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Über uns

12. July 2018

Display oder unerwünschte Werbung - eine Alternative zu Suchanzeigen

Um ehrlich zu sein, war Online-Werbung schon immer leicht ärgerlich.

Es verlangsamt die Ladezeit Ihrer Seite, schwebt über Ihren Inhalt und täuscht uns, wenn wir darauf klicken. Jüngste Studien haben gezeigt, dass mehr als die Hälfte der Nutzer Online-Werbung zumindest teilweise ablehnen.

Vielleicht ist das der Grund, warum heutzutage so viele Menschen Werbeblockierungen verwenden: Mehr als 615 Millionen Geräte verwenden Werbeblocker, zumindest teilweise.

Obwohl Entwickler ständig Wege finden, sich Werbeblockern zu entziehen, und Publisher um Unterstützung der Nutzer in Form einer Anfrage bitten könnten, den Werbeblocker freiwillig zu deaktivieren, bleibt die Kernfrage: Die meisten Menschen mögen keine Werbung.

Wenn Sie ein Website-Besitzer sind, der versucht, mehr Traffic durch Werbung zu erhalten, könnte dies ein kleines Problem sein, oder?

Die lästigste Werbung konzentriert sich darauf, unerwünschte Werbung zwischen die Inhalte anderer Websites zu schieben. Der weniger lästige Weg ist die Bereitstellung von Anzeigen als Antwort auf Anfragen von Benutzern. Wir haben die zweite Art bereits erwähnt, in unserem SEO vs PPC Search (Link) Beitrag: Such-Netzwerk-Werbung in den Google-Suchergebnisseiten.

Dies ist die Art der Werbung, die auf ein unmittelbares Bedürfnis der Nutzer reagiert, die nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, und sie kann dazu führen, dass 10-20% der Menschen auf ein bezahltes Suchergebnis klicken. Die durchschnittliche Suchanzeige erhält in Google eine Klickrate von etwa 2%, wobei die Variation stark davon abhängt, wie hoch sie in den Ergebnisranglisten angezeigt wird.

Das schwarze Schaf der Online-Werbung?

Aber wir haben nicht viel über die andere Option gesprochen, das "schwarze Schaf" der Online-Werbung, die unerwünschten, manchmal irritierenden Anzeigen im Display-Netzwerk. Das gebräuchlichste System für Display-Werbung wird ebenfalls mit Google realisiert, genau wie die Suchmaschinenwerbung.

Während die Suchoption ziemlich einfach ist, ist das Anzeigesystem etwas komplexer. Es verwendet Website-Besitzer, die über einen Dienst namens AdSense Platz für Anzeigen auf ihren Websites anbieten und diese mit Anzeigen abgleichen, die von Vermarktern über AdWords geschaltet werden. Dies führt zu deutlich schlechteren Ergebnissen bei den Klickraten.

Die durchschnittliche CTR für Anzeigen im Display-Netzwerk beträgt 0,35%. Das bedeutet, dass eine Anzeige 10.000 Mal geschaltet werden muss, damit sie von 35 Benutzern angeklickt werden kann.

Das Fettfinger-Syndrom

Das ist noch nicht alles. Noch entmutigender ist die Tatsache, dass viele dieser Klicks versehentlich erfolgen, insbesondere auf mobilen Displays.

Verschiedene Quellen geben an, Forschungsergebnisse zu haben, die zeigen, dass etwa 50% der Klicks auf Anzeigen auf mobilen Displays versehentlich sind. Wenn Sie den Datenverkehr mit Hilfe von Besucheranalysen verfolgen, sollten Sie versuchen, diese versehentlichen Klicks zu identifizieren, indem Sie das Verhalten der mobilen Benutzer mit dem durchschnittlichen Benutzerverhalten vergleichen. Möglicherweise bemerken Sie sehr kurze Besuche mit einer Empfehlung von mobilen Anzeigen sowie eine sehr hohe Absprungrate bei diesen Benutzersitzungen. Dies bedeutet wahrscheinlich, dass diese Besuche zufälligen Klicks entsprechen. 0,35% könnten also wirklich 0,17% echte, interessierte Menschen bedeuten, die auf Ihre Anzeige klicken. Nicht sehr ermutigende Zahlen, oder?

