Core Update (Actualización del núcleo)

TL;DR

Una actualización básica se produce cuando Google ajusta su algoritmo de clasificación de búsqueda básica, normalmente para adaptarse a nuevas situaciones que pueden afectar a la relevancia y utilidad de los resultados de búsqueda que proporcionan. Una actualización del núcleo suele realizarse 3 o 4 veces al año y puede afectar a una gran cantidad de sitios web, en términos de sus clasificaciones.

¿Qué es una actualización del núcleo?

Google actualiza constantemente el algoritmo que utiliza para clasificar los sitios web en función de su relevancia. Si bien algunas actualizaciones son pequeñas en cuanto al número de sitios web que se ven afectados por ella, otras son actualizaciones importantes que cambian la forma en que se clasifican los sitios web de manera más significativa. Se denominan actualizaciones básicas, ya que Google está ajustando su algoritmo de clasificación de búsqueda básica para mantener los más altos estándares de relevancia y utilidad en sus resultados de búsqueda. Google suele hacer públicas estas actualizaciones. Ocurren 3 o 4 veces al año y los efectos son que muchos sitios web suben o bajan significativamente en la clasificación, en un corto período de tiempo.

Ejemplos de las principales actualizaciones del núcleo

Lo que ha convertido a Google en el gigante de los motores de búsqueda es el constante esfuerzo por adaptar el algoritmo de búsqueda para poder distinguir los sitios web verdaderamente relevantes de los sitios web que intentaban engañar para llegar a la cima de la SERP. Así como los embaucadores y los spammers encontrarían nuevas formas de hacer trampa, Google actualizaría su algoritmo central para ponerlos en su lugar. Algunas de las principales actualizaciones que tuvieron un gran impacto en los resultados de la búsqueda fueron:

• Actualización de Panda (lanzamiento inicial - Febrero 2011) - esta fue una actualización importante, que implicó penalizaciones para los sitios web con contenido delgado (muy poco texto y recursos), con contenido duplicado o de baja calidad generado por el usuario, con una baja autoridad de dominio o sitios web que hacen falsas promesas en su descripción. También impuso sanciones a los sitios web con una alta proporción de anuncios por contenido y otros.
• Actualización del pingüino (lanzamiento inicial - Abril 2012) - esta actualización se centró en dos tipos de prácticas de SEO de sombrero negro y los sitios web de "mal comportamiento" recibieron una penalización algorítmica por ello. Los sitios web que construyen enlaces antinaturales para aumentar artificialmente su autoridad fueron penalizados. Lo mismo ocurrió con los rellenadores de palabras clave, que usaban mucha repetición en sus textos, para engañar a los robots de Google y hacer que el sitio web pareciera más relevante de lo que realmente era en relación con ciertas palabras clave.
• Actualización de Colibrí (lanzamiento inicial - agosto 2013) - a diferencia de las dos actualizaciones anteriores, esta era más probable que ayudara a ciertos sitios web que incurriera en penalidades sobre ellos. Esta actualización se centró en la búsqueda semántica y en la necesidad de comprender la intención de la consulta de búsqueda. ¿El usuario está buscando comprar algo o está buscando críticas de productos? ¿Está haciendo una pregunta? Google intentaría buscar directamente un sitio web que respondiera a esa pregunta.

Actualizaciones recientes del núcleo

En el momento de redactar este informe, la actualización más reciente del núcleo conocido se realizó en septiembre de 2019. Si bien no hay muchos datos oficiales sobre lo que ha cambiado con la actualización, se sabe que ha afectado aún más al sector médico y sanitario. Google ha estado haciendo muchos cambios en este ámbito, en un intento de distinguir entre los sitios web que publican material médico que se ajusta al consenso científico y los sitios web de medicina alternativa que a menudo hacen afirmaciones que no están respaldadas por la ciencia. Al mismo tiempo, las recientes actualizaciones han estado ajustando el papel del nuevo Google Discover, con sitios web que ven mucha volatilidad en términos de clics de esta característica.