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Search Analytics / Análisis de búsqueda

TL;DR

La analítica de búsqueda es un instrumento que ofrece una visión general del rendimiento de un sitio web en los resultados de búsqueda. En concreto, proporciona datos sobre cómo la gente accede al sitio web y qué consulta de búsqueda utilizó la gente para hacer clic en el sitio web. Las estadísticas resultantes del uso de la analítica de búsqueda pueden ayudar a mejorar el rendimiento del sitio web.

Acerca de la analítica de búsqueda

La analítica de búsqueda representa el uso de pruebas de búsqueda para examinar las conexiones singulares entre los buscadores online, el motor de búsqueda o el contenido durante los capítulos de búsqueda. De este modo, el webmaster puede ver el rendimiento del sitio web, analizando tablas y gráficos detallados. Los resultados y los conocimientos obtenidos de la analítica de búsqueda pueden utilizarse para mejorar el marketing en buscadores (SEM) y la optimización en buscadores (SEO).

Ventajas de la analítica de búsqueda

Si se utiliza bien, la analítica de búsqueda puede proporcionar información muy útil sobre el sitio web.

En primer lugar, investiga las correlaciones entre las búsquedas y las acciones de los usuarios en el sitio web, ofrece la posibilidad de encontrar las palabras clave que impulsan el tráfico a los sitios web y de identificar nuevas palabras clave e ideas de contenido para las páginas. Además, ayuda a determinar el grado de optimización de una página y a descubrir las diferencias entre el rendimiento en ordenadores de sobremesa y en móviles.

Por otra parte, el uso de las analíticas de búsqueda para un sitio web proporciona tendencias y gráficos del volumen de búsqueda. Por lo tanto, puede ser muy útil cuando se va a crear un anuncio, ya que ofrece el historial de anuncios, las pruebas de anuncios multivariantes y las estadísticas de gasto en anuncios.

¿Cómo se recogen los datos?

Hay muchas maneras de recoger los datos de los análisis de búsqueda. Los sitios web de análisis de búsquedas recopilan los datos a partir del raspado de los motores de búsqueda, de los ISP o del software de telefonía. Además, hay motores de búsqueda que proporcionan acceso a sus datos con servicios (Google, por ejemplo).

Los anuncios difieren en función del lugar en el que el usuario realiza la búsqueda, por lo que los métodos de recopilación de datos utilizan la ubicación geográfica cuando quieren dirigirse a las personas.