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Sobre Nosotros

Característica de las campañas

Todo sobre sus campañas UTM en 4 secciones

De qué se trata

En el resumen de la función de campaña de UTM le presentamos un resumen rápido de todos los datos más importantes de sus campañas. Pronto habrá una versión en la que podrás arrastrar y soltar las fichas para ordenarlas como desees.

Nota importante por adelantado:

Las campañas UTM NO se configuran DENTRO de la Analítica de Visitantes. La aplicación los reconoce automáticamente cada vez que un visitante utiliza un UTM-Link que usted ha configurado e incrustado en otro lugar.

Los resultados mostrados se dividen en base a los componentes definidos por el usuario como "utm_source", "utm_medium", "utm_term", etc. y se le presentan.

La función Campaña se divide en 4 secciones:

  1. Panorama general
  2. Visitantes de la campaña
  3. Mis Campañas
  4. Gráficos de Campañas
  5. Crear sus propios enlaces UTM

 

Ajustar la hora

Justo encima de esta vista se encuentra una barra que le permite elegir un período de tiempo determinado o incluso un día para el que los datos que se muestran a continuación deben corresponder. Es importante limitar la visualización de datos a determinadas fechas o períodos en los que se ejecutaron campañas potenciales o se tomaron otras medidas para medir el éxito de estas acciones en la planificación futura.

Dentro de la función de campañas del módulo de estadísticas, encontrará todo lo que necesita saber sobre sus campañas UTM en relación con su sitio web.

La coloración

Como verás, hay dos tipos de colores de azulejos y baldosas:

  • Verde, lo que significa que los datos representados dentro de la baldosa correspondiente han mejorado en comparación con el mismo punto en el tiempo hace 4 semanas.
  • Rojo, lo que significa que los datos representados dentro de la baldosa correspondiente han empeorado en comparación con el mismo punto en el tiempo hace 4 semanas.

Este colorido le permite ver de un vistazo si su sitio web está en una buena pista o no - si todos o la mayoría de sus azulejos son verdes, las cosas se ven bien. Si todos o la mayoría de ellos son rojos, debe tratar de tomar medidas para averiguar por qué.

Algunos consejos generales

  • Para cada azulejo tienes la opción "Ver más". Inténtalo. Se le remitirá a una vista que le mostrará aún más datos relacionados con la baldosa de la que procedía.
  • Casi todas las fichas contienen opciones para desplazar el cursor sobre la información. Simplemente deje que su cursor pase sobre varios elementos y descubra cuánta información está realmente empaquetada en un azulejo o baldosa.
  • Casi todas las baldosas tienen un pequeño "i-icon" en la esquina superior derecha, lo que le da aún más información sobre la baldosa. Simplemente mueva el cursor hacia allí y verá más información.
  • Un visitante de la campaña sólo se cuenta como tal si ha visitado su sitio web a través de una URL que contiene los parámetros utm establecidos por usted.
  • Si ves una etiqueta "[NOT PROVIDED]" en alguna parte de estas vistas, esto significa que no has añadido este parámetro utm a la correspondiente campaña utm que se está presentando.

Cómo construir una campaña UTM que será reconocida por Visitor Analytics

Para esto, por favor lea nuestro artículo aquí.

Si desea saber qué son los parámetros UTM, haga clic aquí.

Panorama general

Nota por adelantado: No olvide leer los consejos generales sobre los azulejos y cómo construir campañas UTM!

Visitantes de las campañas

Aquí usted ve un pico rápido de su cantidad total de visitantes de la campaña resumido (sugerencia: no losvisitantes únicos) en el rango de tiempo seleccionado. Definición:Una definición de"vistores" se puede encontrar aquí. En el eje horizontal x siempre tendrá la hora que se muestra. Observe que la escala cambia cada vez que actualiza el período de tiempo en el selector situado encima de las baldosas. La etiqueta debe ser autoexplicativa.

