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Click Fraud (Klickbetrug)

TL;DR

Click Fraud steht für die Praxis, wiederholt auf eine Anzeige zu klicken, um das Budget des Publishers in kurzer Zeit zu erschöpfen, seine Anzeigen daran zu hindern, das Publikum zu erreichen oder mehr Gewinn als Werbeträger für Kampagnen vom Typ Display-Netzwerk zu erzielen.

Was ist Klickbetrug?

Unternehmen betreiben heutzutage viele Anzeigen, und die meisten Werbeanbieter haben ein PPC-Modell (Pay-per-Click). Click Fraud bezieht sich auf die Praxis, eine in Suchmaschinen oder Websites platzierte Anzeige wiederholt anzuklicken, nur mit der Absicht, die Einnahmen des Werbetreibenden auszugeben. Oder um mehr Umsatz für den Werbetreibenden der Website zu generieren.

Warum ist Klickbetrug schlecht für eine Website und wie funktioniert er?

Bei PPC zahlen Sie nur, wenn Ihre Anzeige angeklickt wird, aber wenn die Klicks von Bots oder Konkurrenten gemacht werden, führt die Werbekampagne nur zu einem Geldverlust.

Es gibt 2 Arten von Klickbetrug:

  • Inflationärer Klickbetrug.

Der Kampagnentyp bestimmt, wo Kunden oder mögliche Leads die Anzeigen sehen können. Zu den Kampagnentypen gehören:

  • Suchnetzwerk-Kampagne
  • Display-Netzwerk-Kampagne
  • Einkaufs-Kampagne
  • Video-Kampagne
  • App-Kampagne

Jedes Mal, wenn auf Ihre Anzeigen geklickt wird, geben Sie Geld aus, und jemand, der Ihre Display-Netzwerkanzeigen auf der entsprechenden Website oder Anwendung hostet, erzielt einen Gewinn. Um hohe Einnahmen aus den Klicks zu erzielen, die auf ihrer Website für die Display Network, Video- oder App-Kampagne getätigt werden, haben einige Hosts möglicherweise eine Strategie, bei der die Anzeigen wiederholt angeklickt werden (z. B. Mitarbeiter, Click-Farmen, Freunde und Familie usw.).

  • Wettbewerbsbedingter Klickbetrug

Die zweite Art von Betrug ist der Wettbewerbs-Klick-Betrug. So klar es klingt, diese Art von Betrug erfolgt durch mehrfache Klicks, die von einem Konkurrenten durchgeführt werden, um das Budget der Kampagne schnell auszugeben, ohne zu tatsächlichen Konversionen zu führen. Einige Konkurrenten tun dies, um die Kampagne früher am Tag zu stoppen, um eine geringere Anzahl von Impressionen und Reichweite während des Tages zu haben.

Wie man Klick-Betrug erkennt und was man dagegen tun kann

Die Nachverfolgung der Website-Statistik ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Kampagne! Überprüfen Sie die Anzahl der Besucher, die durch bezahlte Werbung mit Hilfe der UTM-Kampagnen auf Ihre Website kommen, und identifizieren Sie ungewöhnliche Verhaltensmuster. Normalerweise kann ein Besucher, der von einer Anzeige kommt, an Ihren Preisen oder Dienstleistungen interessiert sein; daher sollten Sie mehrere besuchte Seiten sehen. Und der Standort der Besucher sollte derjenige sein, den Sie im Anzeigenziel festgelegt haben. Bei einem ungewöhnlichen Verhalten wird nur die Anzeige angeklickt, ohne dass die Website häufig überprüft wird. Es kann auch sein, dass Sie verschiedene Standorte oder dieselbe IP oder denselben Besucher hin und her kommen sehen.

Wenn ungewöhnliche Aktivitäten auftreten, können Sie die verdächtigen IPs daran hindern, Ihre Anzeigen zu sehen. Sie können auch ein auf Klickbetrug spezialisiertes Unternehmen beauftragen, das das Problem aufspürt und sicherstellt, dass Ihre Anzeigen an die richtige Zielgruppe geliefert werden.