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Urchin Tracking Module Parameters (UTM)

Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module) son parámetros de URL utilizados por los marketers y propietarios de sitios web para hacer un mejor seguimiento del rendimiento de las campañas de marketing online. Si bien la fuente de las visitas a una determinada página de destino también puede rastrearse mirando las fuentes de referencia, los parámetros UTM pueden proporcionar información adicional sobre la fuente del tráfico procedente de un determinado enlace.

Pueden añadirse simplemente después del URL destinado al rastreo, tras lo cual son interpretados y "comprendidos" por los instrumentos de análisis, que procesarán la información para el usuario. VisitorAnalytics tiene una característica distintiva denominada "campañas URL" en la que se muestran los resultados de las campañas de comercialización en función de los parámetros UTM.

Hay 5 parámetros estándar que pueden ser añadidos a cualquier URL. Los 3 primeros son obligatorios y los 2 últimos son opcionales.

- utm_source (parámetro requerido)- puedes usarlo para definir qué sitio está enviando el tráfico a través de la URL (ej:utm_source=Google o utm_source=Mashable). Ten en cuenta que este es un parámetro obligatorio. No puedes usar UTM sin definir la fuente.

- utm_medium (parámetro requerido) - puede dar más detalles sobre el enlace dentro de la fuente utm, describiendo el tipo de enlace (ej:utm_medium=cpc o utm_medium=blog_article)

- utm_campaign (parámetro requerido) - el usuario puede elegir un nombre que defina la campaña estratégica de la que forma parte el URL (por ejemplo: utm_campaign=May_50%_sale o utm_campaign= link_building_reputation)

- utm_content (parámetro opcional) - se puede utilizar para identificar exactamente qué elemento del utm_medium fue pulsado (ej:utm_content=cta_button_blue o utm_content=paragraph_link)

- utm_term (parámetro opcional) - define el tipo de audiencia o el término de búsqueda utilizado en una campaña publicitaria. También puedes usarlo para identificar el ancla del enlace (ej: utm_term=summer_dress)

Cómo utilizar los parámetros del UTM

1. IMPORTANTE: El uso de los parámetros UTM sólo es posible cuando se tiene control sobre la edición de los enlaces en un sitio web/fuente de terceros. Por ejemplo, cuando haces un post de invitado o diriges una campaña en medios sociales o en Google y puedes insertar hipervínculos tú mismo.

2. En el contenido (mensaje para invitados, medios sociales, campaña publicitaria, etc.), decida cuidadosamente dónde quiere colocar los enlaces a su propio sitio web.

3. Decidir cuál(es) es el(los) URL de destino (donde los usuarios deben aterrizar después de hacer clic en el enlace)

4. Copie la(s) URL(s) de la(s) página(s) de destino, añada un "?" después, y luego añada los parámetros UTM de tal manera que pueda entender más tarde lo que representan los códigos. No olvides separar los parámetros utilizando un signo "&". Véanse los ejemplos siguientes. Utilice estos hipervínculos en el contenido, en lugar de la(s) URL inicial(es). Al hacer clic en ellos, se seguirá conduciendo a la URL inicial, por lo que la experiencia del usuario no se verá afectada.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

Esta UTM nos dice que la visita a la página web proviene de un artículo del blog de Mashable, que forma parte de nuestra campaña de ventas de mayo con un 50% de descuento para algunos productos. También sabemos que vino de un enlace en un párrafo dentro del texto, con el ancla "venta"("sale").

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

Esta UTM nos dice que la visita al sitio web vino de una campaña de anuncios pagados (CPC) en Google, que es parte de nuestra campaña de ventas de mayo con un 50% de descuento para algunos productos. También sabemos que vino de nuestro primer anuncio de texto, que estaba promocionando un "vestido de verano".

5. Abra su panel de Análisis de Visitantes y vaya a Estadísticas - Campañas URL para obtener un desglose de los visitantes que llegaron a su sitio a través de una de sus campañas estratégicas. Vea qué fuentes, medios y términos le trajeron más tráfico.

6. Compara los resultados de varias campañas, medios, contenidos y términos para entender qué enlace funcionó mejor. 7. Ajuste sus campañas o cree nuevas para mejorar el rendimiento. Por ejemplo, si notas 3 veces más visitas de utm_content=cta_button_azul que de utm_content=cta_button_verde, puede ser una buena idea hacer que todos tus botones de CTA sean azules.

Si te resulta difícil generar manualmente una URL con parámetros UTM añadidos, no dudes en utilizar la herramienta de construcción de URL de campañas UTM de Visitor Analytics. Simplemente inserte sus datos y la URL se generará automáticamente. Sólo tienes que copiar y pegar.

Construye tu URL personalizado para la campaña de UTM ahora

Rellena los datos y deja que la herramienta genere tu URL personalizado para la Campaña UTM, para ser insertado como un enlace en tu contenido.

URL del sitio web *

El URL completo del sitio web (e.g. www.example.com/landing-page)

Fuente de la campaña (utm_source) *

El Dominio Remitente (e.g. google, newsletter)

Medio de la campaña (utm_medium) *

Tipo de vínculo/medio de marketing (e.g. cpc, banner, email, articulo de invitado)

Nombre de la campaña (utm_campaign) *

Promoción de ventas, campaña publicitaria (e.g. venta_de_primavera)

Término de la campaña (utm_term)

Término de búsqueda en un anuncio pagado o un texto de anclaje (e.g. vestido_de_verano)

Contenido de la campaña (utm_content)

El elemento de contenido de donde vino la visita (e.g. Botón_azul_CTA, text_ad1)

Tu URL personalizado para la Campaña UTM

Utilice esta URL generada como hipervínculo en sus campañas publicitarias y Visitor Analytics le mostrará automáticamente las estadísticas asociadas a sus variables!


La URL de su campaña UTM personalizada fue copiada con éxito a su portapapeles