Función de las campañas

Todo sobre sus campañas UTM en 4 secciones

En la visión general de la función de campaña UTM le presentamos una visión rápida de todos los datos más importantes de sus campañas. Pronto habrá una versión en la que podrá arrastrar y soltar los mosaicos para organizarlos como desee.

Nota importante por adelantado:

Las Campañas URL o los parámetros UTM NO se configuran DENTRO de Visitor Analytics. Simplemente son reconocidos automáticamente por la aplicación cada vez que un visitante utiliza un enlace UTM que usted ha configurado e incrustado en otro lugar.

Los resultados mostrados se dividen en base a sus componentes autodefinidos como "utm_source", "utm_medium", "utm_term", etc. y se le presentan.

La función de campaña se divide en 4 secciones:

  1. Cree sus propios enlaces UTM
  2. Visión general
  3. Visitantes de la campaña
  4. Mis campañas UTM
  5. Gráficos de las campañas

Ajuste la hora

Justo encima de esta vista se ve una barra que permite elegir un determinado periodo de tiempo o incluso un día al que deben corresponder los datos de abajo. Es importante restringir la visualización de los datos a ciertas fechas o períodos en los que se ejecutaron posibles campañas o se tomaron otras medidas con el fin de medir el éxito de estas acciones para la planificación futura.

Dentro de la función de campañas del módulo de estadísticas, encontrará todo lo que necesita saber sobre sus campañas UTM que hacen referencia a su sitio web.

Como verá, hay dos tipos de colores de un mosaico:

  • Verde: significa que los datos representados en la ficha correspondiente han mejorado en comparación con el mismo momento de hace 4 semanas.
  • Rojo, que significa que los datos representados en la casilla correspondiente han empeorado en comparación con el mismo momento hace 4 semanas.

Esta coloración le permite ver de un solo vistazo si su sitio web va por buen camino o no: si todos o la mayoría de sus mosaicos son verdes, las cosas pintan bien. Si todas o la mayoría de ellas están en rojo, debería tomar medidas para averiguar el motivo.

  • Para cada baldosa tienes la opción "Ver más". Pruébala. Serás redirigido a una vista que te mostrará aún más datos relacionados con la baldosa de la que venías.
  • Casi todos los azulejos contienen opciones para pasar la información por encima. Sólo tienes que dejar que el cursor pase por encima de varios elementos y descubrir cuántos datos hay realmente en un mosaico.
  • Casi todos los mosaicos tienen un pequeño "icono-i" en la esquina superior derecha, que le ofrece aún más información sobre el mosaico. Basta con mover el cursor allí para ver más información.
  • Un visitante de la campaña sólo se cuenta como tal, si ha visitado su sitio web a través de una URL que contiene parámetros utm establecidos por usted.
  • Si ve una etiqueta "[NOT PROVIDED]" en algún lugar de estas vistas, significa que no ha añadido este parámetro utm a la correspondiente campaña utm que se está presentando.

Cómo construir una campaña UTM que sea reconocida por Visitor Analytics

Para ello, lea nuestro artículo aquí.

Si quiere saber qué son los parámetros UTM, haga clic aquí.

Nota por adelantado: No se olvide de leer los consejos generales sobre los mosaicos de visión general y cómo construir campañas UTM.

La "Visión general" le ofrece un buen resumen de todos los KPIs importantes de sus campañas UTM. Está dividido en los siguientes cuadros:

Aquí puede ver un pico rápido de la cantidad total de visitantes de la campaña sumados (pista: no los visitantes únicos) en el rango de tiempo seleccionado. Definición:Puede encontrar una definición de visitantes aquí. En el eje horizontal x siempre se muestra el tiempo. Observe que la escala cambia cada vez que se actualiza el periodo de tiempo en el selector situado encima de los mosaicos. El etiquetado debería ser autoexplicativo.

El eje vertical y muestra la cantidad de visitantes. La escala se adapta automáticamente en función del rendimiento de su sitio web. Verá dos líneas de datos:

  1. una blanca: que muestra la cantidad de visitantes para el periodo de tiempo seleccionado
  2. una línea dedatos oscura: que muestra la cantidad de visitantes en las 4 semanas anteriores.

Este mosaico le muestra las diferentes fuentes de visitantes de su campaña que han sido identificadas por Visitor Analytics. Estas "fuentes" ("utm_source") forman parte de sus campañas UTM autodefinidas que ha creado específicamente para este fin. Por lo tanto, sólo debería ver los términos que ha definido para el parámetro "utm_source".

Definición:Aquí puede encontrar una definición de los parámetros UTM que puede añadir usted mismo a sus campañas UTM, como "utm_sources".

