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18. June 2018

SEO vs. Red de búsqueda de pago por clic | una comparación

Trabajar con Buscar optimización del motor (SEO) ¡es como construir una relación romántica a largo plazo!

Los resultados no llegan de la noche a la mañana. Usted tiene que construir la confianza en su sitio web paso a paso. Necesitas trabajar en ti mismo y en tu imagen y mostrar la mejor versión posible de ti mismo. Pero una vez que usted establece esa confianza y gana una posición estable en el corazón de su pareja, lo más probable es que no la pierda muy fácilmente.

Usted todavía necesita trabajar en ello regularmente, pero no está bajo amenaza inmediata a menos que haga algo realmente estúpido, como hacer trampa.

¡Tanto en el amor como en el SEO, hacer trampa puede ser fatal!

En SEO, hacer trampas significa utilizar técnicas que los motores de búsqueda encontrarán injustas para ascender en los rankings. Hay una lista completa de cosas que usted no debe hacer para SEO (usualmente llamado Black Hat SEO) - Nosotros las cubriremos en un futuro post, ¡no se preocupe!

Por otro lado, los sistemas de marketing en buscadores de pago, como Google AdWords, no se pueden comparar con una relación romántica. Podrías llamarlas aventuras, o podrías llamarlas citas de papi rico o algo mucho más desagradable que eso. Estas relaciones sólo funcionan mientras alguien pague.

Por el lado positivo, usted no tiene que esperar por los resultados; son inmediatos si está dispuesto a gastar lo suficiente. Pero como no hay amor verdadero involucrado, es mucho más fácil que la relación se deteriore. Siempre habrá alguien más que esté dispuesto a ofrecer más que usted.

Los usuarios todavía hacen clic en los resultados orgánicos mucho más a menudo

Las tasas de clics en los resultados de las búsquedas orgánicas son mucho más altas, y los usuarios tienden a confiar más en la legitimidad de los resultados orgánicos de Google que en la de los resultados pagados con AdWords. En 2014, alrededor del 77% de los clics resultantes de los resultados de búsqueda fueron a resultados orgánicos, con sólo el resto apuntando a otras opciones: haga clic en los resultados pagados o no haga ningún clic en absoluto.

El primer lugar en resultados orgánicos en Google generalmente obtuvo más clics que todos los resultados pagados combinados: ¡31.24%!

Mirando los datos para 2018, a pesar de los recientes esfuerzos de Google para hacer que los resultados pagados parezcan casi idénticos a los orgánicos, la situación es muy parecida, con la distribución de clics entre orgánico y pagado siendo casi idéntica. Estos resultados se explican por la tendencia psicológica natural a evitar la persuasión directa. ¡Todos lo tenemos! Notarás que es mucho más difícil convencer a un amigo de algo si empiezas por decir: Ahora comenzaré mis esfuerzos para convencerlos.

Sin embargo, no existe un consenso universal en cuanto a esos datos. Algunos están proporcionando datos para mostrar que los resultados orgánicos han estado perdiendo clics, especialmente en búsquedas móviles y búsquedas orientadas a productos. Sin embargo, el número total de clics para ninguna de las dos categorías ha disminuido, ya que el número total de búsquedas en Google sigue creciendo.

Imagínate que estás recibiendo una parte un poco más pequeña de una tarta mucho más grande. Incluso el 15% de un gran pastel sería suficiente para mantener contentos los servicios de pago por clic.

¿Qué significa esto para mi sitio web?

Bueno, significa que probablemente podrías usar un poco de ambos canales estratégicos:

  • SEO para la visibilidad a largo plazo de su sitio web y para que sea considerado más legítimo; invirtiendo más ahora, para ver resultados más tarde.
  • PPC / AdWords para resultados a corto plazo, para obtener tráfico hasta que el SEO empiece a mostrar resultados; pague a medida que avance

Cualquiera que sea su elección, puede ser aconsejable contratar a un especialista para que lo haga por usted. Es igualmente importante hacer un seguimiento de lo que hacen los visitantes y optimizar sus campañas sobre la marcha - por supuesto, puede utilizar Visitor Analytics para ello.

Por favor, tenga en cuenta que hay mucha gente por ahí, y aunque esto no es una regla general, hemos notado muchos casos en los que el comportamiento de los usuarios es muy diferente dependiendo de cómo llegaron a su sitio web. Los usuarios de PPC a veces pasan mucho menos tiempo y hacen menos clic en las páginas de su sitio web, en comparación con los usuarios que vienen de búsquedas orgánicas. Por lo tanto, ¡asegúrese de que su contenido es excelente para ambos tipos de clientes!

¿Quiere saber más sobre cómo mejorar el contenido o el tráfico de su sitio web? ¡Echa un vistazo a nuestras fantásticas herramientas para usar cuando estés editando el contenido de tu sitio web, aprende lo que es el pago por clic y aplica estos 3,14 consejos para aumentar tu tráfico!