Urchin Tracking Module Parameters (UTM)
Los parámetros UTM (módulo de seguimiento de Urchin) son parámetrosde URL que utilizan los especialistas en marketing y los propietarios de sitios web para realizar un mejor seguimiento del rendimiento de las campañas de marketing en línea. Si bien el origen de las visitas a una determinada página de destino también se puede rastrear al observar las fuentes de referencia, los parámetros UTM pueden proporcionar información adicional sobre el origen del tráfico proveniente de un determinado enlace.
Simplemente se pueden agregar después de la URL destinada al seguimiento, después de lo cual las herramientas de análisis las interpretan y las “entienden”, las cuales procesarán la información para el usuario. La aplicación tiene una característica distinta llamada "campañas de URL" donde los resultados de la campaña de marketing se muestran en función de los parámetros UTM.
Hay 5 parámetros estándarque se pueden agregar a cualquier URL. Los 3 primeros son obligatorios y los 2 últimos son opcionales.
· utm_source(parámetro obligatorio): puede usar esto para definir qué sitio está enviando el tráfico a través de la URL (por ejemplo, utm_source=Google o utm_source=Mashable). Tenga en cuenta que este es un parámetro obligatorio. No puede usar UTM sin definir la fuente.
· utm_medium(parámetro obligatorio): puede dar más detalles sobre el enlace dentro de utm_source, describiendo el tipo de enlace (por ejemplo: utm_medium=cpc o utm_medium=blog_article)
· utm_campaign(parámetro obligatorio): el usuario puede elegir un nombre que defina la campaña estratégica de la que forma parte la URL (por ejemplo: utm_campaign=May_50%_sale o utm_campaign=link_building_reputation)
· utm_content(parámetro opcional): se puede usar para identificar exactamente en qué elemento del utm_medium se hizo clic (por ejemplo: utm_content=cta_button_blue o utm_content=paragraph_link)
· utm_term(parámetro opcional): define el tipo de audiencia o el término de búsqueda utilizado en una campaña publicitaria. También podría usarlo para identificar el ancla del enlace (por ejemplo: utm_term=summer_dress)
Cómo usar los parámetros UTM
1. IMPORTANTE:el uso de parámetros UTM solo es posible cuando tiene control sobre la edición de los enlaces en un sitio web/fuente de terceros. Por ejemplo, cuando haces una publicación como invitado o ejecutas una campaña en las redes sociales o en Google y puedes insertar hipervínculos tú mismo.
2. En el contenido (publicación de invitado, redes sociales, campaña publicitaria, etc.), decida cuidadosamente dónde desea colocar enlacesa su propio sitio web.
3. Decida cuáles deberían ser las URL de destino(dónde deberían aterrizar los usuarios después de hacer clic en el enlace)
4. Copie la(s) URL(s) de la(s) página(s) de destino, agregue un “?” después, luego agregue los parámetros UTMde tal manera que pueda comprender más adelante lo que representan los códigos. No olvide separar los parámetros usando un signo "&". Vea los ejemplos a continuación. Utilice estos hipervínculos en el contenido, en lugar de las URL iniciales.Al hacer clic en ellos, se seguirá accediendo a la URL inicial, por lo que la experiencia del usuario no se verá afectada.
Este UTM nos dice que la visita al sitio web provino de un artículo de blog sobre Mashable, que forma parte de nuestra campaña de ventas de mayo con 50% de descuento en algunos productos. También sabemos que proviene de un enlace en un párrafo dentro del texto, con el ancla "venta".
Este UTM nos dice que la visita al sitio web provino de una campaña de anuncios pagados (CPC) en Google, que forma parte de nuestra campaña de ventas de mayo con un 50% de descuento en algunos productos. También sabemos que proviene de nuestro primer anuncio de texto, que promocionaba un "vestido de verano".
5. Abra su tablero y vaya a Estadísticas – Campañas de URLpara obtener un desglose de los visitantes que llegaron a su sitio a través de una de sus campañas estratégicas. Vea qué fuentes, medios y términos le trajeron más tráfico.
6. Compare los resultados de varias campañas, medios, contenidos y términos para comprender qué enlace funcionó mejor. Ajusta tus campañas o crea nuevas para mejorar el rendimiento. Por ejemplo, si nota 3 veces más visitas de utm_content=cta_button_blueque de utm_content=cta_button_green, puede ser una buena idea hacer que todos sus botones de CTA sean azules.
Si le resulta difícil generar manualmente una URL con parámetros UTM agregados, no dude en utilizar la herramienta de creación de URL de campaña UTM. Simplemente inserte sus datos y la URL se generará automáticamente. Puedes simplemente copiarlo y pegarlo.
Construye tu URL personalizado para la campaña de UTM ahora
Rellena los datos y deja que la herramienta genere tu URL personalizado para la Campaña UTM, para ser insertado como un enlace en tu contenido.
Tu URL personalizado para la Campaña UTM
Utilice esta URL generada como hipervínculo en sus campañas publicitarias y le mostraremos automáticamente las estadísticas asociadas a sus variables.
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