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18. July 2018

Configuración de sus campañas en Google AdWords. ¿Por dónde empezamos?

Anunciar su sitio web con anuncios de Google (conocidos como AdWords) es una de las formas más fáciles de atraer la atención a su negocio!

Abrir una cuenta es bastante fácil. Tardará unos minutos si ya tienes una cuenta de Gmail. Si usted posee más sitios web o negocios, se recomienda encarecidamente tener una cuenta separada para cada una de estas propiedades, por varias razones:

  • ¡Bonificaciones! ¡Yay! Las cuentas nuevas son elegibles para recibir más bonos de Google. Una nueva compañía que comienza muy probablemente recibirá entre 100 y 200 dólares de bonificaciones en las primeras semanas de su actividad.
  • Seguimiento del rendimiento. Lo que haga en una campaña de su cuenta afecta a todas las demás campañas de la cuenta. Una campaña de bajo rendimiento puede disminuir la calidad percibida y la confianza en toda su cuenta.
  • Manteniendo la facturación y los presupuestos separados. Además, sólo puedes usar una moneda para toda la cuenta.

Después de abrir la cuenta, puedes empezar a preparar tu primera campaña. Esta es la parte estratégica de tus esfuerzos publicitarios en Google, y si no lo has hecho antes, podrías usar un poco de orientación.

Configura tus primeros anuncios de Google

Paso 1: Decidir el presupuesto

Elegir esto en el primer paso siempre es un poco difícil. ¿Cuánto presupuesto debo destinar para un día de publicidad? ¿Cuánto debo gastar? ¿Con qué fin? No hay una respuesta sencilla a estas preguntas. Depende de la industria en la que se encuentre, de su competencia, de sus objetivos, etc.

Pero no te preocupes demasiado.

Siempre puede cambiar el presupuesto diario a medida que avanza su campaña. Si usted es una pequeña empresa que acaba de empezar, es posible que desee probar un poco, utilizando cantidades más pequeñas durante los primeros días. Comience con 5-10$ / día y vea cómo le va a ir. Recuerda que sólo pagas cuando un usuario hace clic en tu anuncio.

Cuando su presupuesto diario se agota, su campaña se detiene hasta el comienzo del día siguiente. Si nota que su presupuesto se agota rápidamente durante el día, significa que hay cierto interés en sus anuncios y que podría estar perdiendo clientes más tarde en el día. Por lo tanto, considere criarlo para que sea competitivo durante todo el día.

Lograr gastar un poco menos que su presupuesto diario suele ser una buena señal.

Paso 2: Elegir el tipo de campaña que desea

Si ha leído nuestros artículos anteriores sobre SEO y publicidad, ya sabe que puede elegir entre la Red de Display solamente (su texto, imagen, medios enriquecidos o anuncios de vídeo se mostrarán en otros sitios web), la Red de búsqueda solamente (sus anuncios de texto se mostrarán en las páginas de resultados de búsqueda de Google, cuando los usuarios estén buscando palabras clave relacionadas), la Red de búsqueda con Display Select (básicamente, es una campaña de Búsqueda + una campaña de Display utilizando el mismo conjunto de palabras clave para distribuir sus anuncios en todos los lugares relevantes), Shopping (una opción compleja para aquellos que ya utilizan el Google Merchant Center para vender directamente productos de un catálogo), Video (que proporciona opciones de publicidad en Youtube), Remarketing (un tipo de campaña de Display, que utilizará una lista de productos de una base de datos que usted crea y promocionará a los usuarios que hayan visitado previamente su sitio web, manifestando así ya un interés).

Google también le ofrece ayudarle a decidir entre estas opciones, dependiendo de sus objetivos. Si desea aumentar la concienciación, una campaña de exhibición es mejor. Si desea aumentar las ventas, una campaña de búsqueda podría ser más adecuada.

Paso 3: Algunas opciones de destino

  • Ubicación: puede elegir que se muestre en las búsquedas (o para los usuarios) en determinadas zonas geográficas. Elija un país, una región/condado, una ciudad o un pueblo. También puede combinar estas opciones. Al igual que la publicidad para Texas, San Diego y México al mismo tiempo, si usted cree que su objetivo está en estos lugares. También puede excluir algunas áreas. Por ejemplo, cuando solía gestionar campañas para una universidad, tenía datos que mostraban que mi objetivo principal estaba en los condados del noroeste de mi país, pero que hay algunas ciudades en las que tengo una fuerte competencia. Yo apuntaría a los condados y excluiría a las grandes ciudades, lo que me dejaría con el objetivo rural en esos condados específicos. También puedo dirigirme no sólo a los IPs en la(s) ubicación(es) seleccionada(s), sino también a "personas que buscan, o que muestran interés en mi ubicación objetivo". Obviamente, si tengo una campaña turística para París, no debería dirigirme a personas que ya están allí, sino a personas de esta categoría. Para ello, necesita encontrar la Configuración avanzada de la ubicación.
  • Idiomas: los anuncios se mostrarán únicamente a los usuarios que accedan a Google en los idiomas seleccionados.
  • Estrategia de puja - Prefiero establecer manualmente el nivel al que pienso pujar por una determinada palabra clave, pero también hay opciones automatizadas que podrían optimizar sus costes por clic. Como CPC mejorado, que permite al sistema ajustar el nivel de puja, en conexión con las conversiones estimadas que podría obtener de ese clic. Una conversión es un resultado final, como la venta de un producto. Google ofrecerá más dinero de su presupuesto diario para las palabras clave que condujeron a más conversiones y menos para las palabras clave que no suelen conducir a conversiones. Pero para ello, necesita tener suficientes datos. Por eso, al principio, no podrá utilizarlo y podrá optar por la puja manual. También puede cambiar eso siempre, incluso para cada palabra clave diferente. Si su puja es demasiado baja, es posible que no consiga que su anuncio se muestre lo suficiente, perdiendo clientes potenciales. Si su puja es demasiado alta, es posible que esté pagando demasiado por los clics que necesita.

También hay otras opciones interesantes que puedes usar, pero las dejaremos para un futuro post. Si cree que gestionar una cuenta de este tipo de forma eficiente es demasiado difícil, puede considerar la posibilidad de contratar a un experto para que lo haga por usted.

¿Quieres saber más sobre cómo mejorar el contenido o el tráfico de tu sitio web? Aprende lo que es el pago por clic o la publicidad de pantalla/no solicitada y revisa nuestra comparación en la red de búsqueda de SEO vs. Pago por clic!