Skip to main content

Urchin Tracking Module Parameters (UTM)

UTM-parametre (Urchin Tracking Module)er URL-parametre, der bruges af marketingfolk og webstedsejere til bedre at spore effektiviteten af online marketingkampagner. Mens kilden til besøg på en bestemt destinationsside også kan spores ved at se på henvisningskilder, kan UTM-parametre give yderligere oplysninger om kilden til den trafik, der kommer fra et bestemt link.

De kan blot tilføjes efter URL'en beregnet til sporing, hvorefter de tolkes og "forstås" af analyseværktøjer, som vil behandle informationen for brugeren. Visitor Analytics har en særskilt funktion ved navn "URL-kampagner", hvor marketingkampagneresultater vises baseret på UTM-parametre.

Der er 5 standardparametre,der kan tilføjes til enhver URL. De første 3 er obligatoriske, og de sidste 2 er valgfrie.

· utm_source(påkrævet parameter) – du kan bruge dette til at definere, hvilket websted der sender trafikken gennem URL'en (f.eks.: utm_source=Google eller utm_source=Mashable). Bemærk, at dette er en påkrævet parameter. Du kan ikke bruge UTM uden at definere kilden.

· utm_medium(påkrævet parameter) – det kan give flere detaljer om linket i utm_source, der beskriver typen af link (f.eks: utm_medium=cpc eller utm_medium=blog_article)

· utm_campaign(påkrævet parameter) – brugeren kan vælge et navn, der definerer den strategiske kampagne, som URL'en er en del af (f.eks.: utm_campaign=May_50%_sale eller utm_campaign= link_building_reputation)

· utm_content(valgfri parameter) – den kan bruges til at identificere nøjagtigt, hvilket element i utm_mediet, der blev klikket på (f.eks.: utm_content=cta_button_blue eller utm_content=paragraph_link)

· utm_term(valgfri parameter) – definerer typen af målgruppe eller søgetermen, der bruges i en annoncekampagne. Du kan også bruge det til at identificere linkets anker (f.eks.: utm_term=sommerdress)

Sådan bruges UTM-parametre

1. VIGTIGT:Brug af UTM-parametre er kun muligt, når du har kontrol over redigeringen af links på en tredjeparts hjemmeside/kilde. For eksempel når du laver et gæsteopslag eller kører en kampagne på sociale medier eller på Google, og du selv kan indsætte hyperlinks.

2. I indholdet (gæsteindlæg, sociale medier, annoncekampagne osv.), skal du nøje beslutte, hvor du vil placere linkstil din egen hjemmeside.

3. Beslut, hvad destinationswebadressen(erne)skal være (hvor brugerne skal lande efter at have klikket på linket)

4. Kopiér webadressen(erne) på destinationssiden(erne), tilføj et "?" derefter tilføjer du UTM-parametrenepå en sådan måde, at du senere vil kunne forstå, hvad koderne repræsenterer. Glem ikke at adskille parametrene med et "&"-tegn. Se eksemplerne nedenfor. Brug disse hyperlinks i indholdet i stedet for den eller de oprindelige URL'er.Hvis du klikker på dem, vil det stadig føre til den oprindelige URL, så brugeroplevelsen vil ikke blive påvirket.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

Denne UTM fortæller os, at besøget på hjemmesiden kom fra en blogartikel om Mashable, som er en del af vores salgskampagne i maj med 50 % rabat på nogle produkter. Vi ved også, at det kom fra et link i et afsnit i teksten med ankeret "udsalg".

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

Denne UTM fortæller os, at besøget på webstedet kom fra en betalt annoncekampagne (CPC) i Google, som er en del af vores salgskampagne i maj med 50 % rabat på nogle produkter. Vi ved også, at det kom fra vores første tekstannonce, som promoverede en "sommerkjole".

5. Åbn dit Besøgsanalyse-dashboard og gå til Statistik – URL-kampagnerfor at få en oversigt over de besøgende, der nåede dit websted gennem en af dine strategiske kampagner. Se, hvilke kilder, medier og termer, der gav dig mest trafik.

6. Sammenlign resultater for flere kampagner, medie, indhold og termer for at forstå, hvilket link der klarede sig bedst. Juster dine kampagner, eller opret nye for at forbedre ydeevnen. For eksempel, hvis du bemærker 3 gange flere besøg fra utm_content=cta_button_blueend fra utm_content=cta_button_green, kan det være en god idé at gøre alle dine CTA-knapper blå.

Hvis du har svært ved manuelt at generere en URL med tilføjede UTM-parametre, er du velkommen til at bruge Visitor Analytics UTM Campaign URL builder-værktøjet. Indsæt blot dine data, og URL'en vil blive genereret automatisk. Du kan bare kopiere og indsætte det.