El eje vertical y le muestra la cantidad de visitantes. La escala se adapta automáticamente en función del rendimiento de su sitio web. Verá dos líneas de datos:

  1. una blanca: que le muestra la cantidad de visitantes para el período de tiempo seleccionado
  2. una línea de datos oscura: muestra la cantidad de visitantes en las últimas 4 semanas.

UTM_Sources

Este mosaico le muestra las diferentes fuentes de los visitantes de su campaña que han sido identificados por Visitor Analytics. Estas "fuentes" ("utm_source") forman parte de sus campañas UTM autodefinidas que ha creado específicamente para este propósito. Por lo tanto, sólo debe ver los términos que ha definido para el parámetro "utm_source".

Definición: Una definición de los parámetros UTM que usted mismo puede añadir a sus campañas UTM, como "utm_source" se puede encontrar aquí.

Los datos se muestran en forma de un gráfico circular. Para mayor claridad, sólo unas pocas etiquetas se muestran desde el principio - como habrán notado, estas etiquetas marcan sus medios mejor situados desde el principio. Por supuesto, también puede mover el ratón sobre cualquier parte del gráfico circular para ver más detalles. Esto le da una buena visión general de qué campañas necesitan ser mejoradas con ciertos parámetros de "utm_source" y cuáles traerán más visitantes a su sitio web.

UTM_Medium

Este mosaico le muestra los diferentes medios de los visitantes de su campaña que fueron reconocidos por Visitor Analytics. Estos "medios" ("utm_medium") forman parte de sus campañas UTM autodefinidas que ha creado específicamente para este propósito. Por lo tanto, sólo debe ver los términos que ha definido para el parámetro "utm_medium" usted mismo.

Definición: Una definición de parámetros UTM que puedes añadir a tus campañas UTM, como "utm_medium" se puede encontrar aquí.

Los datos se muestran en forma de un gráfico circular. Para mayor claridad, sólo se muestran unas pocas etiquetas desde el principio - como habrán notado, estas etiquetas marcan sus medios mejor situados desde el principio. Por supuesto, también puede mover el ratón sobre cualquier parte del gráfico circular para ver más detalles. De esta forma, tendrá una buena visión general de qué campañas necesitan ser mejoradas con ciertos parámetros "utm_medium" y cuáles traerán más visitantes a su sitio web.

Términos principales de la campaña

Aquí puede ver una lista de los 6 términos principales de su campaña (="utm_term") que fueron regonizados por Visitor Analytics - basados en la cantidad de visitantes con los componentes de utm listados.

Esto le ayuda a entender qué campañas con un determinado parámetro "utm_term", que usted mismo ha definido, funcionaron mejor y atrajeron a la mayoría de los visitantes a su sitio web. También puede ver qué campañas, que contienen ciertos nombres para el parámetro "utm_term", no funcionaron muy bien y necesitan ser mejoradas.

Cada línea representa un nombre que ha dado al parámetro "utm_term" de sus campañas. Por "utm_term" verá la siguiente información:

  1. El nombre de "utm term" que ha añadido a una campaña
  2. Cuántos visitantes fueron"reenviados" por las campañas que contenían ese"término utm".
  3. Gráfico de tarta que indica cuánto tráfico de sus campañas en general es reenviado por campañas que contienen un cierto "utm_term" (sugerencia: los porcentajes de todas las tartas no tienen que sumar necesariamente hasta el 100%, ya que podría haber otro "término utm" que se utilizaron dentro de sus campañas pero que no están en la lista de los 6 primeros).

Campañas de alto rendimiento

Esta ficha enumera sus 6 campañas de mayor rendimiento (="utm_campaign") que fueron regonizadas por Visitor Analytics - basado en la cantidad de visitantes con los componentes de utm listados.

Esto le ayuda a entender qué campañas con un determinado parámetro "utm_campaign", que usted mismo ha definido, ha funcionado mejor y ha atraído a la mayoría de los visitantes a su sitio web. También puede ver qué campañas, que contienen los nombres determinados para el parámetro "utm_campaign", no funcionaron muy bien y necesitan ser mejoradas.

