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12. June 2018

Qué es la publicidad de pago por clic (PPC) y cuándo debe utilizarla

Llega un momento en que la mayoría de los propietarios de sitios web quieren aumentar su número de usuarios y no pueden permitirse esperar demasiado tiempo antes de que ocurra de forma natural.

Es entonces cuando prueban su mano con una campaña publicitaria de pago por clic (PPC) por primera vez, que es la forma más fácil de garantizar el tráfico extra a su sitio web a corto plazo.

El concepto en sí es bastante sencillo: un editor puede pagar para que los enlaces a su sitio web se muestren en lugares donde no calificarían para ser mostrados normalmente (u orgánicamente). Aquí hay un ejemplo.

En el caso de Google, los usuarios buscarán palabras clave y el motor de búsqueda proporcionará, en orden orgánico, una lista de los sitios web más relevantes en relación con esa palabra clave, con la ubicación desde la que está buscando y con otros detalles significativos. Todo ello, para que el usuario sólo reciba información relevante para su consulta. En el caso de Facebook, aunque los usuarios no busquen activamente productos, servicios o información, recibirán información en su feed basada en actividades anteriores (clics, gustos y acciones). El punto es el mismo que el de Google: para que el usuario reciba contenido es más probable que le interese. El sistema es similar para otros medios sociales y motores de búsqueda.

Pero, ni Google ni Facebook, están en este juego sólo por el bien de los usuarios. No existirían si no existiera la posibilidad de obtener beneficios de este sistema. Por lo tanto, permitirán a los editores de sitios web, mediante el pago de una cuota, invalidar el sistema de relevancia. En el caso de Google, usted paga para que se le muestre por encima de los resultados de búsqueda orgánicos (habituales), o puede pagar para que se le sugiera un vídeo en Youtube, o incluso para que se le muestren mensajes en otros sitios web. Con Facebook, puedes pagar por los mensajes de tu página oficial para que se promocionen en los canales de noticias de determinados usuarios.

Así que, básicamente, es como pagar dentro de un videojuego para saltarse algunos niveles. Sin embargo, todas las plataformas siempre tendrán en cuenta un nivel mínimo de relevancia, incluso cuando usted pague. Cuando se trata de Google, no le permitirá promocionar su sitio web a usuarios que buscan algo totalmente diferente. Sus anuncios se publicarán y se ejecutarán si alcanzan un cierto nivel de calidad. Pero más sobre eso en un futuro post.

Cuándo y por qué debe usar PPC

La belleza del sistema PPC es que sólo pagará por los clics que recibe su contenido. La visualización del contenido anunciado es, en la mayoría de los casos, gratuita. Así que, en su mayor parte, usted sabe que su dinero está bien gastado y que sólo se le factura cuando alguien visita su sitio web a través de su mensaje pagado. Esto, por supuesto, es por lo que se llama Pago por clic.

Además, en todos los sistemas, usted podrá hacer un seguimiento de cuánto está gastando y seguir el comportamiento posterior de estos visitantes y ver cómo navegan por su sitio web. Puede realizar fácilmente un seguimiento de las acciones significativas, como las ventas que se producen después de hacer clic en un anuncio, lo que simplifica el seguimiento del retorno de la inversión. Teniendo todo eso en cuenta, el PPC es bueno:

  • Cuando necesite resultados a corto plazo
  • Cuando usted está en las primeras etapas de su presencia en línea y necesita un impulso para ser visto. Una mayor visibilidad y una mayor tasa de clics pueden incluso ayudarle a optimizar su motor de búsqueda a largo plazo.
  • Cuando usted está en un mercado altamente competitivo y necesita una ventaja constante sobre sus competidores

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