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Navigational Keyword / Palabras Clave de Navigacion

TL;DR

Las palabras clave de navegaciónse refieren a un tipo de palabra clave de cola larga, que los motores de búsqueda pueden determinar como parte de una consulta de búsqueda que tiene la intención de navegara una página determinada, a diferencia de las palabras clave informativas(buscando información) y las palabras clave transaccionales(buscando comprar). En términos de decisiones de compra, las palabras clave de navegación están asociadas con la fase de "consideración".

¿Qué es una palabra clave de navegación?

Los motores de búsqueda modernos, que utilizan la coincidencia neuronal, han aprendido a comprender la intención detrás de algunas de las consultas de búsqueda que realizan los usuarios. Aunque el algoritmo exacto por el cual esto se determina no es de conocimiento público, podemos suponer que existen al menos tres tipos de palabras clave de cola larga, según la intención de la persona que realiza la búsqueda, así como la decisión de compra:

  • Palabras clave informativas ("saber")

  • Palabras clave de navegación ("ir")

  • Palabras clave transaccionales (“do”)

En el caso de las palabras clave informativas, el usuario está buscando información. Las consultas, en este caso, pueden formularse como una pregunta o pueden incluir palabras como guía, tutorial, comparar, revisar, calificar,etc.

Las palabras clave transaccionalespueden sugerir una intención de comprar algo. Estos pueden incluir las palabras comprar, dónde comprar, reservar, reservar, reservar, ofertas, descuento, ordenar, en venta,etc.

Por otro lado, las palabras clave de navegaciónsugieren que la intención del usuario es navegar a una página determinada, que probablemente ya conoce, pero, por una razón u otra, no escribe directamente la dirección web.

Las palabras clave de navegación pueden incluir nombres de marcas , nombresde productos , nombresde servicios, ubicacioneso palabras como cerca de mí, direcciones a, precios, costo de,etc. Por ejemplo, un usuario que ya está familiarizado con un sitio web y algunas de sus características, puede realice una búsqueda en: Nombre del sitio web precio del paquete de inicio.

¿Cómo puedo usar palabras clave de navegación para optimizar?

A diferencia de las palabras clave informativas y transaccionales, para las cuales puede optimizar fácilmente, no hay mucho que hacer para la optimización de palabras clave de navegación, que es realizada por personas que ya conocen su marca.

Sin embargo, es importante crear una muy buena organización interna de su sitio web, con páginas separadas para temas y características diferentes.

Además, todo debe estar correctamente etiquetado y se deben utilizar las palabras clave adecuadas. De esta forma, los usuarios que busquen algo muy específico en su sitio web serán dirigidos directamente al contenido relevante, en lugar de a la página de inicio u otras páginas de contenido general.