10 Tipps, wie man mit Cookie-freiem werben erfolgreich ist

Obwohl Cookies schon seit langem im digitalen Marketing und in der Werbung eingesetzt werden, machen Marketingexperten jetzt das Beste aus der Cookie-freien Werbung, da die Zukunft näher rückt und Ihre Lieblingskekse immer mehr verschwinden.

Cookie-freie Werbung bedeutet, dass Marketingexperten weniger auf Cookies von Dritten angewiesen sind.

Die Zukunft des digitalen Marketings und der Werbung wird in hohem Maße durch die cookie-freie Umgebung repräsentiert. Marken und Agenturen für digitales Marketing müssen auf diese enorme technologische Entwicklung vorbereitet sein.

Wie können Sie also die Verbindung zu Ihrem Publikum aufrechterhalten und gleichzeitig die Methode der Cookies ersetzen?

Hier sind einige Strategien, die Ihnen helfen, Ihre Cookie-Sucht zu überwinden.

Es liegt auf der Hand, dass Sie sich nicht länger auf die Daten von Drittanbietern verlassen und nach Alternativen suchen sollten.

Unternehmen und Marketingexperten sollten andere Techniken als die Daten von Drittanbietern zu verwenden, um das Online-Verhalten der Nutzer zu verfolgen, da Google, Apple und andere Webbrowser die Verwendung von Cookies von Drittanbietern einschränken.

Untersuchen Sie verschiedene Methoden der Datenerfassung, die sich direkt auf den Kunden beziehen, anstatt sich auf Cookies zu verlassen. Sie können zum Beispiel Marktforschung, Newsletter, QR-Codes, Umfragen und Abstimmungen einsetzen.

Darüber hinaus können Sie im Gegenzug für Nutzerinformationen kostenlose wertvolle Inhalte oder nützliche Ressourcen anbieten. Auf diese Weise können Sie den Grad der Vertrautheit und der direkten Kommunikation mit den Kunden erhöhen, ohne deren Datensicherheit zu gefährden.

Auch in einer Welt ohne Cookies werden Sie ständig mehr Informationen über Ihre Kunden und potenziellen Kunden sammeln müssen.

Trotz der Abschaffung der Cookies von Drittanbietern können Unternehmen weiterhin Daten von ihrer Cookie-freien Webseite, ihrem CRM und ihrer Anwendung nutzen. Die Nutzung von Daten relevanterer Personen, die bereits ein Interesse an einem Produkt bekundet haben, ist von Vorteil.

Auf diese Weise können Werbetreibende ausgefeiltere und maßgeschneiderte Interaktionen mit den Nutzern entwickeln. Kunden mögen gezielte Werbung und sind Unternehmen gegenüber loyal, die diese anbieten.

Ein guter Anfang ist also die Suche nach einem Cookie-freien Tracking-Tool, mit dem Sie ohne die Krümel der Cookies Einblicke in die Nutzer gewinnen können. Sie können sich die besten Cookie-freien Lösungen ansehen, die 2023 im Trend liegen.

Diese Tools verwenden eine bestimmte Art von Fingerabdruck. Wenn eine Person zum ersten Mal auf eine Webseite zugreift, wird ein digitaler Fingerabdruck hinterlassen, der bei einem späteren Besuch der Seite erkannt werden kann. Da der Fingerabdruck nicht auf dem Gerät des Nutzers gespeichert wird, kann er keine Informationen darüber liefern, was der Besucher außerhalb der mit der spezifischen Webseite verbundenen Sitzungen tut.

Ein Cross-Tracking ist daher nicht möglich. Es werden einige anonymisierte Daten aufbewahrt, die jedoch nur innerhalb der Analyseumgebung zugänglich sind und nicht mit den Routinen oder dem Verlauf einer bestimmten Person in Verbindung gebracht werden können. Ihre Online-Aktivitäten sind für jedermann privat, was sie zu einer erstklassigen, auf den Datenschutz ausgerichteten Alternative zu Cookies macht.

Das bedeutet, dass Unternehmen ihre Werbung auf Webseiten ausrichten, deren Inhalte für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung relevant sind. So könnte man sich beispielsweise für Sport, einen gesunden Lebensstil oder Sportprodukte interessieren, wenn man über neue Turnschuhe liest.

