Skip to main content

SEM (Search Engine Marketing)

TLDR;

Søgemaskinemarkedsføring (SEM) er en populær markedsføringsteknik, der har til formål at øge en hjemmesides synlighed på søgemaskinens resultatsider. SEM involverer normalt betalt annoncering (PPC) og er en verdensomspændende milliardindustri.

Om Search Engine Marketing

Søgemaskinemarkedsføring (SEM) er en online marketingstrategi, der bruges til at øge synligheden og rækkevidden af et websted på søgemaskineresultatsider (SERP'er). SEM omfatter søgemaskineoptimering (SEO), Pay Per Click (PPC) og Social Media Marketing (SMM).

Sådan fungerer SEM

Søgemaskinealgoritmer bestemmer rækkefølgen, som resultaterne vises i for brugerne ved at tage flere faktorer i betragtning (f.eks. placering). Betalte annoncer vil altid blive vist oven på de andre resultater, eller i nogle tilfælde i siden af siden, og dermed have øget synlighed og flere chancer for at blive klikket. De betalte annoncer er naturligvis korreleret til det søgeord, brugeren har indtastet i søgefeltet. De mest basale annoncer indeholder en overskrift, tekstbrød, en CTA og linket til hjemmesiden.

En SEM-kampagne opsættes normalt af marketingfolk gennem følgende trin:

  • Der vælges et reklamemedie
  • Søgeordsundersøgelser udføres for at bestemme dem, der er relevante for hjemmesiden
  • En placering for annoncen er valgt
  • Kopien er skrevet
  • Den maksimale CPC beregnes
  • Der afgives et bud på prisen for hvert klik

Hvorfor er SEM vigtigt?

SEM er en af de mest populære markedsføringsteknikker, der bruges i dag, da langt størstedelen af nye besøgende på webstedet normalt kommer fra søgemaskineforespørgsler. Fordelen ved søgemaskinemarkedsføring er, at brugerne allerede viser interesse for et specifikt emne/produkt, når de søger efter det. Så annoncen vil helt sikkert komme til det rigtige mål, bestående af personer, der allerede er i den rigtige sindstilstand til at købe et bestemt produkt/service. I søgemaskinemarkedsføring betaler annoncøren kun for antallet af klik på hjemmesidens link og ikke for det antal gange, annoncen blev vist i resultaterne.