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18. July 2018

Richten Sie Ihre Kampagnen in Google AdWords ein. Von wo aus fangen wir an?

Die Werbung für Ihre Website mit Google Ads (bekannt als AdWords) ist eine der einfachsten Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen zu lenken!

Ein Konto zu eröffnen ist ziemlich einfach. Es dauert ein paar Minuten, wenn Sie bereits ein Gmail-Konto haben. Wenn Sie mehr Websites oder Unternehmen besitzen, wird dringend empfohlen, für jede davon ein eigenes Konto zu haben, und zwar aus mehreren Gründen:

  • Boni! Juhu! Neue Konten sind für weitere Boni von Google berechtigt. Eine neue Firma, die beginnt, wird höchstwahrscheinlich innerhalb der ersten Wochen nach ihrer Tätigkeit etwa 100-200 USD an Boni erhalten.
  • Leistungsmessung. Was Sie in einer Kampagne in Ihrem Konto tun, wirkt sich auf alle anderen Kampagnen in Ihrem Konto aus. Eine leistungsschwache Kampagne kann die wahrgenommene Qualität und das Vertrauen in Ihr gesamtes Konto verringern.

  • Halten Sie Ihre Rechnungen und Budgets getrennt. Außerdem können Sie nur eine Währung für das gesamte Konto verwenden.

Nach der Eröffnung des Kontos können Sie mit der Einrichtung Ihrer ersten Kampagne beginnen. Dies ist der strategische Teil Ihrer Google-Werbebemühungen, und wenn Sie dies noch nicht getan haben, könnten Sie ein wenig Anleitung gebrauchen.

Richten Sie Ihre ersten Google-Anzeigen ein

Schritt 1: Entscheidung über ein Budget

Dies im ersten Schritt zu wählen, ist immer etwas schwierig. Wie viel Budget sollte ich für einen Tag Werbung bereitstellen? Wie viel soll ich ausgeben? Zu welchem Zweck? Auf diese Fragen gibt es keine einfache Antwort. Es hängt von der Branche ab, in der Sie tätig sind, von Ihrer Konkurrenz, von Ihren Zielen usw.

Aber nicht zu viel schwitzen!

Sie können das Tagesbudget jederzeit ändern, während Sie mit Ihrer Kampagne fortfahren. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das gerade erst angefangen hat, sollten Sie vielleicht ein wenig testen und in den ersten Tagen kleinere Mengen verwenden. Beginnen Sie mit 5-10 USD/ Tag und sehen Sie, wie das gehen wird. Denken Sie daran, dass Sie nur bezahlen, wenn ein Benutzer auf Ihre Anzeige klickt.

Wenn Ihr tägliches Budget aufgebraucht ist, hält Ihre Kampagne bis zum Beginn des nächsten Tages an. Wenn Sie feststellen, dass Ihr Budget während des Tages schnell erschöpft ist, bedeutet das, dass es ein gewisses Interesse an Ihren Anzeigen gibt und dass Sie später am Tag Kunden verlieren könnten. Erwägen Sie also, es zu erhöhen, um den ganzen Tag über wettbewerbsfähig zu sein.

Es zu schaffen, etwas weniger als das tägliche Budget auszugeben, ist normalerweise ein gutes Zeichen.

Schritt 2: Auswahl der gewünschten Kampagnenart

Wenn Sie unsere früheren Beiträge zu SEO und Werbung gelesen haben, wissen Sie inzwischen, dass Sie zwischen dem Display Network Only (Ihre Text-, Bild-, Rich Media- oder Videoanzeigen werden auf anderen Websites angezeigt), dem Search Network Only (Ihre Textanzeigen werden in den Google-Suchergebnisseiten angezeigt, wenn Benutzer nach verwandten Keywords suchen), dem Search Network mit Display Select (im Grunde genommen) wählen können, es ist eine Suchkampagne + eine Display-Kampagne mit dem gleichen Satz von Keywords, um Ihre Anzeigen an allen relevanten Stellen zu verteilen), Shopping (eine komplexe Option für diejenigen, die bereits das Google Merchant Center nutzen, um Produkte aus einem Katalog direkt zu verkaufen), Video (das Optionen für Werbung auf Youtube bietet), Remarketing (eine Art Display-Kampagne, die eine Produktliste aus einer von Ihnen erstellten Datenbank verwendet und diese an Benutzer weiterleitet, die Ihre Website bereits besucht haben und so ein Interesse bekunden).