Cada línea representa un nombre que usted ha dado al parámetro "utm_campaign" de sus campañas. Por "utm_campaign" verá la siguiente información:

  1. El nombre de "utm campaign" que ha añadido a una campaña
  2. ¿Cuántos visitantes fueron"reenviados" por las campañas que contenían esa"campaña utm"?
  3. Gráfico circular que indica la cantidad de tráfico de sus campañas en general que se reenvía a través de campañas que contienen una determinada "utm_campaña" (sugerencia: los porcentajes de todos los pasteles no tienen que sumar necesariamente hasta el 100%, ya que puede haber otras "campañas utm" que se utilizaron dentro de sus campañas pero que no están listadas en los 6 primeros puestos).

 

Contenido de la campaña

En este punto se le presentan los diferentes contenidos de las campañas de los visitantes de sus campañas, que fueron detectados por Visitor Analytics. Estos "contenidos de campaña" ("utm_content") son un componente de sus campañas UTM autodefinidas, que usted mismo ha añadido.

Definición: Una definición de los parámetros UTM que usted mismo puede añadir a sus campañas UTM, como "utm_content" se puede encontrar aquí.

Los datos se presentan en forma de un gráfico circular. Para aumentar la claridad, sólo se muestran unas pocas etiquetas desde el principio, ya que es posible que haya notado que estas etiquetas marcan las fuentes mejor clasificadas desde el principio. Por supuesto, puede desplazar el ratón sobre cada parte del gráfico para ver más detalles. Esto le da una buena visión general de qué campañas de utm-content pueden necesitar alguna mejora y qué campañas de utm-content de su sitio web atraen a la mayoría de los visitantes de sus campañas.

Últimos visitantes de la campaña

Aquí encontrará una lista de los 6 últimos visitantes de la campaña.

Cada línea (alternando en color blanco y gris) representa una visita y contiene la siguiente información:

  1. País de origen (indicado por la bandera y escrito)
  2. Dispositivo (móvil, tableta o pc) utilizado (indicado por el icono de la pantalla)
  3. Tipo de visitante:
    1. Nuevo visitante: este visitante no ha visitado su sitio web anteriormente
    2. Visitante que vuelve: este visitante ha visitado su sitio web anteriormente
    3. Visitante de conversión: este visitante ha visitado una página que usted definió como página de conversión durante su visita. Podría ser un visitante nuevo o recurrente.
  4. Componente "utm_campaign" que fue contenido por la campaña que condujo a la visita (situado directamente a la derecha del tipo de visitante)
  5. Componente "utm_term" que contenía la campaña que condujo a la visita (situado por encima del momento en que tuvo lugar la visita).
  6. Cuándo se realizó la visita

Nota importante: Si desea obtener más información sobre los visitantes de su última campaña, haga clic en "Ver más" en la parte inferior de la ficha.

Visitantes por país

Este mapa le dará una visión general de la distribución de los visitantes de las campañas de su sitio web a nivel global.

Existen diferentes niveles de coloración por país. Cuanto más oscuro es el color verde, más visitantes de la campaña proceden de ese país.

Si mueve el cursor por un país, verá en la parte superior de la vista la cantidad exacta de visitas de la campaña que han venido de ese país en el período de tiempo seleccionado.

Usted tiene la opción de "Zoom in" en la parte superior de la baldosa. Haga clic en él y aparecerá un rectángulo. Coloque el rectángulo sobre el mapa del mundo y haga clic para acercarse a esa región. Ahora será más fácil para ti navegar. Si desea reducir el zoom de nuevo, haga clic en el botón "Zoom out", que ha sustituido a la opción "Zoom in" en la parte superior de la baldosa.