Natürlich können diese Ergebnisse von Branche zu Branche variieren, wobei das Interesse beispielsweise an Technologie-Display-Anzeigen größer ist.

Die Qualität des Anzeigentextes ist ein weiterer Faktor. Auch 0,17% eines sehr großen Anzeigevolumens können relevant sein. Es gibt Websites, die mehr als 2 Millionen Aufrufe pro Tag haben. Eine Anzeige auf dieser Website könnte potenziell 3400 Benutzer auf Ihre Website bringen. Und das nur aus einer Quelle. Im Display-Netzwerk haben Sie Zugang zu Tausenden von Verlagen, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Wie bauen wir ein Publikum mit Display-Werbung auf?

Es gibt einige verschiedene Möglichkeiten, Ihre Anzeigen gezielt einzusetzen.

Mit Hilfe von Keywords - genau wie in der Suchmaschinenwerbung - können Sie ein oder mehrere Keywords auswählen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Google wird Ihre Anzeigen anzeigen:

  • an Personen, die wahrscheinlich an diesen Keywords interessiert sind, sowie an Webseiten, Apps und Videos, die sich auf diese Keywords beziehen.
  • auf Webseiten, Apps und Videos, die sich auf diese Keywords beziehen.

Nutzung der Publikumsinteressen - hier stehen mehrere detaillierte Optionen zur Auswahl. Sie können beispielsweise ein Affinitätspublikum wählen, das die Nutzer aufgrund ihrer langfristigen Interessen anspricht. Google verfolgt IPs und verfügt über umfangreiche Daten zu den Suchpräferenzen der Nutzer. Dies ist sehr ähnlich wie das System, das Facebook verwendet.

Diese Daten werden verwendet, um Ihre Anzeige an Nutzer einer Interessenkategorie wie "Buchliebhaber", "Gesundheits- und Fitness-Fans" oder unzählige andere zu senden. Unabhängig vom tatsächlichen Inhalt der Website kann Ihre Anzeige also während der Navigation der gewählten Kategorie überall angezeigt werden. Eine Person, die häufig Gesundheit und Fitness im Internet erforscht, könnte Ihre Anzeigen für Nahrungsergänzungsmittel in einem Food-Blog oder einer Nachrichtenseite sehen. Platzierungen - Sie können die tatsächlichen Websites auswählen, auf denen Ihre Anzeige angezeigt werden soll. Die beliebtesten Websites werden auch höhere Preise haben.

Demografie - Google kann das Alter, das Geschlecht und den elterlichen Status der meisten Nutzer auf der Grundlage ihrer IP-Historie schätzen. Sie können Ihre Anzeigen an eine benutzerdefinierte demografische Gruppe senden. Wenn Sie beispielsweise eine Fahrradverleih-Website haben, können Sie Ihre Anzeige durch die Wahl des Schlüsselworts "Fahrrad" auf Blogs über Fahrräder und Fahrrad-Fanseiten platzieren, aber, wenn Sie die erste Option unter 1 wählen, auch auf anderen Websites, die Fahrradfans normalerweise besuchen.

Natürlich könnten alle oben genannten Optionen für sich allein genommen ein zu großes Publikum schaffen. Zur Eingrenzung können Sie die Zielgruppenoptionen mischen.

Beispiel: Ich habe eine Website, auf der ich Möbel verkaufe. Ich zeige meine Anzeigen auf Websites, die sich auf die Schlüsselwörter "Innenarchitektur", "Art Deco", "Wohnungen" beziehen, aber nur für die Personen im Publikum, die "Heimdekor-Enthusiasten" sind, und nur, wenn es sich um Frauen zwischen 35 und 54 Jahren handelt.

Wenn Sie Ihr Publikum auf die relevanteste Gruppe eingrenzen, wird sich Ihre Anzeigenleistung höchstwahrscheinlich erheblich steigern. Sie können auch Ergebnisse aus unaufgeforderter Werbung erzielen, wenn Sie sie richtig einrichten.

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