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04. December 2018

Beeinflusst bezahlte Werbung die organischen (SEO) Ergebnisse?

Wie wir in einem früheren Beitrag gesehen haben, sind SEO und bezahlte Werbung zwei verschiedene Werkzeuge, die Sie verwenden können, um das gleiche Ziel zu erreichen: mehr Traffic zu erhalten und die Conversions auf Ihrer Website zu erhöhen.

Obwohl sie unterschiedlich arbeiten, können sie die Ergebnisse der anderen beeinflussen?

Eine Theorie besagt, dass die Verwendung von kostenpflichtigen Anzeigen Ihren Rang bei organischen Suchen direkt beeinflussen kann. Dies basiert auf der Logik, dass Google zusätzliche Ermutigung geben und diejenigen Websites fördern würde, die sie auch über den Google Ads-Service bezahlen. Doch diese Verbindung zwischen bezahltem und organischem Marketing ist nicht so einfach. Es widerspricht auch den Prinzipien, die Google zur unvoreingenommenen Suchmaschine machen, die es heute ist. In einem Artikel auf ihrer offiziellen Anzeigenplattform erklärt Google dies ausführlich.

Der indirekte Zusammenhang zwischen bezahlten und organischen Ergebnissen

Allerdings gibt es noch weitere offensichtliche Zusammenhänge zwischen bezahlten Anzeigen und organischem Suchrang, die auf die Faktoren zurückzuführen sind, mit denen diese Tools arbeiten.

  • Erhöhte CTR (Click-through-Rate)

Die Klickrate ist ein Maß für die Relevanz und einer der wichtigsten Faktoren in Suchmaschinenalgorithmen. Anzeigen mit hoher CTR helfen, die allgemeinen Klickraten für Ihre Landing Pages zu erhöhen, was deren Rankings in SERP (Search Engine Results Page) leicht erhöhen kann. Wenn Ihre Website ziemlich neu und wenig bekannt ist und irgendwo auf der zweiten Seite des SERP kämpft, ist es schwierig für sie, Klicks von Suchen zu bekommen. Das ist scheiße, oder?

Aber wenn Sie gleichzeitig eine bezahlte Werbekampagne betreiben, die Sie auf die erste Seite bringt, und Ihre Anzeigen gut geschrieben und für die Suchanfragen relevant sind, können Sie durchaus einige Klicks erhalten. Außerdem, wenn die Benutzer später dazu neigen, einige Zeit auf Ihrer Seite zu verbringen und sich vielleicht umzuschauen, sendet dies eine Nachricht, dass Ihre Seite relevant ist. Dies wird sich positiv auf den Rang Ihrer Seite und Domain auswirken.

Daher können Sie indirekt organischen Ergebnissen durch bezahlte Anzeigen helfen, wenn Sie es schaffen, gute CTRs zu erhalten.

  • Vertrauenswürdigkeit

Wenn Sie versuchen, Ihre Website zu bewerben, sind Sie dabei, Vertrauen aufzubauen, nicht Rankings. Wenn Benutzer eine Suchanfrage stellen und sehen, dass Ihre Website sowohl im bezahlten Bereich des SERP als auch im Bio-Bereich erscheint, sendet sie die Nachricht, dass Ihre Präsenz kein Unfall ist und dass die Website vertrauenswürdig ist. So kann bezahlte Werbung auch das Vertrauen und die Klicks für Ihren organischen Link erhöhen.

  • Späteres Engagement

Laut diesem Beitrag von MOZ besteht für Nutzer, die eine Anzeige zu einem bestimmten Zeitpunkt gesehen haben, eine höhere Chance, später zur ersten Suche zurückzukehren und sich mit einem organischen Link zu beschäftigen:

"Wenn Sie also sehen, dass viele Menschen in der Vergangenheit gesucht haben, haben sie auf eine bezahlte Anzeige geklickt, und dann später in den organischen Ergebnissen sehen sie das gleiche Markenranking, sie könnten wahrscheinlicher und geneigter sein, darauf zu klicken, geneigter, sich darauf einzulassen, geneigter, auf dieser Seite tatsächlich zu konvertieren, auf diesen Kaufen-Button zu klicken, im Allgemeinen, weil die Markenassoziation stärker ist. Wenn es das erste Mal ist, dass Sie von einer neuen Marke, einem neuen Unternehmen, einer neuen Website hören, sind Sie weniger geneigt dazu, darauf zu klicken, sich zu engagieren oder etwas zu kaufen, weshalb eine bezahlte Exposition vor der organischen Exposition gut sein kann, sogar für die organische Exposition."

  • Ändern des Bereichs über dem Falz

Der Inhalt über dem Falz ist das, was der Benutzer auf seinem Bildschirm sieht, bevor er mit dem Scrollen beginnt. Dieser Bereich ist unterschiedlich, je nach Größe und Auflösung des Geräts, mit dem die Suche durchgeführt wird. Der obere Teil des Falzes ist bei Smartphones natürlich kleiner und bei Desktop-Bildschirmen größer.

Warum ist das wichtig?

Denn im Durchschnitt liegt die meiste Zeit auf einer Website über der Grenze. Nach Untersuchungen der Nielsen Norman Group richten sich 57% der gesamten Aufmerksamkeit der Benutzer auf den Bereich oberhalb des Falzes, während 17% davon in dem Bereich unmittelbar unterhalb des Falzes ausgegeben werden.

Dies funktioniert für den SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) mehr oder weniger gleich. Je mehr Platz die bezahlten Anzeigen über der Falte einnehmen, desto weniger Platz gibt es für organische Ergebnisse. Insbesondere wenn die Anzeigen auch mit Anzeigenerweiterungen ausgestattet sind, bestehen gute Chancen, dass organische Ergebnisse unter den Falz gedrückt werden. Dies führt zu niedrigeren CTRs für sie, was sich auf ihr Gesamtranking auswirken wird.

Es gibt also mindestens 4 Möglichkeiten, wie bezahlte Werbung und SEO miteinander verbunden sind. Das Bieten um einen Platz in Google Ads kann Ihre SEO-Aktivitäten beeinflussen. Überprüfen Sie den Fortschritt Ihrer Website und versuchen Sie zu verstehen, wie die Nutzer Sie erreichen und was ihre Verhaltensmuster sind.

Um mehr über den Traffic und die Leistung Ihrer Website zu erfahren, überprüfen Sie alle unsere Werbeartikel, überprüfen Sie diesen Beitrag auf den Traffic der Empfehlung und warum ist es wichtig und überprüfen Sie diese Tipps, wie Sie Ihren Traffic steigern können!