En la esquina inferior izquierda de la ficha encontrarás un pequeño icono, que al hacer clic abre una lista de los países más visitados. Esta lista está cerrada por defecto. Puede cerrar la lista simplemente haciendo clic de nuevo en el icono.

Nota importante: El botón "ver más" en la parte inferior de la ficha le llevará a un mapa que le dará una visión aún más detallada de los orígenes de su visitante (incluso de la ciudad).

Últimos visitantes de la campaña

Esta vista le proporciona una lista de todos los visitantes de sus últimas campañas de su sitio web dentro del rango de fechas seleccionado. Cada fila de la tabla presenta la visita de una campaña y muestra más información sobre un visitante. La tabla está formada por las siguientes columnas:

  1. País/Visitante Localización: En esta columna se muestra la bandera del país desde el que se está visitando la campaña. Si mueve el cursor sobre la bandera, aparecerá el nombre del país. Directamente a la derecha de la bandera encontrará un pequeño icono de "localización", que le llevará a una vista de mapa en la que podrá ver aún más información sobre la ubicación geográfica exacta de ese visitante.
  2. Fuente: El parámetro "utm_source" (que fue definido por usted mismo) que ha sido contenido dentro de la campaña que el visitante de esta campaña utilizó para visitar su sitio web.
  3. Estado: Esta columna proporciona información acerca de si este visitante es un
    1. Visitante recurrente: alguien que ha visitado su sitio web anteriormente.
    2. Nuevovisitante": alguien que NO ha visitado su sitio web anteriormente.
    3. Visitante de conversión": alguien que ha visitado una página de su sitio web durante su visita, que usted ha definido como una "página de conversión" en su configuración (PARA SER ENLACE).
  4. Medio: El parámetro "utm_medium" (que fue definido por usted mismo) que ha sido contenido dentro de la campaña que el visitante de esta campaña utilizó para visitar su sitio web.
  5. Nombre: El parámetro "utm_campaign" (que fue definido por usted mismo) que ha sido contenido dentro de la campaña que el visitante de esta campaña utilizó para visitar su sitio web.
  6. Término: El parámetro "utm_term" (que fue definido por usted mismo) que ha sido contenido dentro de la campaña que el visitante de esta campaña utilizó para visitar su sitio web.
  7. Páginas Visitadas: Si desea saber qué páginas de su sitio web ha visitado el visitante de esta campaña durante su sesión, consulte esta columna. La primera página que el visitante de la campaña ha visitado durante su sesión se presenta a través del "nombre de la página" en esta columna. Si este visitante ha visitado más de 1 página durante su sesión, aparecerá un enlace justo debajo del nombre de esta página (es decir, "y otras 2 páginas"). Haciendo clic en él, obtendrá aún más información sobre el viaje del usuario de este visitante en su "Historial del visitante" (es decir, referenciador, tipos de conversión concretos, etc.).
  8. Tiempo: Aquí puede ver cuánto tiempo ha pasado desde que el visitante ha comenzado su sesión en su sitio web.
  9. Historia: Una vez que pases el ratón por encima de una línea específica de la tabla, en el lado derecho de la misma, verás que aparece otro enlace "Ver historia". Al hacer clic en este enlace le llevará a una nueva vista que le permitirá conocer aún más sobre este usuario y su viaje de usuario en su sitio web.

Consejos importantes:

  • No olvide que tiene la posibilidad de definir el intervalo de tiempo al que debe corresponder esta vista en la barra situada justo encima de la propia tabla.
  • Al final de la tabla se puede definir cuántos visitantes se deben mostrar en la tabla a la vez y si se desea saltar a la "página siguiente" que le muestra aún más visitantes de su sitio web.

Mis Campañas

Aquí puede ver los datos más importantes de sus campañas UTM de seguimiento automático basados en el parámetro utm "utm_campaign" de cada campaña UTM en sí misma. La tabla le ayuda a identificar inmediatamente el rendimiento de sus campañas utm.

