Search Engine Optimization (SEO) (Optimización para motores de búsqueda)

TL;DR

La optimización de motores de búsqueda, SEO para abreviar, es el procedimiento de marketing online a través del cual se incrementa el tráfico orgánico procedente de los motores de búsqueda.

Acerca de la optimización de motores de búsqueda

La Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) es el proceso de aumentar el número de visitantes del sitio web haciendo que el sitio web sea más visible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. SEO es parte de la estrategia de marketing en buscadores (SEM) y su objetivo es aumentar tanto la cantidad como la calidad del tráfico orgánico en un sitio web.

¿Por qué es importante el SEO?

SEO es importante porque la búsqueda orgánica es la mayor fuente de tráfico para la mayoría de los sitios web. La mayoría de los visitantes del sitio web llegan a ciertas páginas web buscándolas directamente o escribiendo palabras clave relacionadas en Google, Bing, Yahoo, etc. Para posicionarse más alto en SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda), los profesionales de marketing pueden utilizar dos métodos: anuncios pagados y/o SEO.

¿Cuáles son las técnicas de SEO más populares?

Los algoritmos de los motores de búsqueda se modifican constantemente para que el resultado mostrado en el SERP sea el mejor posible para los usuarios. Hay 2 categorías principales de técnicas de optimización de motores de búsqueda: sombrero blanco y sombrero negro. White hat SEO describe tácticas que obedecen los términos y condiciones de los principales motores de búsqueda, incluyendo palabras clave, meta descripciones, contenido de calidad y una buena experiencia de usuario, mientras que el SEO black hat es lo contrario (camuflaje, texto oculto con un color similar al fondo, etc.). El SEO con sombrero negro a veces es penalizado por los motores de búsqueda, por lo que no es recomendable.