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Navigational Keyword / Palabras Clave de Navigacion

TL;DR

Las palabras clave de navegación se refieren a un tipo de palabra clave de cola largaque los motores de búsqueda pueden determinar como parte de una consulta de búsqueda que tiene la intención de navegar a una determinada página, en contraposición a las palabras clave informativas (buscar información) y las palabras clave transaccionales (buscar comprar). En cuanto a las decisiones de compra, las palabras clave de navegación se asocian con la fase de "tomar en consideración".

¿Qué es una palabra clave de navegación?

Los modernos motores de búsqueda, utilizando la coincidencia neuronal, han aprendido a comprender la intención de algunas de las consultas de búsqueda que realizan los usuarios. Aunque el algoritmo exacto con el que se determina esto no es de conocimiento público, podemos formular la hipótesis de que existen al menos tres tipos de palabras clave de larga duración, basadas en la intención de la persona que realiza la búsqueda, así como en la decisión de compra:

  • Palabras clave informativas ("saber")
  • Palabras clave de navegación ("go")
  • Palabras clave transaccionales ("do")

En el caso de las palabras clave informativas, el usuario está buscando información. Las preguntas, en este caso, pueden formularse como una pregunta o pueden incluir palabras como guía, tutorial, comparar, repasar, calificar, etc.

Las palabras clave transaccionales pueden sugerir una intención de comprar algo. Estas pueden incluir las palabras "comprar", "dónde comprar", "reservar", "reservar", "ofertas", "descuento", "pedido", "en venta", etc.

Por otra parte, las palabras clave de navegación sugieren que la intención del usuario es navegar a una determinada página, de la que probablemente ya es consciente, pero que, por una razón u otra, no teclea directamente la dirección web para hacer una visita directa.

Las palabras clave de navegación pueden incluir nombres de marcas, nombres de productos, nombres de servicios, lugares o palabras como "cerca de mí", direcciones, precios, coste de etc. Por ejemplo, un usuario que ya esté familiarizado con el Visitor Analytics y algunas de sus características, puede realizar una búsqueda sobre: El precio del paquete inicial de Visitor Analytics.

¿Cómo puedo usar las palabras clave de navegación para optimizar?

A diferencia de las palabras clave informativas y transaccionales, para las cuales se puede optimizar fácilmente, no hay mucho que hacer para la optimización de las palabras clave de navegación, que es realizada por personas que ya conocen su marca. Sin embargo, es importante tener una muy buena organización interna de su sitio web, con páginas separadas para temas y características distintas. Además, todo debe estar debidamente etiquetado y se deben utilizar las palabras clave adecuadas. De esta manera, los usuarios que buscan algo muy específico en su sitio web serán conducidos directamente al contenido relevante, en lugar de la página de inicio u otras páginas de contenido general.