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Sobre Nosotros

Noticias y actualizaciones de marketing digital para webmasters - Semana 10

2.03 - 8.03.2020

Path Interactive publica un nuevo estudio sobre la confianza de los usuarios en los resultados de las búsquedas - 02.03.2020

Muchas de las últimas actualizaciones de Google han tratado de resolver el problema de la evaluación correcta de la experiencia, la autoridad y la fiabilidad (E.A.T.) de las fuentes de información a través de Internet. Mientras que Internet es libre para todos los creadores de contenido, también es cierto que esta libertad significa que cualquiera puede publicar casi cualquier cosa. Los motores de búsqueda consideraron que tenían la obligación de degradar los resultados que iban en contra de la investigación científica o de otros hechos probados. Los sitios web de la teoría de la conspiración, los sitios de medicina alternativa y otros similares recibieron un serio golpe después de este nuevo enfoque de los resultados de búsqueda.

El problema ha sido que, obviamente, la información errónea y engañosa se mostraba a veces en los fragmentos destacados de las SERP. Para un ejemplo cómico, pero preocupante, vea este artículo que recoge las respuestas verdaderas que son obviamente falsas. Y con la tendencia actual de Google de dar una respuesta antes de que se haga cualquier clic en la SERP, el tema tenía que ser tratado. Cada vez más consultas de búsqueda conducen a cero clics, especialmente en el caso de las búsquedas que se formulan como preguntas. Google ha aumentado mucho el número de fragmentos destacados que muestra, lo que hace que los resultados de búsqueda "normales" se vean reducidos, a veces por debajo del doble.

En este contexto, Lily Ray, de Path Interactive publicó los resultados de una interesante encuesta sobre cuánto confían los usuarios en sus resultados de búsqueda. Basado en 1.100 encuestados de Estados Unidos, India y Europa, ofrece un desglose de la confianza de los usuarios en algunas de las áreas más sensibles: médica, financiera, legal y de noticias. Basándonos en algunos de los gráficos mostrados, diríamos que Google ha logrado (re)ganar la confianza de muchos de los buscadores.

Puedes leer el post completo en Moz.

Estudio de Perficient Digital updates sobre el impacto de las características de búsqueda en el CTR - actualizado el 03.03.2020

En una interesante coincidencia, una versión actualizada de esta investigación fue publicada por Perficient Digital sólo un día después del estudio presentado anteriormente. También estudia los efectos de los cambios en los fragmentos destacados de las SERP de Google, pero lo hace con diferentes instrumentos.

El estudio cuestiona si los datos que creemos saber sobre el comportamiento de los usuarios en la búsqueda de Google están actualizados. Un hallazgo importante es el hecho de que aproximadamente 1 de cada 3 búsquedas en el escritorio no conduce a ningún clic. En el móvil, los números son asombrosos: El 54,58% de las búsquedas conducen a no hacer clic. Esta es una de las implicaciones de la evolución de los fragmentos destacados.

Además, según el estudio, los resultados varían mucho, con muchas menos situaciones de no-clic cuando la SERP muestra anuncios.

Otro hallazgo fundamental es que la distribución del CTR entre los 10 primeros resultados de Google depende de si tenemos una búsqueda con o sin marca. En el caso de las consultas de búsqueda sin marca, las posiciones más bajas en los 10 primeros resultados tienen una probabilidad significativamente mayor de recibir clics.

Lea los resultados de la investigación aquí.

Google Assistant ahora puede ser instruido para leer páginas en voz alta - 04.03.2020

A partir de la semana pasada, existe la posibilidad de pedirle al Asistente de Google que lea las páginas en voz alta. No hay duda de que esta actualización será muy útil tanto para los usuarios con discapacidad visual, como para aquellos que quieran "leer" las noticias mientras conducen o realizan alguna otra actividad que requiera su atención visual. Los webmasters no necesitan hacer nada para que sus sitios estén listos para este cambio. Pueden bloquearlo usando una etiqueta "nopagereadaloud", aunque no habrá muchas razones para hacerlo. La funcionalidad también está disponible para aplicaciones, pero sólo si los desarrolladores la añaden.

Apple comenzará a permitir la publicidad a través de notificaciones push - 04.03.2020

Apple era conocida por sus duras políticas sobre anuncios en las notificaciones, prohibiendo completamente los mensajes que se asemejaran a los publicitarios. Pero el 4 de marzo llegó el anuncio de que el gigante de la tecnología está dando un paso atrás en esta política. Los usuarios seguirán estando protegidos, ya que tendrán que consentirlo explícitamente por adelantado, para cada aplicación que utilicen. En cualquier caso, este es un gran cambio para todas las compañías que manejan aplicaciones disponibles en la tienda de Apple. Sin duda, las futuras estrategias de marketing tendrán esto en cuenta.

