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Landing Pages (Páginas de aterrizaje)

TL;RD

Una página de destino puede tener múltiples significados según lo que haga, pero en términos de análisis, se refiere a la primera página visitada en un sitio web dentro de una sesión. Conocer sus principales páginas de inicio en el sitio web o dónde llegan primero los visitantes cuando llegan a un sitio ayuda a identificar tendencias, páginas bien clasificadas y contenido interesante para los visitantes.

¿Qué es una Landing Page o una Página de Inicio?

Una página de destino puede tener varias definiciones, según su área de especialización: la URL de destino de su anuncio, una página especialmente diseñada para recopilar direcciones de correo electrónico (tipo de página de generación de clientes potenciales) al ofrecer algo a cambio (por ejemplo, libros electrónicos, íconos , etc.), una página completamente separada de su sitio web que fue diseñada para realizar una acción específica (por ejemplo, registrarse).

Sin embargo, para la mayoría de las herramientas de análisis, una página de destino es la primera página visitada de una sesión. Como sugiere el nombre de la métrica, la página de destino es la página de inicio donde los visitantes llegan por primera vez a su sitio web, y no es necesariamente la página de inicio.

Varias herramientas de análisis pueden llamar a una página de destino con diferentes nombres: página de inicio, página de entrada o página de entrada.

¿Por qué es importante la Landing Page?

Las personas llegan a su sitio web a través de diferentes páginas, por ejemplo, una página de producto o una publicación de blog específica. Al analizar las principales páginas de inicio en su tablero, puede ver fácilmente:

  • Qué página convierte mejor y genera más tráfico. Una vez identificado, puede navegar por estas páginas y optimizarlas para involucrar a sus visitantes con las otras páginas de su sitio también.
  • El rendimiento de sus anuncios y campañas, según las URL de destino que utilizó
  • Las páginas bien clasificadas de su sitio. Si no ejecuta ninguna campaña, lo más probable es que las páginas de inicio generen tráfico orgánico a su sitio. Por lo tanto, puede identificar qué tipo de contenido está bien indexado en los motores de búsqueda y en toda la web y reiterar su estructura y dirección en las otras páginas de su sitio.
  • Tendencias. Si hay una nueva tendencia en la web en términos de temas o productos, y la gente acaba de empezar a buscarla, es posible que también vea un aumento en las visitas a las páginas que coinciden con la tendencia. Si este es el caso, puede optimizar la página para la tendencia y ejecutar una promoción o una campaña viral.