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15. August 2018

5 Tipps, damit Ihre Google-Textanzeigen auffallen!

Wenn Sie eine Person, die studiert, um Werbetreibender oder Vermarkter zu werden, fragen, was die wichtigste Fähigkeit ist, die sie zu besitzen glauben, die es ihnen ermöglicht, "es zu schaffen", werden 90% "Kreativität" sagen. Vergessen Sie, dass diese Art von Antwort an sich nicht sehr kreativ ist, sie ist auch nicht immer die richtige Antwort. Wenn Sie online werben, gibt es manchmal nicht viel Raum für Kreativität.

Wie kreativ können Sie mit maximal 90 Zeichen pro Google-Textanzeige werden?

Wie wird Ihre Anzeige auffallen? - und ja, Ihnen gehen extrem schnell die Zeichen aus.

Schauen Sie sich unsere 5 Tipps zum Schreiben von Anzeigen an

Ein klares und prägnantes Versprechen abgeben

Manchmal, wenn Sie so viel über Ihr Produkt sagen wollen, können Sie zu hart vorgehen und das Wesentliche vergessen. Es ist immer besser, klar zu sein, als coole, aber mehrdeutige Schlagworte zu bilden, zumindest bei Google Search. Hier sind einige Beispiele! Es gibt zwei Anzeigen im Bild für die gleiche fiktive Website. Welchen finden Sie besser?

Wie Sie sehen, ist die erste Anzeige überhaupt nicht fokussiert. Sie sagt nur den Markennamen und besteht darauf, dass alle Kunden immer glücklich sind und dass Sommerangebote verfügbar sind. Aber der Dienst an sich ist zweideutig. Es wird eine Reise erwähnt, so dass man nur vermuten kann, dass es sich um ein Reisebüro handelt, aber wohin? Gehen Sie nicht davon aus, dass jeder von der Marke "Carmonet" gehört hat. Die Suchanfragen der Benutzer sind handlungsorientiert und relevant. Wenn jemand aktiv auf der Suche nach einer Reise nach Italien ist, wird die zweite Anzeige zweifellos relevanter sein. Zunächst einmal hat es die relevanten Schlüsselwörter im Titel und gibt einige Details der angebotenen Dienstleistungen an.

Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln in Ihre Textanzeige ein.

Was die obige Anzeige hingegen gut macht, ist die Verwendung eines CTA (Call to Action): "Buchen Sie jetzt eine Reise". Es ist wissenschaftlich erwiesen, dass die Aufnahme eines CTA in Ihre Anzeige die Klickrate erhöht. Eine 2011 in der Zeitschrift Marketing Science veröffentlichte Studie zeigt, dass der CTA die Klickraten um 32,79% erhöht. Dies wurde in den letzten Jahren durch mehrere Privatstudien mit noch höheren Wachstumsansprüchen bestätigt.

  • CTAs, die Sie benutzen können: "Jetzt buchen", "Jetzt kaufen", "Jetzt kaufen", "Jetzt kaufen", "Jetzt registrieren" usw.
  • CTA, das Sie nicht verwenden sollten: "Hier klicken"

Verwenden Sie Zahlen und Symbole in Ihrer Textanzeige.

Die Verwendung von Zahlen, Preisen und Symbolen in Ihrer Anzeige erhöht auch die Klickraten. Sie fragen sich, warum? Zahlen und Symbole heben sich tendenziell von der Monotonie ab, in die Textanzeigen manchmal geraten. Aber die Google-Richtlinien setzen einige Regeln durch, die versuchen, den Missbrauch dieses Vorteils zu begrenzen. Daher führt die Verwendung von "gimmicky", wiederholten, unsachgemäßen Schreibtechniken dazu, dass Ihre Anzeige "abgelehnt" wird. Oh! Und es gibt Einschränkungen in Bezug auf Ausruf und Fragezeichen! Aber Sie haben immer noch viele Möglichkeiten: Einige von ihnen erhöhen die Glaubwürdigkeit: ®, ™, ©. Andere sparen Platz und ziehen Aufmerksamkeit auf sich: &, €, £, %, 3* (z.B. zur Beschreibung eines 3-Sterne-Hotels). Bitte beachten Sie auch, dass die unsachgemäße Verwendung von Großbuchstaben ebenfalls verboten ist - z.B. ist die Eingabe von CARMONET oder CARmoNeT nicht erlaubt.

Platzieren Sie Keywords in Ihrer Anzeige-URL.

Im fiktiven Beispiel "Carmonet" sehen Sie, dass sich unter der Überschrift eine Webadresse befindet. Diese wird als Anzeige-URL bezeichnet und ist nicht die tatsächliche Ziel-URL, wenn Sie auf die Anzeige klicken. Es muss nicht auf eine aktuelle Seite auf Ihrer Website verweisen. Es ist nur die Webdomain, die Ihnen gehören muss. Extra Tipp: Nach dem ersten "/" können Sie das Leerzeichen verwenden, um einige Keywords einzugeben. Dies erhöht die Qualität Ihrer Anzeige - z.B. ihredomain.com/kleider/hochzeit Auf der anderen Seite stellen Sie sicher, dass Ihre Ziel-URL genau zu dem Ort auf Ihrer Website führt, an dem Sie finden, was Sie bewerben. Einige Unternehmen verweisen auf ihre Homepage, was zu einem zusätzlichen Aufwand für den Benutzer bei der Suche nach einem bestimmten Produkt führt. Das ist also ein "Absolutes Nein!".

Nutzen Sie das weniger bekannte "DKI".

Dynamic Keyword Insertion (DKI) kann Ihnen helfen, Ihren Nutzern individuellere Nachrichten zu liefern, die mit ihren Anfragen synchronisiert sind (auch bekannt als Wörter, die für die Suche bei Google verwendet werden).

Wir wissen! Es klingt technisch. Aber hier ist der atemberaubende Trick: Wenn Sie eine Überschrift für eine Anzeige schreiben, anstatt "Schuhe New York", können Sie DKI verwenden: "{Keyword:Schuhe} New York". Was dieser kleine Trick bewirkt, ist, dass er dynamischen Text liefert, der mit dem verbunden ist, was die Benutzer suchen!

So funktioniert es: Lassen Sie uns sagen, dass Sie Laufschuhe, Büroschuhe, bequeme Schuhe, erschwingliche Schuhe, Lederschuhe als Ihre Schlüsselwörter in der Werbekampagne haben. Wenn die Benutzerabfragen mit einem dieser Schlüsselwörter übereinstimmen, sieht der Benutzer eine individuelle Version Ihrer Anzeige - z.B. wird jemand, der nach Laufschuhen sucht, eine Anzeige mit der Überschrift "Laufschuhe New York" sehen. Der offensichtliche Vorteil ist, dass ein Benutzer, der ein Suchergebnis erhält, das genau dem entspricht, wonach er sucht, viel eher interessiert ist, klickt und vielleicht kauft. Wie fantastisch ist das?!

Aber was passiert, wenn die Suchanfrage nicht in Ihrer Keyword-Liste enthalten ist? Keine Sorge! Der Standardtext, in unserem Fall"Shoes New York", wird veröffentlicht!

Dies sind unsere Top 5 Tipps zum Schreiben von attraktiven Textanzeigen für Google Ads, aber behalten Sie uns im Auge und lassen Sie uns wissen, welche Sie verwenden werden!

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