La tabla está formada por las siguientes columnas:

  1. Nombre de la campaña: El parámetro "utm_campaign" (que fue definido por usted mismo) que ha sido contenido dentro de la campaña que el visitante de esta campaña utilizó para visitar su sitio web.
  2. Visitantes totales: La cantidad total de visitantes que visitaron su sitio web a través de un enlace que contiene el parámetro "utm_campaign = nombre de la campaña de esta fila".
  3. Fuente: El parámetro "utm_source" (que fue definido por usted mismo) que ha sido contenido dentro de la campaña listada en esta fila.
  4. Medio: El parámetro "utm_medium" (que fue definido por usted mismo) que ha sido contenido dentro de la campaña listada en esta fila.
  5. Término: El parámetro "utm_term" (que fue definido por usted mismo) que ha sido contenido dentro de la campaña listada en esta fila.
  6. Contenido: El parámetro "utm_content" (que fue definido por usted mismo) que ha sido contenido dentro de la campaña listada en esta fila.
  7. Ver más: Una vez que pases el ratón por encima de una línea específica de la tabla, en el lado derecho de la misma, verás que aparece otro enlace "Ver más". Al hacer clic en este enlace le llevará a una nueva vista que le permitirá conocer aún más acerca de esta campaña y su rendimiento.

Consejos importantes:

  • No olvide que tiene la posibilidad de definir el intervalo de tiempo al que debe corresponder esta vista en la barra situada justo encima de la propia tabla.
  • Al final de la tabla se puede definir cuántos visitantes se deben mostrar en la tabla a la vez y si se desea saltar a la "página siguiente" que le muestra aún más visitantes de su sitio web.

Gráficos de Campañas

Si desea comprobar datos adicionales con respecto a sus campañas UTM, ésta es la vista correcta que debe abrir.

Algunas pistas de antemano:

  • Todos los gráficos muestran la cantidad de visitantes en el eje vertical y. La escala siempre se calcula automáticamente para usted.
  • Las barras dentro de los gráficos tienen diferentes colores, que se refieren a los elementos listados en el lado derecho de cada gráfico. Esto debería ser autoexplicativo. No supervise la etiqueta "Ver más" al final de los elementos listados en el lado derecho de la tabla. Existe si hay demasiados elementos existentes para ser listados al mismo tiempo. El enlace abre otro modal que muestra todos los elementos representados por colores en la carta.
  • Los gráficos que se muestran dependen del intervalo de tiempo seleccionado en la barra superior.
  • Todas las barras revelan más información, si las desplaza con el cursor. Inténtalo.

Selección "Últimos 7 días" - gráficos mostrados

  1. Tráfico orgánico vs Campañas URL por días de semana: Esto le muestra, basado en el rango de tiempo seleccionado en la barra en la parte superior de esta vista, cuántos de sus visitantes fueron generados por el tráfico orgánico y cuántos fueron generados por sus reconocidas campañas UTM, y le ayuda a ver si sus campañas utm tuvieron un impacto en el tráfico de su sitio web y en cuáles de los últimos 7 días las campañas fueron de mayor efecto.
  2. Número de Visitantes por Fuente por día de la semana: Aquí puede ver, basándose en el intervalo de tiempo seleccionado en la barra de la parte superior de esta vista, cómo se divide el tráfico de sus campañas entre las fuentes de las que proceden realmente los visitantes de sus campañas. Esto no tiene nada que ver con su tráfico orgánico. Sólo le muestra las fuentes del tráfico de sus campañas en los últimos 7 días. Con esta información usted puede mejorar la efectividad de sus campañas de utm.
  3. Rendimiento de las campañas por días de la semana: Este gráfico le muestra, basado en el rango de tiempo seleccionado en la barra en la parte superior de esta vista yel parámetro utm "utm_campaign" que usted ha autodefinido para cada una de sus campañas utm, las cuales generan la mayor cantidad de visitantes - por lo tanto, cuál de sus campañas utm produce el mayor beneficio para el tráfico de su sitio web basado en los últimos 7 días. Analizar las campañas de utm-campañas que funcionan bien y por qué son tan exitosas. Luego adapten los aprendizajes a sus campañas de utm, las cuales no están funcionando tan bien.

