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24. September 2018

5 Tipps zur Erstellung attraktiver Facebook-Anzeigen

Was kann ich tun, um mein Facebook effizienter zu machen und wie erhalte ich eine höhere CTR für meine Anzeigen?

Wenn Sie unsere früheren Beiträge gelesen haben, wissen Sie inzwischen, dass wir uns sehr um die Qualität Ihrer Online-Anzeigen und um die Kennzahlen kümmern, die diese Qualität belegen. Wir gehen ein wenig zurück, das erste, worauf wir achten, wenn wir die Qualität beurteilen, ist eine hohe CTR.

CTR steht für "click-through rate" und zeigt Ihnen, wie viele der Personen, die Ihre Facebook-Anzeige online sehen, auch darauf klicken. Im Grunde zeigt es an, wie viele Personen tatsächlich an Ihrer Anzeige interessiert sind.

Um Ihnen ein Beispiel zu geben: Eine 5% CTR bedeutet, dass, wenn Ihre Anzeige 100 Mal gezeigt wird und sie 5 Klicks darauf erhält. Sie fragen sich, ob das hoch oder niedrig ist? Das hängt von vielen Faktoren ab, also ist es schwer zu sagen, wenn wir es nicht in einen Zusammenhang stellen.

Um es Ihnen leicht zu machen, finden Sie hier 5 Tipps, die Ihnen helfen, Facebook-Werbung mit höherer CTR zu erstellen, unabhängig davon, ob es sich um geboostete Beiträge, Domain-Werbung (für Klicks auf die Website) oder andere Arten von Werbung handelt.

Hier ist eine kurze Anleitung, um kreative und effektive Facebook-Anzeigen zu schreiben

Bevor wir beginnen, müssen Sie wissen, dass die durchschnittliche Facebook Ads CTR, über alle Branchen hinweg, 0,9% beträgt. Natürlich ist es auch wichtig, was die Leute tun, nachdem sie auf die Anzeige geklickt haben. Hoffentlich finden sie etwas Interessantes und werden zu Kunden. Deshalb ist es wichtig, in Ihren Anzeigen nicht zu behaupten, dass Sie nicht weiter auf Ihrer Website sichern können.

Natürlich würde eine Anzeige, die Freibier verspricht, eine viel höhere CTR erhalten (vielleicht sogar 100%? Wer will kein Freibier?), aber das wäre sinnlos, wenn das Versprechen nicht erfüllt wird. Deshalb versuchen wir neben der CTR auch, die Conversion Rate zu betrachten, die uns sagt, wie viele der Klicker nach dem Klick eine wichtige Aktion auf Ihrer Website durchführen. Diese wichtige Aktion könnte sein, etwas zu kaufen, zu buchen, zu bestellen, ein Formular auszufüllen, usw.

Schreiben Sie kurze, aber effektive Facebook-Anzeigen.

Social Media ist per Definition ein Umfeld, in dem die Aufmerksamkeitsspannen kurz sind und die Scrollreflexe hoch sind. Häufig mögen oder teilen Benutzer Inhalte, ohne sie tatsächlich zu lesen. Es ist uns auch oft passiert, wie wir in unseren Werbestatistiken bemerkt haben, dass wir mehr "Gefällt mir"-Angaben und geteilte Beiträge hatten als die tatsächliche Anzahl der Klicks, um den vollen Inhalt unseres Beitrags zu sehen. Eine Studie (basierend auf Twitter-Statistiken) hat jedoch bewiesen, dass 59% der Aktien ohne Anklicken des Inhalts gemacht werden.

Ich frage mich, warum?

In der heutigen Online-Medienlandschaft wäre es unmöglich, so viele Daten zu verarbeiten, ohne vorher eine gewisse Filterung vorzunehmen. Unser Gehirn ist nun an diese neue Umgebung gewöhnt und hält uns davon ab, zu viele Informationen zu erhalten. Deshalb werden wir in den meisten Fällen eine Vorstellung vom Inhalt haben, wenn wir in der ersten Sekunde die Überschrift und die ersten paar Textzeilen sehen.

Wenn Sie also Werbung auf Facebook verwenden, sollten Sie sich kurz fassen und versuchen, Ihre Botschaft in ein paar Worten zusammenzufassen. Diejenigen, die sich wirklich für das interessieren, was Sie zu sagen haben, werden den gesamten Inhalt lesen. Die anderen könnten Ihnen einfach helfen, indem sie Ihre Botschaft mögen und teilen und sie weiter fördern.

Um Ihnen ein Beispiel zu geben: Asana leistet eine großartige Arbeit, wenn es um kurze und einprägsame Botschaften geht.

Konzentrieren Sie sich auf Ihre Schlagzeile

Laut Copyblogger lesen 80% der Nutzer nur die Überschrift einer Anzeige. Deshalb müssen Sie sicherstellen, dass Sie eine gute Qualität haben. Wie bei Google AdWords kann die Verwendung von Zahlen und Symbolen helfen. Es hat sich auch erwiesen, dass die CTR zunimmt, wenn Sie Ihre Schlagzeile in Form einer Frage formulieren. Es lädt die Nutzer direkt zur Interaktion mit Ihren Inhalten ein.

Überzeugende Worte verwenden

Sie hören immer, dass Ihr Text überzeugend sein muss, aber gibt es dafür ein Rezept? Tatsächlich behaupten verschiedene Quellen, dass es das gibt. Es gibt verschiedene Listen von Wörtern, die getestet wurden, um die überzeugendsten zu finden. Eine solche Liste ist diese. Wenn Sie also Ihre Anzeige schreiben, versuchen Sie, einige der folgenden Punkte zu berücksichtigen: Sie, Ergebnisse, Gesundheit, neue, beste, jetzt, frei, entdecken, garantieren, speichern, usw.

Laut justcreative.com gibt es eine Anzeige, die es geschafft hat, die meisten Wörter aus der Liste der überzeugenden Begriffe zu verwenden: Sie können einen einfachen und bewährten Weg entdecken, um Geld zu sparen und Ihre zukünftige Gesundheit und Ihr Glück zu garantieren. Kaufen Sie ein Haus in einer der besten Gemeinden Amerikas. Sie werden die Ergebnisse lieben!

Wie viele überzeugende Wörter passen in Ihren Werbetext?

Wählen Sie das richtige Bild aus

Wir reden viel über Worte, aber ein Bild kann 1000 davon wert sein. Es ist wichtig, ein Bild zu haben, das wirklich zu seiner Botschaft beiträgt. Fügen Sie Text in Ihr Bild ein, aber nicht zu viel, sonst kann Facebook die Auslieferung Ihrer Anzeige einstellen.

Achten Sie auch darauf, ein Bild in der richtigen Größe zu verwenden, das an die Werbefläche angepasst ist. Versuchen Sie, Bilder (voll oder beschnitten) zu verwenden, die etwa 1200 x 628 Pixel groß sind.

Schauen Sie sich einen anderen Facebook-Post an (hätte auch eine Anzeige sein können), den wir mögen. Es verwendet Farbnuancen (und Wörter) perfekt, um eine Nachricht zu senden.

Aber wie immer sollten Sie diese Tipps nicht blind anwenden. Einige Variationen können für Ihr Unternehmen besser funktionieren.

Wir empfehlen Ihnen, die Variationen Ihrer Anzeigen immer zu testen. Es wird als A/B-Test bezeichnet. Überprüfen Sie Ihren Traffic mit Visitor Analytics, um zu sehen, ob die Version A Ihrer Anzeige Ihnen mehr Besucher bringt als die Version B.