Skip to main content

Digital Marketing News & Updates für Webmaster - Woche 10

Path Interactive veröffentlicht neue Studie über das Vertrauen der Benutzer in die Suchergebnisse - 02.03.2020

Viele der letzten Google-Updates haben versucht, das Problem der korrekten Bewertung der Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E.A.T.) von Informationsquellen im Internet zu lösen. Das Internet ist zwar für alle Autoren von Inhalten frei, aber es ist auch wahr, dass diese Freiheit bedeutet, dass jeder fast alles veröffentlichen kann. Suchmaschinen fühlten sich verpflichtet, Ergebnisse herabzustufen, die gegen die wissenschaftliche Forschung oder gegen andere nachgewiesene Fakten verstoßen. Verschwörungstheorie-Websites, Websites für alternative Medizin und andere ähnliche Websites wurden nach diesem neuen Ansatz für Suchergebnisse ernsthaft in Mitleidenschaft gezogen.

Das Problem bestand darin, dass in den in der SERP angezeigten Schnipseln manchmal offensichtlich falsche und irreführende Informationen angezeigt wurden. Ein komisches, aber auch beunruhigendes Beispiel finden Sie in diesem Artikel, in dem eine wahre Antwort gesammelt wird, die offensichtlich falsch ist. Und angesichts der aktuellen Tendenz von Google, eine Antwort zu liefern, bevor ein Klick auf die SERP gemacht wird, musste das Thema behandelt werden. Immer mehr Suchanfragen führen zu Null Klicks, insbesondere bei Suchen, die als Fragen formuliert sind. Google hat die Anzahl der angezeigten Schnipsel stark erhöht, was dazu führt, dass die "normalen" Suchergebnisse nach unten gedrückt werden, manchmal sogar unterhalb der Falte.

In diesem Zusammenhang hat Lily Ray von Path Interactive die Ergebnisse einer interessanten Umfrage veröffentlicht, in der untersucht wurde, wie sehr die Benutzer ihren Suchergebnissen vertrauen. Sie basiert auf 1.100 Befragten aus den USA, Indien und Europa und gibt eine Aufschlüsselung des Nutzervertrauens in einigen der sensibelsten Bereiche: Medizin, Finanzen, Recht und Nachrichten. Auf der Grundlage einiger der angezeigten Diagramme würden wir sagen, dass es Google gelungen ist, einen Großteil des Vertrauens der Sucher (wieder) zu gewinnen.

Sie können den gesamten Beitrag über Moz.

Perficient Digital updates Studie über die Auswirkungen von Suchfunktionen auf die CTR - aktualisiert am 03.03.2020

In einem interessanten Zufall wurde eine aktualisierte Version dieser Forschung nur einen Tag nach der oben vorgestellten Studie von Perficient Digital veröffentlicht. Sie untersucht auch die Auswirkungen von Änderungen an den in der Google SERP dargestellten Schnipseln, allerdings mit unterschiedlichen Instrumenten.

Die Studie stellt in Frage, ob die Daten, die wir über das Nutzerverhalten in der Google-Suche zu kennen glauben, aktuell sind. Ein wichtiges Ergebnis ist die Tatsache, dass etwa 1 von 3 Suchanfragen auf dem Desktop zu keinem Klick führt. Auf dem Handy sind die Zahlen erschütternd: 54,58% der Suchanfragen führen zu keinem Klick. Dies ist eine der Auswirkungen der Entwicklung der vorgestellten Schnipsel.

Laut der Studie variieren die Ergebnisse auch sehr stark, mit viel weniger No-Click-Situationen, wenn die SERP Anzeigen zeigt.

Ein weiterer grundlegender Befund ist, dass die CTR-Verteilung zwischen den Top-10-Ergebnissen bei Google davon abhängt, ob wir eine Marken- oder eine Nichtmarken-Suche haben. Bei Suchanfragen ohne Markenkennzeichnung haben niedrigere Positionen in den Top 10 eine deutlich höhere Chance, Klicks zu erhalten.

Lesen Sie die gesamten Forschungsergebnisse hier.

Google Assistant kann jetzt angewiesen werden, Seiten laut zu lesen - 04.03.2020

Ab letzter Woche besteht die Möglichkeit, den Google-Assistenten zu bitten, Seiten vorzulesen. Es steht außer Frage, dass dieses Update sowohl für sehbehinderte Nutzer als auch für diejenigen, die die Nachrichten während der Fahrt oder bei anderen Aktivitäten, die ihre visuelle Aufmerksamkeit erfordern, "lesen" wollen, sehr nützlich sein wird. Webmaster müssen nichts tun, damit ihre Websites für diese Änderung bereit sind. Sie können sie mit einem "nopagereadaloud"-Tag blockieren, obwohl es nicht viele Gründe dafür geben wird. Die Funktionalität ist auch für Apps verfügbar, aber nur, wenn die Entwickler sie hinzufügen.

Apple wird beginnen, Werbung durch Push-Notification zu erlauben - 04.03.2020

Apple war bekannt für seine strenge Politik in Bezug auf Anzeigen in Benachrichtigungen, die Botschaften, die Werbebotschaften ähnelten, komplett verbannten. Aber am 4. März kam die Ankündigung, dass der Technikgigant einen Schritt zurück in dieser Politik macht. Die Benutzer werden weiterhin geschützt, da sie für jede App, die sie nutzen, vorab ihre ausdrückliche Zustimmung dazu geben müssen. Auf jeden Fall ist dies eine große Veränderung für alle Unternehmen, die die im Apple Store erhältlichen Apps verwalten. Zweifellos werden zukünftige Marketingstrategien dies berücksichtigen.

