Saltar al contenido principal
Sobre Nosotros

26. June 2018

Atraer a los clientes adecuados a su sitio web | Microtargeting con anuncios de Facebook

Todos queremos aumentar nuestro tráfico y utilizar todos los canales que tenemos en su mejor momento!

Pero, ¿cómo deberíamos empezar a anunciarnos en Facebook? ¿Deberíamos hacerlo? ¿Qué es el micro-objetivo?

No busque más! Tenemos sus respuestas!

Datos de Facebook: la perspectiva de los usuarios

Facebook es, con diferencia, la red social más popular a escala mundial, a pesar de los recientes escándalos de privacidad de datos en los que ha participado recientemente. Como usuarios de Facebook, tenemos que entender que este servicio no estaría disponible de forma gratuita si los propietarios no tuvieran otras formas de obtener ingresos.

La forma en que obtienen ingresos es utilizando los datos que voluntariamente presentamos en nuestros perfiles y poniéndolos a disposición de los anunciantes, quienes, a su vez, nos enviarán, a través de diversos canales, los mensajes que mejor se adapten a nuestras necesidades y preferencias.

Mientras que algunos se apresuran a juzgar que se trata de una invasión de la privacidad o manipulación, todo este sistema no está personalizado. Nadie tiene un archivo con tu nombre que revisen periódicamente. Esto no es el servicio secreto o alguna película de espionaje.

De hecho, desde el escándalo de Cambridge Analítico y las nuevas regulaciones de RGPD, Facebook actualizó su configuración de privacidad para que los usuarios puedan elegir si desean o no almacenar su historial de actividades, como una sesión de navegación de incógnito avanzada.

El problema con ese escenario no es que dejes de recibir anuncios e historias patrocinadas, sino que las que recibes pueden no ser tan relevantes como antes, ya que has elegido revelar menos sobre tus gustos y disgustos. Tu experiencia en Facebook puede estar influenciada por esta elección.

Vale, tenemos el fondo de Facebook, pero ¿qué es el micro-objetivo, verdad?

En breve, esta es una estrategia de marketing que se supone que debe analizar a sus clientes y consumidores, ver su demografía, identificar su interés y utilizar la información a su favor para posicionar mejor su negocio o mensaje!

Uso de los datos de Facebook para microdirigirse: la perspectiva de los propietarios de los sitios web

Teniendo esto en cuenta, miremos las cosas desde una perspectiva diferente. Si eres propietario de un sitio web y quieres llamar la atención sobre tu sitio web, Facebook puede ser de gran ayuda. Es un buen vehículo para crecer orgánicamente, llegando gradualmente a una audiencia más amplia.

Pero también puede utilizar las herramientas publicitarias que ofrece, que se basan en lo que hemos descrito anteriormente. Por lo tanto, utilizando los datos demográficos y de intereses proporcionados por los usuarios, se puede reducir una audiencia relevante con gran precisión.

Hace unos años, incluso era posible crear un anuncio y luego dirigirlo a una sola persona. Hay historias sobre maridos que atacan a sus esposas con publicidad o estudiantes que le hacen bromas a un compañero de cuarto.

Hoy en día, su anuncio no se mostrará en absoluto a públicos que Facebook considera demasiado estrechos. De hecho, en la mayoría de los casos, no tendría sentido tener un número tan pequeño de personas a las que se dirigen los anuncios.

He aquí una guía paso a paso para crear su primer grupo de microobjetivo:

  1. Haz clic en crear un anuncio en tu cuenta de Facebook. Ten en cuenta que debes asociar tu anuncio a una página oficial de Facebook que estés gestionando. No funcionará con un perfil común.
  2. Elija el tráfico. Esto le permitirá crear anuncios dirigidos a su sitio web.
  3. Verá el campo Audiencia, donde puede establecer su grupo objetivo.

 

Puede parecer pan comido hacerlo, pero ¡en realidad tienes cientos de opciones aquí! Echa un vistazo a esta bonita infografía creada por advertisemint.

En el campo de audiencia tiene opciones para:

Ubicación - seleccione un país, una región o una ciudad a la que desee dirigirse. Todos los usuarios que tengan esa ubicación en sus vidas en... parte del perfil rellenado, serán elegibles para recibir sus anuncios. Edad - calculada a partir de la fecha de nacimiento declarada de los usuarios IdiomasDemografía - aquí, usted tiene una amplia gama de opciones relacionadas con la educación, eventos de la vida y otros (recién casados, a punto de cumplir años, recientemente mudados a otra ciudad, etc.). Imagina que tienes un sitio web que vende productos para bebés. Los anuncios de Facebook te permitirán enviar tu anuncio sólo a los "nuevos padres (0-12 meses)", basándose en lo que las parejas han estado publicando en línea. Imagine lo útil que sería para su negocio. Intereses - ahora se vuelve muy interesante, ya que se pueden mezclar los criterios anteriores con los intereses manifestados en Facebook por los usuarios. Esta parte se basa en los clics y los gustos que han hecho. Puedes dirigirte a personas interesadas en la pesca, las actividades al aire libre, la comida y muchas más.

Le recomendamos encarecidamente que analice primero su contenido o productos más exitosos, compruebe su demografía e intente encontrar los mejores elementos de una microaudiencia de facebook que se adapte a su negocio y al contenido de su sitio web. ¡Esto optimizará mucho su anuncio!

Posibles desventajas

El único inconveniente significativo del sistema que utiliza Facebook es que se basa en datos declarados por los usuarios, por lo que no es 100% fiable. Todavía hay un gran número de cuentas falsas o cuentas que muestran información obsoleta. Facebook está haciendo esfuerzos para arreglar eso, pero sigue siendo una gran parte de su actividad.

¿Quiere saber más sobre cómo mejorar el contenido o el tráfico de su sitio web? Echa un vistazo a nuestras excelentes herramientas para usar cuando estés editando el contenido de tu sitio web, aprende lo que es el pago por clic y repasa nuestra comparación entre SEO y la red de búsqueda de pago por clic.