgeord?

Moderne søgemaskiner, der bruger neural matching, har lært at forstå hensigten bag nogle af de søgeforespørgsler, brugerne udfører. Selvom den nøjagtige algoritme, hvormed dette bestemmes, ikke er offentlig viden, kan vi antage, at der er mindst tre typer long-tail søgeord, baseret på intentionen hos den person, der udfører søgningen, såvel som købsbeslutningen:

  • Informationssøgeord ("kend")

  • Navigationssøgeord ("go")

  • Transaktionelle søgeord ("do")

I tilfælde af informationssøgeordsøger brugeren information. Forespørgsler, i dette tilfælde, kan formuleres som et spørgsmål eller kan indeholde ord som guide, tutorial, sammenligne, anmeldelse, bedømosv.

Transaktionelle søgeordkan tyde på en intention om at købe noget. Disse kan omfatte ordene køb, hvor kan man købe, reservere, book, booking, tilbud, rabat, ordre, til salgosv.

På den anden side antyder navigationssøgeord, at intentionen med brugeren er at navigere til en bestemt side, som de højst sandsynligt allerede er klar over, men af den ene eller anden grund ikke direkte indtaster webadressen.

Navigationssøgeord kan omfatte mærkenavne, produktnavne, tjenestenavne, lokationereller ord såsom i nærheden af mig, rutevejledning til, priser, omkostninger vedosv. En bruger, der allerede er bekendt med et websted og nogle af dets funktioner, kan f.eks. udfør en søgning på: Hjemmesidenavn startpakkepris.

Hvordan kan jeg bruge navigationssøgeord til at optimere?

I modsætning til informations- og transaktionssøgeord, som du nemt kan optimere, er der ikke meget at gøre for navigationssøgeordsoptimering, som udføres af folk, der allerede er opmærksomme på dit brand.

Det er dog vigtigt at skabe en rigtig god intern organisering af din hjemmeside, med separate sider for separate emner og funktioner.

Desuden skal alt være korrekt tagget, og der skal bruges rigtige søgeord. På denne måde vil brugere, der leder efter noget meget specifikt på din hjemmeside, blive ledt direkte til det relevante indhold i stedet for hjemmesiden eller andre generelle indholdssider.