Google bietet Ihnen auch die Möglichkeit, sich je nach Ihren Zielen zwischen diesen Optionen zu entscheiden. Wenn Sie die Aufmerksamkeit erhöhen wollen, ist eine Display-Kampagne besser. Wenn Sie den Umsatz steigern wollen, könnte eine Suchkampagne besser geeignet sein.

Schritt 3: Einige Zieloptionen

  • Ort - Sie können wählen, ob Sie bei der Suche (oder für Benutzer) in bestimmten geografischen Gebieten angezeigt werden möchten. Wählen Sie ein Land, eine Region/Kreis, eine Stadt oder einen Ort. Sie können diese Optionen auch kombinieren. Wie Werbung für Texas, San Diego und Mexiko zur gleichen Zeit, wenn Sie glauben, dass Ihr Ziel an diesen Orten ist. Sie können auch einige Bereiche ausschließen. Wenn ich beispielsweise früher Kampagnen für eine Universität verwaltet habe, hätte ich Daten, die zeigen, dass mein Hauptziel in den nordwestlichen Bezirken meines Landes liegt, dass es aber einige Städte gibt, in denen ich starken Wettbewerb habe. Ich würde die Bezirke anvisieren und die Großstädte ausschließen, so dass ich das ländliche Ziel in diesen spezifischen Bezirken habe. Ich kann auch nicht nur für IPs an den ausgewählten Standorten, sondern auch für "Personen, die nach einem bestimmten Standort suchen oder Interesse an diesem zeigen". Wenn ich eine touristische Kampagne für Paris habe, sollte ich natürlich nicht auf Menschen abzielen, die bereits dort sind, sondern auf Menschen aus dieser Kategorie. Dazu müssen Sie die Erweiterten Einstellungen für den Standort finden.
  • Sprachen - Anzeigen werden nur den Nutzern angezeigt, die auf Google in den ausgewählten Sprachen zugreifen.
  • Gebotsstrategie - Ich bevorzuge es, die Höhe, auf der ich für ein bestimmtes Keyword bieten möchte, manuell festzulegen, aber es gibt auch automatisierte Optionen, die Ihre Kosten pro Klick optimieren könnten. Wie Enhanced CPC, das es dem System ermöglicht, das Gebotsniveau anzupassen, in Verbindung mit den geschätzten Konversionen, die Sie mit diesem Klick erhalten könnten. Eine Umwandlung ist ein Endergebnis, wie der Verkauf eines Produkts. Google bietet mehr Geld aus Ihrem Tagesbudget für die Keywords, die zu mehr Conversions führten, und weniger für die Keywords, die normalerweise nicht zu Conversions führten. Aber um das zu erreichen, braucht es genügend Daten. Deshalb werden Sie es am Anfang nicht nutzen können und können sich für eine manuelle Ausschreibung entscheiden. Sie können das auch jederzeit ändern, auch für jedes andere Keyword. Wenn Ihr Gebot zu niedrig ist, wird Ihre Anzeige möglicherweise nicht ausreichend angezeigt und potenzielle Kunden werden verpasst. Wenn Ihr Gebot zu hoch ist, zahlen Sie möglicherweise ein wenig zu viel für die Klicks, die Sie benötigen.

Es gibt auch noch andere interessante Optionen, die Sie nutzen können, aber wir werden diese für eine zukünftige Stelle belassen. Wenn Sie der Meinung sind, dass die effiziente Verwaltung eines solchen Kontos zu schwierig ist, können Sie einen Experten beauftragen, der dies für Sie übernimmt.

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