Werbetreibende sollten daher davon ausgehen, dass Werbung für Sportbekleidung auch für den Nutzer relevant und hilfreich sein kann.

Das kontextbezogene Targeting kann Cookies natürlich nicht vollständig ersetzen. Werbeunternehmen können die Interessen eines Nutzers erkennen, ohne ihn persönlich zu identifizieren.

Daten über frühere Besuche auf bestimmten Webseiten werden davon nicht betroffen sein, aber allgemeine Kategorien von Attraktionen, wie z. B. Musikgenres, werden berücksichtigt werden.

Aus Sicht des Verbrauchers ist kontextbezogene Werbung weit weniger unheimlich, da sie ihm nicht das Gefühl gibt, dass er im Netz verfolgt wird. Sie sehen nur Anzeigen, die für den Inhalt, den sie gerade konsumieren, relevant sind, was für sie eher nützlich als lästig sein kann.

Inhalt ist der neue Cookie (sagt der Content-Marketingexperte)!

Aber seien Sie sich bewusst, dass Inhalte mehr sind als nur Blogs und Artikel. Bilder, Infografiken, Videos und Podcasts sind alles Beispiele für Inhalte. Marketingexperten können diese Medien in einer Welt ohne Cookies nutzen, zumal Bilder und Videos als Inhaltsformate immer beliebter werden.

Für Marketingexperten ist es wichtig, den passenden Inhalt für die kontextbezogene Anzeige zu finden, da das Cookie-freie Targeting maßgeblich vom Inhalt abhängt.

Zu den Vorteilen des Cookie-freien Targetings gehören das Sammeln von Echtzeitdaten und das Nischen-Targeting. Digitale Werbung ist in der Lage, die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit zu erreichen, indem sie diese Vorteile mit zuverlässigen, seriösen und maßgeblichen Inhalten kombiniert, die in Suchmaschinen besser sichtbar sind.

Die Erstellung von erstklassigem Material ist eine schwierige Aufgabe. Es sollte in erster Linie auf die Suchanfragen der Nutzer reagieren. Wenn sie auf deren Fragen und Anliegen eingehen, wird der Inhalt vom Publikum als informativ und hilfreich wahrgenommen.

Weiterhin muss er durch Daten gestützt werden. Es ist von Vorteil, sachdienliche Informationen aus zuverlässigen und vertrauenswürdigen Quellen anzubieten. Selbst wenn der Artikel den Standpunkt des Verfassers wiedergibt, wird der Inhalt glaubwürdig, wenn er als Quelle zitiert wird. Das Publikum verliert das Vertrauen in ungenaue Informationen.

Schließlich ist die Recherche von Schlüsselwörtern für die Erstellung hochwertiger Inhalte unerlässlich. Eine Agentur für digitales Marketing könnte die von den Konkurrenten verwendeten Schlüsselwörter untersuchen. Anhand der Daten kann sie die Wettbewerbsfähigkeit der Inhalte für ähnliche Gruppen von Schlüsselwörtern bewerten. Sie kann auch weniger wettbewerbsfähige Begriffe ermitteln, was ihr Optionen für Inhalte bietet.

Mit dieser Technik können Marken ihre Kunden dort treffen, wo und wann sie wirklich mit ihnen interagieren wollen, und es ist eine nette Sache, da es nicht auf Cookies von Drittanbietern angewiesen ist, um Nutzer zu verfolgen oder Daten zu sammeln.

Laut BounceX (das eine Plattform anbietet, die dies ermöglicht) besteht eine erfolgreiche personenbasierte Marketingstrategie aus drei Schlüsselelementen.

Identifizierung

Die Kunden müssen von den Marken richtig identifiziert und mit ihren zahlreichen Geräten verbunden werden. Das Hauptziel besteht darin, eine dauerhafte, geräteübergreifende Wiedererkennung zu erreichen, um ein einheitliches Bild des Verbrauchers zu erhalten.

Wenn diese eine Customer Journey nicht gut verfolgt, kann dies zu ungenauen Annahmen über das Verbraucherverhalten, ungenauen Daten und letztlich zu schlecht durchgeführten Marketingmaßnahmen führen. Um dies zu verhindern, müssen Marken in der Lage sein, ihre Kunden über alle Kanäle und Geräte hinweg zu erkennen.

