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04. December 2018

¿Influye la publicidad pagada en los resultados orgánicos (SEO)?

Como hemos visto en un post anterior, el SEO y la publicidad de pago son dos herramientas diferentes que puedes utilizar para alcanzar el mismo objetivo: conseguir más tráfico y aumentar las conversiones en tu sitio web.

Aunque funcionan de manera diferente, ¿pueden influirse mutuamente en los resultados?

Una teoría sugiere que el uso de anuncios pagados puede influir directamente en su rango en las búsquedas orgánicas. Esto se basa en la lógica de que Google daría un estímulo adicional y estimularía a aquellos sitios web que también los pagan a través del servicio de anuncios de Google. Sin embargo, el vínculo entre el marketing pagado y el ecológico no es tan sencillo. También va en contra de los principios que hacen de Google el motor de búsqueda imparcial que es hoy en día. En un artículo en su plataforma de anuncios oficiales, Google explica esto a fondo.

El vínculo indirecto entre los resultados remunerados y los orgánicos

Dicho esto, existen otras interconexiones obvias entre los anuncios pagados y el ranking de búsqueda orgánica, debido a los factores con los que estas herramientas funcionan.

  • Aumento de CTR (Click-through-rate)

La tasa de clics es una medida de relevancia y uno de los factores más importantes en los algoritmos de los motores de búsqueda. Tener anuncios con un alto CTR ayudará a aumentar las tasas generales de clics para sus páginas de aterrizaje, lo que puede aumentar marginalmente sus rankings en SERP (Página de resultados del motor de búsqueda - Página de Resultados de Motores de Búsqueda). Si su sitio web es bastante nuevo y poco conocido, luchando en algún lugar de la segunda página del SERP, es difícil para él obtener clics de las búsquedas. Eso apesta, ¿verdad?

Pero si está ejecutando simultáneamente una campaña publicitaria de pago que lo coloca en la primera página, y sus anuncios están bien escritos y son relevantes para las consultas de búsqueda, es posible que obtenga algunos clics. Además, si, posteriormente, los usuarios tienden a pasar algún tiempo en su página y, tal vez, mirar a su alrededor, esto envía un mensaje de que su página es relevante. Esto tendrá un impacto positivo en el rango de su página y dominio.

Por lo tanto, usted puede ayudar indirectamente a los resultados orgánicos a través de anuncios pagados, si logra obtener buenos CTRs.

  • Confiabilidad

Cuando usted está tratando de promover su sitio web, usted está en el proceso de construir la confianza, no las clasificaciones. Cuando los usuarios hacen una búsqueda y ven que su sitio web aparece tanto en el área de pago del SERP como en el área orgánica, envía el mensaje de que su presencia no es un accidente y que el sitio web es de confianza. Por lo tanto, tener publicidad de pago también puede aumentar la confianza y los clics para su enlace orgánico.

  • Compromiso posterior

Según este post de MOZ, hay una mayor posibilidad para los usuarios que han visto un anuncio en un momento dado de volver más tarde a la búsqueda inicial y comprometerse con un enlace orgánico:

"Así que si ves que muchas personas han buscado en el pasado, han hecho clic en un anuncio de pago, y luego más tarde en los resultados orgánicos que ven que el mismo ranking de la marca, que podría ser más probable y más inclinado a hacer clic en él, más inclinado a participar con él, más inclinado a convertir en realidad en esa página, a hacer clic en el botón Comprar en general, porque la asociación de la marca es más fuerte. Si es la primera vez que oye hablar de una nueva marca, una nueva empresa, un nuevo sitio web, es menos probable que haga clic, que se comprometa, que compre, por lo que una exposición pagada antes de la exposición orgánica puede ser buena, incluso para la exposición orgánica".

  • Cambio de la zona por encima del pliegue

El contenido sobre el pliegue es lo que los usuarios ven en sus pantallas antes de empezar a desplazarse. Esta área es diferente, dependiendo del tamaño y la resolución del dispositivo utilizado para navegar. Lo anterior es, por supuesto, más pequeño en los teléfonos inteligentes y más grande en las pantallas de escritorio.

¿Por qué es importante?

Porque, en promedio, la mayor parte del tiempo que se pasa en un sitio web está por encima de la media. Según un estudio del Grupo Nielsen Norman, el 57% de toda la atención del usuario se dirige a la parte superior del pliegue, mientras que el 17% se gasta en la parte inmediatamente inferior del pliegue.

Esto funciona más o menos igual para el SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda). Cuanto más espacio ocupen los anuncios de pago sobre el pliegue, menos espacio habrá para resultados orgánicos. Especialmente si los anuncios también vienen con extensiones de anuncios, hay una buena posibilidad de que los resultados orgánicos sean empujados por debajo del pliegue. Esto lleva a un menor número de CTRs para ellos, lo que afectará su clasificación general.

Así que hay por lo menos 4 maneras en las que la publicidad de pago y SEO están conectados. Ofertar por un lugar en los anuncios de Google puede influir en sus esfuerzos de SEO. Asegúrese de revisar el progreso de su sitio web y trate de entender cómo los usuarios lo contactan a usted y cuáles son sus patrones de comportamiento.

Para obtener más información sobre el tráfico de su sitio web y el rendimiento de comprobar todos nuestros artículos de publicidad, comprobar este post sobre lo que es el tráfico de referencia y por qué es importante y comprobar estos consejos sobre cómo aumentar su tráfico!