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15. August 2018

5 consejos para que sus anuncios de texto de Google destaquen!

Cuando le preguntas a una persona que está estudiando para convertirse en anunciante o vendedor cuál es la habilidad más importante que cree que poseen que les permitirá "hacerlo", el 90% dirá "creatividad". Olvídate del hecho de que este tipo de respuesta no es muy creativa en sí misma, tampoco es siempre la respuesta correcta. Cuando usted hace publicidad en línea, a veces no hay mucho espacio para la creatividad.

¿Qué tan creativo puedes ser con un máximo de 90 caracteres por anuncio de texto de Google?

¿Cómo destacará su anuncio? - y sí, se te acabarán los personajes muy rápido.

Echa un vistazo a nuestros 5 consejos para escribir anuncios

Hacer una promesa clara y concisa

A veces, cuando quieres decir tanto sobre tu producto, es posible que te esfuerces demasiado y te olvides de lo esencial. Siempre es mejor ser claro que hacer frases de moda, pero ambiguas, al menos en la búsqueda en Google. ¡Aquí hay algunos ejemplos! Hay dos anuncios en la imagen para el mismo sitio web ficticio. ¿Cuál encuentras mejor? 

Como pueden ver, el primero no está enfocado en absoluto. Sólo dice el nombre de la marca e insiste en el hecho de que todos los clientes están siempre contentos y que hay ofertas de verano disponibles. Pero el servicio en sí mismo es ambiguo. Se menciona un viaje, así que sólo se puede sospechar que es una agencia de viajes, pero ¿a dónde? No suponga que todo el mundo ha oído hablar de la marca "Carmonet". Las consultas de búsqueda de los usuarios están orientadas a la acción y a la pertinencia. Si alguien está buscando activamente un viaje a Italia, el segundo anuncio será sin duda más relevante. En primer lugar, tiene las palabras clave relevantes en el título y da algunos detalles de los servicios ofrecidos.

Incluya una llamada a la acción en su anuncio de texto

Lo que el anuncio anterior hace bien, por otro lado, es el uso de un CTA (Llamada a la acción): "Reserva un viaje ahora". Se ha comprobado científicamente que incluir un CTA en su anuncio aumentará la tasa de clics en él. Un estudio publicado en Marketing Science, en 2011, tiene datos que muestran que la CTA aumenta las tasas de clics en un 32,79%. Esto ha sido confirmado, con afirmaciones de un crecimiento aún mayor, por varios estudios privados en los últimos años.

  • CTAs que puedes usar: "book now", "buy now", "get it now", "register now", etc.
  • CTA que no puedes usar: "haga clic aquí"

Utilice números y símbolos en su anuncio de texto

El uso de números, precios y símbolos en su anuncio también aumenta las tasas de clics. ¿Me pregunto por qué? Los números y los símbolos tienden a sobresalir de la monotonía en la que a veces caen los anuncios de texto. Pero las políticas de Google imponen algunas reglas que tratan de limitar el abuso de esta ventaja. Por lo tanto, el uso de técnicas de escritura "gimmicky", repetitivas e inadecuadas llevará a que su anuncio se convierta en "desaprobado". ¡Oh! ¡Y hay restricciones en términos de exclamaciones y signos de interrogación también! Pero aún tienes muchas opciones: Algunos de ellos aumentan la credibilidad: ®, ™, ©. Otros le ahorrarán espacio y llamarán la atención: &, €, £, %, %, 3* (por ejemplo, para describir un hotel de 3 estrellas). Por favor, tenga en cuenta que el uso indebido de letras mayúsculas también está prohibido - por ejemplo, no se permite escribir CARMONET o CARmoNeT.

Colocar palabras clave en la URL de visualización

En el ejemplo ficticio de "Carmonet", se puede ver que hay una dirección web bajo el título. Esta se llama URL para mostrar y no es la URL de destino real cuando hace clic en el anuncio. No es necesario que apunte a una página real en su sitio web. Es sólo el dominio web que tiene que ser tuyo. Consejo extra: después del primer "/" puede utilizar el espacio para introducir algunas palabras clave. Esto aumentará la calidad de su anuncio, por ejemplo, yourdomain.com/dresses/wedding Por otro lado, asegúrese de que la URL de destino le lleve al lugar exacto de su sitio web en el que puede encontrar lo que está anunciando. Algunas empresas apuntan a su página de inicio, lo que supone un esfuerzo adicional para el usuario que busca un producto específico. Así que eso es un “¡no, no!".

Hacer uso de la menos conocida "DKI"

La Inserción Dinámica de Palabras Clave (DKI) puede ayudarle a entregar mensajes más personalizados a sus usuarios, sincronizados con sus consultas (también conocidas como palabras utilizadas para buscar en Google).

¡Lo sé! Suena técnico. Pero aquí está el truco: cuando escribes un titular para un anuncio, en lugar de "Zapatos New York", puedes considerar usar DKI: "{Keyword:Shoes}". Nueva York". Lo que hace este pequeño truco, es que proporciona texto dinámico, conectado a lo que los usuarios están buscando!

Así es como funciona: digamos que tienes zapatos para correr, zapatos de oficina, zapatos cómodos, zapatos asequibles, zapatos de cuero como palabras clave en la campaña publicitaria. Cuando las consultas del usuario coinciden con una de estas palabras clave, el usuario ve una versión personalizada de su anuncio - por ejemplo, alguien que busca zapatillas para correr verá un anuncio con el título " Zapatos para correr Nueva York ". La ventaja obvia es que un usuario que recibe un resultado de búsqueda exactamente de acuerdo a lo que está buscando es mucho más probable que esté interesado, que haga clic y, tal vez, que compre. ¡¿Qué increíble es eso?!

¿Pero qué sucede si la consulta de búsqueda no está en su lista de palabras clave? No te preocupes! El texto por defecto, en nuestro caso "Zapatos New York", será publicado!

Estos son nuestros 5 mejores consejos para escribir anuncios de texto atractivos para los anuncios de Google, pero no nos pierda de vista y háganos saber cuáles va a utilizar!

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