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Keyword Cannibalization (Canibalización de palabras clave)

TL;DR

El canibalismo de palabras clave representa el contenido colocado en múltiples páginas o artículos a través del mismo sitio usando las mismas palabras clave o palabras muy similares con el fin de posicionarse más arriba en los motores de búsqueda, pero terminando compitiendo entre sí.

¿Qué es la palabra clave canibalización?

La canibalización de palabras clave se refiere a un sitio web con varias páginas que compiten por las mismas palabras clave o frases, la mayoría de los sitios web agregan las mismas palabras clave o frases a través de varias páginas con el fin de clasificarlas más arriba en los resultados de búsqueda para ellas.

¿Cómo identificar la canibalización de palabras clave?

Identificar la canibalización de palabras clave no es una tarea complicada, pero requiere un poco de tiempo y paciencia, la mejor opción es revisar cada página (pero esto puede tomar mucho tiempo) o revisar grupos de páginas que usted ya sabe que hay un contenido similar o una competencia de palabras clave.

Un hack para encontrar rápidamente las páginas o artículos que podrían sufrir a causa de la canibalización de palabras clave es realizar una búsqueda en Google para su dominio y la palabra clave sospechosa. Por ejemplo, Googling site:yourwebsite.com "keyword" y los resultados de la búsqueda mostrarán las páginas con títulos o contenidos muy similares que sufren de canibalismo de palabras clave.

¿Cuáles son los efectos de la canibalización de palabras clave?

1. Usted va a tener clasificaciones no deseadas

Esto ocurre cuando dos páginas se clasifican con la misma palabra clave, y la que tiene menos rendimiento se clasifica más alto en Google o en otras SERP que la mejor.

2. Disminuirá su propia autoridad

Las dos páginas que compiten entre sí no sólo harán que renuncies al tráfico orgánico de tu página de primera calidad. La página de menor calidad con un ranking más alto dividirá su tasa de clics. Te has convertido en tu propio competidor, y el poder de tus enlaces y textos de anclaje se diluye.

3. Su número de conversión podría disminuir

Cuando las páginas canibalizadoras van a convertir más que sus páginas de calidad, estará perdiendo potenciales clientes potenciales porque aterrizarán en la página con menos relevancia y calidad.

¿Cómo identifica la palabra clave canibalización en su sitio web?

Utiliza una herramienta para ver la lista de palabras clave orgánicas de tu sitio y expórtala a una hoja de cálculo. Luego, filtre los resultados para que la columna de palabras clave esté en orden alfabético. Entonces, podrá determinar si alguna página o URL tiene como objetivo la misma palabra clave o palabras clave muy similares. Si ese es el caso, tienes un caso de canibalización de palabras clave.

Otra forma de comprobar si su sitio sufre o no de canibalismo de palabras clave es bastante fácil. Debe buscar en su sitio cualquier palabra clave específica que sospeche que pueda tener múltiples resultados. A continuación, debe buscar en Google site:domain.com "palabra clave" y, si aparecen dos o más páginas, la respuesta es sí, su sitio web sufre de canibalismo de palabras clave.

¿Cómo se arregla la canibalización de palabras clave?

Reestructurar su sitio web

¿Cómo? Tome su página más autorizada y conviértala en una página de aterrizaje o de pilar que enlaza con las páginas similares que están relacionadas con sus palabras clave objetivo. De esta manera, no habrá ningún error sobre qué palabra clave es el objetivo de cada página.

Podrías crear una hoja de cálculo y listar cada página junto con su palabra clave de enfoque. Cada una de las páginas se convertirá en la página de autoridad para su respectiva palabra clave. Si las páginas existen, asegúrate de reescribir el contenido para que la información coincida estrechamente con la palabra clave.

Borrar todas las referencias de palabras clave

Busca en las páginas y elimina cualquier mención de la palabra clave caníbal. No lo resolverá al 100%, ya que Google se basa en muchas más señales para averiguar los rangos adecuados.

Crear nuevas páginas de aterrizaje

Tal vez te falte una página que consolide una determinada palabra clave. Por lo tanto, debe crear esta página de aterrizaje única para que sirva como su página de origen autorizada y luego enlazar con las otras páginas desde allí.

Fusiona algunas páginas

Fusiona las páginas canibalizando cada una de ellas para hacer una superpágina. Tengan en cuenta que 301 redirige la segunda página a la nueva URL, o ambas, si se deciden por una nueva URL.

Una redirección 301 envía a los visitantes de una cierta página web que ya no existe a la nueva página. Le ayuda a consolidar su contenido canibalizado enlazando las páginas menos relevantes con la más autorizada.

Sin embargo, la táctica del 301 sólo es adecuada cuando las páginas son muy similares en cuanto a contenido y coinciden con esas consultas de palabras clave específicas.

Encontrar nuevas palabras clave

Si sus páginas ya son muy diversas y llenas de contenido, el único problema con su sitio web podría ser una estrategia de palabras clave mal planificada. Intente encontrar nuevas palabras clave, y asegúrese de que describen con precisión el contenido de cada página.

Canibalización de palabras clave en las campañas de PPC

La canibalización de palabras clave no sólo ocurre a nivel de SEO. También se puede encontrar en sus campañas de PPC. Así que, a veces, puede ser tu propia competencia de PPC más grande. Diferentes palabras clave en su campaña compiten entre sí en una subasta interna, cuando coinciden con el mismo término.

El que tenga el mayor rango publicitario será la palabra clave ganadora. Esto puede llevar a una pérdida de control del tráfico que trae su campaña. Un grupo de anuncios, que tiene términos particulares en los anuncios, puede perder su tráfico a otro grupo que apunta a las mismas palabras clave.

La competencia interna de palabras clave

La canibalización de palabras clave en las campañas de PPC también se conoce como Competencia Interna de Palabras Clave, que por supuesto no suena tan divertido. Ocurre cuando tienes dos o más palabras clave duplicadas que comparten idéntica orientación en tu cuenta de Google Ads, y por lo tanto compiten por el mismo término de búsqueda. Estas palabras clave duplicadas que compiten comparten la misma sintaxis y el mismo tipo de coincidencia. También comparten la misma configuración de audiencia.

¿Cuándo ocurre esto?

Suele ocurrir cuando las mismas palabras clave aparecen en varias campañas diferentes, pero también cuando se encuentran palabras clave idénticas en dos o más grupos de anuncios dentro de una campaña. Así que Google Ads debe elegir una palabra clave para entrar en la subasta. No puede hacer que dos o más palabras clave entren en la misma subasta. La palabra clave que elegirá es la que tenga el mayor rango de anuncios calculado.

¿Por qué no deberías dejar que ocurra?

Tener este tipo de canibalización de palabras clave en tus campañas de PPC resultará en un aumento de PPC. Prácticamente ahora estás pujando contra ti mismo. Si tienes dos palabras clave idénticas con el mismo objetivo, compartirán una única puntuación de calidad. Y si el único factor diferente entre las dos es la oferta máxima de CPC, Google, por supuesto, elegirá servir la que tenga la oferta más alta.

Otro problema que puede ocurrir es el relativo a las variantes de mensajería. Si no toma el control sobre qué instancias de la página de palabras clave son más importantes para usted, puede sabotear su estrategia. Los usuarios no verán el mensaje correcto y será muy difícil hacer un análisis de rendimiento futuro.