Selección "Últimos 12 meses" - gráficos mostrados

  1. Tráfico orgánico vs Campañas URL por mes: Esto le muestra, basado en el rango de tiempo seleccionado en la barra en la parte superior de esta vista, cuántos de sus visitantes fueron generados por tráfico orgánico y cuántos fueron generados por sus reconocidas campañas UTM, y le ayuda a ver si sus campañas utm tuvieron un impacto en el tráfico de su sitio web y durante qué meses las campañas fueron de mayor efecto.
  2. El número de Visitantes por Fuente por mes: Aquí puede ver, basado en el rango de tiempo seleccionado en la barra de la parte superior de esta vista, cómo se divide el tráfico de sus campañas por las fuentes de las que proceden realmente los visitantes de sus campañas. Esto no tiene nada que ver con su tráfico orgánico. Sólo le muestra las fuentes del tráfico de sus campañas en los últimos 12 meses. Con esta información usted puede mejorar la efectividad de sus campañas utm drásticamente.
  3. Rendimiento de las campañas por mes: Este gráfico le muestra, basado en el rango de tiempo seleccionado en la barra de la parte superior de esta vista yel parámetro utm "utm_campaign" que usted ha autodefinido para cada una de sus campañas utm, las cuales generaron el mayor número de visitantes - por lo tanto, cuál de sus campañas utm ha generado el mayor beneficio para el tráfico de su sitio web basado en los últimos 12 meses. Analizar las campañas de utm-campañas que funcionan bien y por qué son tan exitosas. Luego adapten los aprendizajes a sus campañas de utm, las cuales no están funcionando tan bien.

Selección "Último año(s)" - gráficos mostrados

 

  1. Tráfico orgánico vs Campañas URL por mes: Esto le muestra, basado en el año calendario seleccionado en la barra de la parte superior de esta vista, cuántos de sus visitantes fueron generados por tráfico orgánico y cuántos fueron generados por sus reconocidas campañas UTM, y le ayuda a ver si sus campañas utm tuvieron un impacto en el tráfico de su sitio web durante el año calendario seleccionado y durante qué meses las campañas fueron de mayor efecto.
  2. El número de Visitantes por Fuente por mes: Aquí puede ver, basado en el año calendario seleccionado en la barra de la parte superior de esta vista, cómo se divide el tráfico de sus campañas por las fuentes de las que proceden realmente los visitantes de sus campañas. Esto no tiene nada que ver con su tráfico orgánico. Sólo le ofrece una lista de las fuentes del tráfico de sus campañas durante los 12 meses del año calendario seleccionado. Con esta información usted puede mejorar la efectividad de sus campañas utm drásticamente.
  3. Rendimiento de las campañas por mes: Este gráfico le muestra, basado en el año calendario seleccionado en la barra de la parte superior de esta vista yel parámetro utm "utm_campaign" que usted ha autodefinido para cada una de sus campañas utm, las cuales generaron el mayor número de visitantes - por lo tanto, cuál de sus campañas utm produjo el mayor beneficio para el tráfico de su sitio web basado en los 12 meses del año calendario seleccionado. Analizar las campañas de utm-campañas que funcionan bien y por qué son tan exitosas. Luego adapten los aprendizajes a sus campañas de utm, las cuales no están funcionando tan bien.

Consejos importantes:

  • Los datos de los gráficos anteriores pueden ayudarle con muchos temas diferentes, por ejemplo, en la planificación de sus campañas o en la sincronización de las actualizaciones/tiempos de inactividad de su sitio web.
  • Revise estas tablas regularmente para estar siempre al día cuando se trata de planificar sus medidas técnicas y de marketing. Esto le ayudará a generar el máximo éxito de sus campañas lanzadas.