Más sobre esto en The Verge.

Twitter también está planeando hacer Stories, y los está llamando "Fleets" - 04.03.2020

En nuestra anterior revisión semanal, hablábamos de la prueba de las historias de LinkedIn. Una semana después, estamos viendo noticias similares en Twitter. De acuerdo con Buzzfeed News, la nueva característica que se está probando se llama "Fleets". Era de esperar que Twitter también siguiera esta tendencia.

La nueva característica probablemente tendrá un gran impacto en la plataforma. Los usuarios preocupados por descubrir viejos tweets, para desacreditar o avergonzar públicamente a las personas que los escribieron, pueden tener menos con qué trabajar ahora. Para los propietarios de sitios web que comparten su contenido en Twitter, es probable que tenga menos impacto.

Visitor Analytics publica un análisis de las aplicaciones más útiles en el mercado Wix Apps - 04.03.2020

Como había sucedido también la semana anterior, Visitor Analytics está haciendo recomendaciones ampliadas para sus usuarios, en términos de otras herramientas que pueden utilizar para sus sitios web. Los clientes de la compañía son propietarios de sitios web o webmasters, y la gran mayoría usa Wix como plataforma de construcción de sitios web. Este artículo los ayuda a encontrar las soluciones adecuadas para su negocio, recomendando aplicaciones de Wix de una variedad de categorías: formularios, tiendas, chat, creadores de logotipos y aplicaciones de reserva.

DuckDuckGo lanza el Tracker Radar - 05.03.2020

Puede que estés o no familiarizado con DuckDuckGo, un motor de búsqueda que se centra en la privacidad de los usuarios. Aunque todavía no está cerca de desafiar a Google, está capitalizando la tendencia actual de la privacidad en Internet y algunas estadísticas muestran un crecimiento impresionante de su cuota de mercado y de su presencia general en Internet. En términos simples, DuckDuckGo no rastrea a los usuarios, ni permite que lo haga ninguno de sus socios.

Con el lanzamiento del radar de rastreo, DuckDuckGo está tomando un riesgo, haciendo pública una lista de los rastreadores cruzados más comunes que bloquean. También, en las propias palabras de la compañía, "este conjunto de datos está ahora disponible públicamente para su uso en la investigación y para la generación de listas de bloqueo de rastreadores". Y, el código detrás de esto es ahora de código abierto".

Esto es similar a que un chef tenga que revelar sus recetas secretas. Básicamente, una gran parte del funcionamiento de DuckDuckGo es ahora accesible de forma gratuita. La gente detrás de la compañía parece estar al tanto de eso, pero dicen que se preocupan más por difundir el conocimiento necesario para una mayor privacidad en Internet.

Vea el anuncio aquí y la lista de dominios de rastreo cruzado aquí. Para tu información, Visitor Analytics no está en él, ya que hacemos análisis de sitios web sin crosstracking.

Google My Business empezará a revisar imágenes y vídeos "manualmente" - 05.03.2020

Dependiendo de lo que entiendan por "manualmente", esto podría tener un gran impacto en un servicio de Google que ya ha estado bajo fuego recientemente. Muchos se han quejado de la incapacidad de GMB para lidiar con revisiones y listados falsos. Las recientes actualizaciones del algoritmo de búsqueda local han generado controversia. Las publicaciones de Google My Business nunca fueron muy populares. Ahora, los usuarios temen que la revisión manual ralentice el proceso de edición de su perfil de GMB. Los webmasters que dirigen negocios locales que dependen de sus listados de GMB probablemente se decepcionarán de nuevo.

Google anuncia que todos los sitios web serán indexados a través de "mobile first indexing" - 05.03.2020

Ya no es una gran noticia, ya que la mayoría de los sitios web activos ya están siendo indexados en función de cómo funcionan en los dispositivos móviles. Google está subrayando nuevamente que los propietarios de sitios web se aseguran de construir sitios web receptivos, que tienen el mismo contenido, estructura y metacontenido que las versiones de escritorio. Si no lo están haciendo ya, asegúrese de revisar su sitio web para detectar posibles problemas de indexación móvil. Si hay algún error en el rastreo, se le notificará en la consola de búsqueda. Por este motivo y por muchos otros, tener una cuenta de la Consola de Búsqueda de Google es fundamental para cualquier sitio web.

Más información en el blog oficial de los webmasters de Google.