Daten

Marken verfügen heute über eine Vielzahl von Daten über jeden ihrer Kunden, einschließlich Informationen über Käufe, E-Mail-Interaktionen und Geräte. Die Strategie, bei der die Identifizierung der Verbraucherdaten im Vordergrund steht, bietet Marketingexperten den Vorteil einer effektiveren Zielgruppenansprache.

Zusätzlich zu den historischen Daten sollten Marken auch Echtzeit-Verhaltensinformationen über die Geräte der Kunden, Interaktionen mit Ihrer Webseite, Warenkörben und Seiten, die sie beim Surfen besucht haben, berücksichtigen. Durch die Verknüpfung dieser Datenpunkte können Marken ein umfassendes Verständnis ihrer Kunden gewinnen.

Automatisierung

Anstatt sich auf Cookie-basierte Daten zu verlassen, beruht die personenbasierte Marketing-Automatisierung auf einem personenbasierten Targeting.

Durch die Verknüpfung aller Daten mit einer einzigen Quelle können Marken eine einzigartige Verbrauchersicht erstellen. Dadurch sind Unternehmen in der Lage, einen Omnichannel-Marketingplan über alle Plattformen hinweg zu automatisieren und dennoch eine einzige, einheitliche Marketingstrategie zu verfolgen.

In dieser Cookie-freien Umgebung sind die Identität und die Daten der Verbraucher der Hauptfang. Kunden, die die Walled Gardens von Google, Amazon oder Facebook nutzen, sind weiterhin auf all ihren Geräten angemeldet.

Ganz zu schweigen davon, dass sie Zugang zu den meisten First-Party-Verhaltensdaten aller Kunden auf der Welt haben. Personenbezogenes Marketing ist für Unternehmen, die nicht über ausreichende Erstanbieterdaten und Anmeldedaten ihrer Kunden verfügen, möglicherweise nicht so einfach durchführbar.

Obwohl es viele technologische Plattformen gibt, die es Vermarktern ermöglichen, Identifikations- und Verhaltensdaten, einschließlich Kaufinformationen, E-Mail-Engagement und Geräteinformationen, aufzulösen, wird nicht jeder über genügend Daten verfügen, um dies in dem Umfang und zu dem Preis zu realisieren, der Cookie-basiertes Retargeting ermöglicht.

Erfolgreiche Werbung erfordert heutzutage innovatives Denken und die ständige Beobachtung neuer Technologien, Plattformen und Formate. Zeit, die in Lernen und Entwicklung investiert wird, ist die beste Methode, um den Veränderungen in der Branche und den Anlaufzeiten für die Implementierung voraus zu sein.

Es wird einen Unterschied machen, ob Kampagnen weiterhin gut abschneiden oder einen Leistungsabfall erfahren, wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Medienkäufer darin zu schulen, wie sie in Cookie-freien Umgebungen effektiv arbeiten können.

Einige Methoden können darin bestehen, Zeit in den sozialen Medien zu verbringen und mehr darüber herauszufinden, wonach die Menschen suchen, den Branchen-Newsletter zu abonnieren, Interviews und Podcasts von Branchenexperten zu lesen und immer ein Auge auf Ihre Mitbewerber zu haben.

Sich auf dem Laufenden zu halten und über die digitale Branche informiert zu sein, war schon immer wichtig und wird auch in Zukunft ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen Tätigkeit sein.

Die Möglichkeit, Daten in Echtzeit zu erfassen, ist einer der größten Vorteile der sozialen Medien für Vermarkter. Sie helfen Ihnen, die Zeit und das Geld, die Sie für Social Marketing ausgeben, zu maximieren, und bieten nach und nach tiefere Einblicke in Ihr Unternehmen und seine Branche.

Jeder Kanal und jede Komponente der digitalen Strategie wird von den Veränderungen in der Art und Weise, wie diese Daten erfasst und genutzt werden, beeinflusst, von der Überarbeitung der Suchmaschinenoptimierung bis hin zur stärkeren Betonung der sozialen Medien.

Vermarkter werden sich auf die sozialen Medien verlassen, wenn sie versuchen, mit aktuellen und potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, ohne die Daten von Dritten, auf die sie sich seit Jahren verlassen haben. Laut EMarketer halten 32 % der Vermarkter Social-Media-Profile in der Cookie-freien Zukunft für entscheidend.

