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12. February 2019

Wie man das Tool Keyword Planner verwendet, um eine Schlüsselwort-Strategie für bezahlte Anzeigen und SEO zu erstellen

 

 

Obwohl das Tool Keyword Planner entwickelt wurde, um Vermarktern zu helfen, den besten Satz von Keywords auszuwählen und ihre Leistung im Google AdWords System vorherzusagen, ist es auch ein Tool, das verwendet werden kann, wenn Sie Ihre Strategie zur Suchmaschinenoptimierung einrichten. Es zeigt Ihnen die Anfragen (Wörter oder Phrasen), die von Kunden in Google gesucht werden, um Ihre Website zu finden. Und das mit viel höherer Genauigkeit als beispielsweise das Tool Google Trends. Indem Sie es verwenden, wissen Sie, auf welche Wörter Sie sich konzentrieren oder öfter verwenden sollten, wenn Sie die Texte für Ihre Website schreiben.

Keyword-Strategie für AdWords

Viele Anfänger machen den gleichen Fehler, wenn sie ihren ersten Satz von Keywords für eine bezahlte Werbekampagne wählen: Sie kombinieren Keywords.

Schlüsselwörter "kombinieren" sich nicht miteinander. Sie werden separat durch Suchanfragen ausgelöst, die der Nutzer bei der Suche nach etwas in Google eingibt. Und sie sollen auch aus dem Kontext heraus Sinn machen. Wir haben dieses Missverständnis der grundlegenden Regeln von Google Ads schon einmal gesehen. Wir hatten Tests mit Anfängern, die gebeten wurden, eine Liste von 10 Keywords vorzuschlagen, die in einer Anzeige für ein 5-Sterne-Hotel in Baltimore verwendet werden können. Eine der schlimmsten Antworten auf diese einfache Übung waren "exklusive Outfits". Als Promoter dieses Hotels kann dieses Schlüsselwort nur dann eine Bedeutung haben, wenn es mit den anderen auf der Liste übereinstimmt: "Hotel", "Hotel Baltimore", "Spa und Hotel Baltimore". Aber als einfacher Benutzer, der nach Kleidung für einen besonderen Anlass sucht, wird sich diese Hotelanzeige überhaupt nicht ändern. Ebenso gab ein Teilnehmer die folgende Stichwortliste an: Luxushotel, neueste Technologie, exzellente Dienstleistungen, Qualität, Baltimore, SPA, Luxus, exklusiver Urlaub, Konferenzraum, ausgewählte Produkte.

Nochmals, als Liste, vielleicht macht dieses Set Sinn, aber die Anzeige wird jedes Mal angezeigt, wenn jemand nach Daten über ausgewählte Produkte (was auch immer das ist) oder über Internettechnologien sucht. Macht das Sinn? Nicht wirklich. Daher sollte die Liste, in diesem Fall die Liste der Schlüsselwörter, auf Folgendes beschränkt werden: Baltimore Hotel, Luxury Baltimore Hotel, 5 Sterne Baltimore Hotel, Bestes Hotel in Baltimore, Baltimore Unterkunft, usw.

Wie kann mir der Keyword Planner bei meiner Keyword-Strategie helfen?

Der Keyword Planner kann eines der folgenden vier Dinge tun, um Ihnen bei der Auswahl Ihrer Keywords zu helfen:

  • Er kann Keywords basierend auf Details vorschlagen, die Sie angeben (Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung, die Adresse der Zielseite, wo das Produkt zu finden ist, und eine vordefinierte Produktkategorie). Der Vorteil ist, dass das System große Gruppen von Keywords bereitstellt, die aus früheren Erfahrungen mit Werbekampagnen gewonnen wurden.
  • Er kann Keywords kombinieren, die Sie bereits recherchiert haben, um neue Keywords zu erhalten, an die Sie nicht gedacht haben, die aber bei der Suche beliebt sein könnten.
  • Er kann Daten über das Verkehrsaufkommen für Keywords liefern (von Ihnen vorgeschlagen oder vom Tool vorgeschlagen). Es kann Ihnen sagen, dass ein bestimmtes Keyword im letzten Monat X-mal in einem bestimmten geografischen Gebiet gesucht wurde). Außerdem erhalten Sie eine Schätzung, wie viele andere Werbekampagnen auf dieses Keyword bieten, so dass Sie wissen, welches Budget Sie vorbereiten müssen. Siehe unten auch eine Prognose für Klicks und Kosten pro Keyword.

Es wird empfohlen, bei der Auswahl von Keywords einen größeren Satz von Wörtern (mindestens 10) zu verwenden. So können Sie die Leistung Ihrer Keywords vergleichen (wie viel sie durchsucht werden, wie viele Klicks sie erhalten, zu welchen Kosten, von welcher Position in den Suchergebnissen), während Ihre Kampagne läuft. Um die Anzeigen zu optimieren, können Sie die Keywords einfach anhalten oder eliminieren, mit weniger als zufriedenstellenden Ergebnissen.

Wo finde ich das Tool Keyword Planner? Soll ich generische Keywords oder detaillierte Abfragen verwenden?

Sie benötigen ein Google Ads-Konto und sobald Sie sich in Ihr Anzeigenkonto einloggen, klicken Sie auf das Menü Extras und wählen Sie Keyword Planner. Je detaillierter die von Ihnen gewählten Keywords (z.B. "Pizza-Lieferung San Jose nonstop"), desto weniger Traffic bringen sie (das System zeigt manchmal die Meldung geringes Suchvolumen), aber sie führen eher zu Conversions. Die gleiche Logik gilt für die SEO Keyword-Strategie. Leider bedeutet ein geringes Suchvolumen bei Google Ads, dass Ihre Anzeige möglicherweise gar nicht oder zu höheren Kosten pro Klick angezeigt wird. Auf der anderen Seite wird uns ein generisches Keyword wie "Pizzeria" in einen harten Wettbewerb mit vielen anderen Websites stellen. Aber es wird Ihnen die Chance auf mehr Traffic geben.

Also, welche Option werden Sie wählen? Weniger Leute nach Begriffen suchen zu lassen, die mit Ihrer Anzeige verbunden sind, aber ein großer Prozentsatz von ihnen konvertiert in Verkäufe, oder viele Leute nach Begriffen zu haben, die mit Ihrem Produkt verbunden sind, aber nur ein kleiner Prozentsatz, um Ihre Anzeige zu sehen und Ihr Produkt zu kaufen? Es ist keine wirkliche Wahl an sich, da Sie versuchen können, beides gleichzeitig zu tun und zu sehen, was für Sie am besten funktioniert! Beide Optionen könnten sich auszahlen. Denken Sie einfach daran, die Besuche zu verfolgen, die Sie natürlich mit unserem Visitor Analytics Tool erhalten!