Mehr dazu auf The Verge.

Auch Twitter plant, Geschichten/Stories zu machen, und nennt sie "Fleets" - 04.03.2020

In unserem letzten Wochenbericht sprachen wir über das Testen von LinkedIn-Geschichten. Eine Woche später sehen wir ähnliche Nachrichten von Twitter. Laut Buzzfeed News heißt das neue Feature, das getestet wird, "Fleets". Es war zu erwarten, dass auch Twitter diesem Trend folgen würde.

Das neue Feature wird wahrscheinlich einen großen Einfluss auf die Plattform haben. Nutzer, die damit beschäftigt sind, alte Tweets aufzudecken, um die Personen, die sie geschrieben haben, zu diskreditieren oder öffentlich zu beschämen, haben jetzt vielleicht weniger zu tun. Für Website-Besitzer, die ihre Inhalte auf Twitter veröffentlichen, wird es wahrscheinlich weniger Auswirkungen haben.

Visitor Analytics veröffentlicht eine Analyse der nützlichsten Apps auf dem Wix Apps Markt - 04.03.2020

Wie bereits in der vergangenen Woche macht Visitor Analytics erweiterte Empfehlungen für ihre Nutzer in Bezug auf andere Tools, die sie für ihre Websites verwenden können. Die Kunden des Unternehmens sind Website-Besitzer oder Webmaster, und die überwiegende Mehrheit nutzt Wix als Plattform für die Erstellung von Websites. Dieser Artikel hilft ihnen, die richtigen Lösungen für ihr Geschäft zu finden, indem er Wix-Apps aus verschiedenen Kategorien empfiehlt: Formulare, Shops, Chat, Logoproduzenten und Buchungsanwendungen.

DuckDuckGo veröffentlicht Tracker-Radar - 05.03.2020

Sie mögen mit DuckDuckGo, einer Suchmaschine, die sich auf die Privatsphäre der Benutzer konzentriert, vertraut sein oder auch nicht. Obwohl sie noch nicht nahe daran ist, Google herauszufordern, nutzt sie den aktuellen Trend zum Datenschutz im Internet und einige Statistiken zeigen ein beeindruckendes Wachstum ihres Marktanteils und ihrer gesamten Internetpräsenz. Einfach ausgedrückt: DuckDuckGo verfolgt weder die Nutzer, noch erlauben sie es einem ihrer Partner, dies zu tun.

Mit der Einführung des Tracker-Radars geht DuckDuckGo ein Risiko ein, indem es eine Liste der am häufigsten von ihnen blockierten Cross-Tracker veröffentlicht. Außerdem, so das Unternehmen selbst, "ist dieser Datensatz nun öffentlich zugänglich und kann für die Forschung und die Erstellung von Tracker-Blocklisten verwendet werden. Und der dahinter stehende Code ist nun Open Source".

Das ist so ähnlich wie ein Koch, der seine geheimen Rezepte offenlegen muss. Im Grunde genommen ist ein großer Teil der Arbeitsweise von DuckDuckGo jetzt kostenlos zugänglich. Die Leute hinter der Firma scheinen sich dessen bewusst zu sein, aber sie sagen, dass sie sich mehr um die Verbreitung des Wissens kümmern, das für mehr Privatsphäre im Internet benötigt wird.

Sehen Sie die Ankündigung hier und die Liste der Crosstracking-Domains hier. Zu Ihrer Information: Visitor Analytics ist nicht dabei, da wir Website-Analysen ohne Crosstracking durchführen.

Google My Business beginnt mit der "manuellen" Überprüfung von Bildern und Videos - 05.03.2020

Je nachdem, was sie unter "manuell" verstehen, könnte dies große Auswirkungen auf einen Google-Dienst haben, der vor kurzem bereits unter Beschuss geraten ist. Viele haben sich über die Unfähigkeit von GMB beschwert, mit gefälschten Bewertungen und gefälschten Einträgen umzugehen. Kürzliche Aktualisierungen des lokalen Suchalgorithmus haben die Kontroverse angeheizt. Google My Business-Posts waren nie sehr beliebt. Jetzt befürchten die Nutzer, dass die manuelle Überprüfung den Prozess der Bearbeitung Ihres GMB-Profils verlangsamt. Webmaster, die lokale Unternehmen betreiben, die sich auf ihre GMB-Einträge verlassen, werden wahrscheinlich wieder enttäuscht sein.

Google kündigt an, dass alle Websites durch "mobile first indexing" indiziert werden - 05.03.2020

Dies ist keine große Neuigkeit mehr, da die meisten aktiven Websites bereits auf der Grundlage ihrer Funktionsweise auf mobilen Geräten indiziert werden. Google unterstreicht erneut, dass Website-Betreiber darauf achten, dass sie reaktionsfähige Websites erstellen, die denselben Inhalt, dieselbe Struktur und denselben Meta-Inhalt wie die Desktop-Versionen haben. Wenn Sie dies nicht bereits tun, sollten Sie Ihre Website auf mögliche Probleme bei der mobilen Indizierung überprüfen. Wenn beim Crawling Fehler auftreten, werden Sie in der Suchkonsole benachrichtigt. Aus diesem und vielen anderen Gründen ist ein Konto für die Google-Suchkonsole für jede Website von grundlegender Bedeutung.

Lesen Sie mehr auf dem offiziellen Google Webmasters Blog.