Wie können Sie das tun, ohne irgendwelche Cookies zu verwenden? Nun, Sie können Umfragen in den sozialen Medien, Werbegeschenke und so weiter organisieren. Außerdem können Sie auf Social-Media-Plattformen Gruppen einrichten, um auf einfache Weise mit Ihren Nutzern zu interagieren.

Influencer können Informationen über ihre Follower mit Vermarktern teilen, bevor eine Welt ohne Cookies von Drittanbietern entsteht, so dass die Vermarkter sie nutzen können, um gezielte Werbung zu platzieren.

Außerdem haben sie eine echte Verbindung zu ihrem Publikum, was ihnen Zugang zu Daten von Erstanbietern und die Möglichkeit zur Interaktion mit diesen Daten gibt. Influencer sind mit den bevorzugten Inhalten ihrer Zielgruppe vertraut, da sie häufig mit ihr interagieren.

Mit maßgeschneiderten Inhalten können Marken, die mit Influencern für kochfreies Marketing zusammenarbeiten, ihre Markenbotschaft besser an die entsprechende Zielgruppe vermitteln.

Es gibt einen Hack, der die Welten von UTMs und Cookie-freiem Tracking vereint. UTM-Parameter sind kleine Codestücke, die an eine URL angehängt werden.

Sie können einen Link zu Ihrer Webseite oder Ihren Social-Media-Seiten zuordnen, um zu sehen, welche Seiten die Leser aufrufen. Um gesponserte Werbung zielgerichtet zu schalten und zu verstehen, wie sich die Verbraucher durch Ihren Trichter bewegen, müssen Sie herausfinden, woher Ihr Traffic kommt.

Es ist an der Zeit, dass Sie mit der Verwendung von UTMs beginnen, selbst wenn diese für Sie neu sind.

UTMs bleiben auch dann erhalten, wenn Nutzer sie an anderer Stelle weitergeben, so dass sich leicht nachvollziehen lässt, woher die Besucher kommen.

So können Sie viel besser nachvollziehen, wer Ihr Publikum ist und wie es mit Ihrem Unternehmen online interagiert.

Um einen Tracking-Link zu erstellen, sollten Sie UTM-Parameter verwenden, die Kampagnenquelle (utm_source), Kampagnenmedium (utm_medium), Kampagnenname (utm_campaign), Kampagnenbegriff und Kampagneninhalt in Ihren URLs enthalten. Diese Aktion sollte durchgeführt werden, bevor Sie sie über die Kanäle hinweg teilen.

Hier ist ein Beispiel: www.visitor-analytics.io/landing-page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=autumn_sale&utm_term=website_analytics&utm_content=CTA_button

Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen sind zwei der besten Möglichkeiten, um all die Informationen zu sortieren und sinnvoll zu nutzen, mit denen Marketingfachleute heute konfrontiert sind.

Mit Hilfe der Informatik können Marketingspezialisten riesige Mengen an aggregierten Daten in detaillierte Erkenntnisse auf Benutzerebene umwandeln. Darüber hinaus können prädiktive Modelle eingesetzt werden, um potenzielle Nutzererkenntnisse zu ermitteln.

Ein großer Vorteil von Systemen mit künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen besteht darin, dass sie Daten schnell sammeln und aus riesigen, unüberschaubaren Mengen an aggregierten Daten in Echtzeit oder nahezu in Echtzeit Vorhersagen treffen und die Customer Journeys rekonstruieren können.

Integrieren Sie Cookie-freie Werbung in Ihre Marketingstrategie

Wenn ältere Geräte zu versagen beginnen, ändert sich das Werbeumfeld im offenen Internet schnell. Unternehmen, Agenturen, Verlage und Technologiefirmen sollten die Suche nach einem langfristigen Ersatz im Auge behalten.

Beginnen Sie daher noch heute damit, Cookie-freie Umgebungen zu erkunden , um dem Ansturm voraus zu sein und zu lernen, wie man Zielgruppen ohne Cookies erreicht.

Teilen Sie diesen Artikel mit Ihren Freunden, Kollegen und Ihrer sozialen Gemeinschaft, um sie für das Ende der Cookies und die Strategien zu sensibilisieren, mit denen sie bei der Nutzung von Werbung in einer Welt ohne Cookies auf dem Markt bleiben können.