Los datos se muestran en forma de gráfico circular. Para mayor claridad, sólo se muestran algunas etiquetas desde el principio - como puede haber notado, estas etiquetas marcan sus medios mejor situados desde el principio. Por supuesto, también puede mover el ratón sobre cualquier parte del gráfico circular para ver más detalles. Esto le da una buena visión general de qué campañas necesitan ser mejoradas con ciertos parámetros "utm_source" y cuáles traerán más visitantes a su sitio web.

Este mosaico le muestra los diferentes medios de comunicación de los visitantes de su campaña que fueron reconocidos por Visitor Analytics. Estos "medios" ("utm_medium") forman parte de sus campañas UTM autodefinidas que ha creado específicamente para este fin. Por lo tanto, sólo debería ver los términos que usted mismo ha definido para el parámetro "utm_medium".

Definición:Aquí encontrará una definición de los parámetros UTM que usted mismo puede añadir a sus campañas UTM, como "utm_medium".

Los datos se muestran en forma de gráfico circular. Para mayor claridad, sólo se muestran algunas etiquetas desde el principio - como puede haber notado, estas etiquetas marcan sus medios mejor situados desde el principio. Por supuesto, también puede mover el ratón sobre cualquier parte del gráfico circular para ver más detalles. De este modo, tendrá una buena visión general de qué campañas deben mejorarse con determinados parámetros "utm_medium" y cuáles atraerán más visitantes a su sitio web.

Aquí puede ver una lista de los 6 términos más importantes de su campaña (="utm_term") que fueron regonizados por Visitor Analytics - en base a la cantidad de visitantes con los componentes utm listados.

Esto le ayuda a entender qué campañas con un determinado parámetro "utm_term", que usted mismo ha definido, han funcionado mejor y han atraído a la mayoría de los visitantes a su sitio web. También puede ver qué campañas que contienen ciertos nombres para el parámetro "utm_term" no han funcionado muy bien y necesitan ser mejoradas.

Cada línea representa un nombre que ha dado al parámetro "utm_term" de sus campañas. Por "utm_term" se ve la siguiente información:

  1. El nombre del "término utm" que ha añadido a la campaña
  2. Cuántos visitantes fueron "reenviados" por las campañas que contenían ese "término utm"
  3. Gráfico circular que indica qué porcentaje del tráfico total de sus campañas es reenviado por las campañas que contienen un determinado "utm_term"(pista: los porcentajes de todos los pasteles no tienen que sumar necesariamente el 100%, ya que puede haber otros "utm term" que se hayan utilizado en sus campañas pero que no figuren en los 6 primeros)

Campañas de mayor rendimiento

Este mosaico enumera sus 6 campañas de mayor rendimiento (="utm_campaign") que fueron regonizadas por Visitor Analytics - en base a la cantidad de visitantes con los componentes utm listados.

Esto le ayuda a entender qué campañas con un determinado parámetro "utm_campaign", que usted mismo ha definido, han funcionado mejor y han atraído a la mayoría de los visitantes a su sitio web. También puede ver qué campañas que contienen ciertos nombres para el parámetro "utm_campaign" no han funcionado muy bien y necesitan ser mejoradas.

Cada línea representa un nombre que ha dado al parámetro "utm_campaign" de sus campañas. Por "utm_campaign" se ve la siguiente información:

  1. El nombre de la "campaña utm" que ha añadido a una campaña
  2. Cuántos visitantes fueron "reenviados" por las campañas que contienen esa "campaña utm"
  3. Gráfico circular que indica qué porcentaje del tráfico total de sus campañas es reenviado por las campañas que contienen una determinada "campaña utm"(pista: los porcentajes de todas las tartas no tienen que sumar necesariamente el 100%, ya que puede haber otras "campañas utm" que se hayan utilizado en sus campañas pero que no aparezcan en la lista de las 6 primeras)

 

En este punto se le presentan los diferentes contenidos de campaña de los visitantes de sus campañas, que fueron detectados por Visitor Analytics. Estos "contenidos de campaña" ("utm_content") son un componente de sus campañas UTM autodefinidas, que usted mismo ha añadido.

Definición:Aquí encontrará una definición de los parámetros UTM que usted mismo puede añadir a sus campañas UTM, como "utm_content".

Los datos se presentan en forma de gráfico circular. Para aumentar la claridad, sólo se muestran algunas etiquetas desde el principio - como habrá notado, estas etiquetas marcan sus fuentes mejor clasificadas desde el principio. Por supuesto, puede pasar por encima de cada parte del gráfico circular para ver más detalles. Esto le da una buena visión general de qué campañas de contenido utm podrían necesitar alguna mejora y qué campañas de contenido utm de su sitio web atraen a la mayoría de los visitantes de sus campañas.

Aquí encontrará una lista de los 6 últimos visitantes de su campaña.

Cada línea (que se alterna en color blanco y gris) representa una visita y contiene la siguiente información

  1. País de origen (indicado por la bandera y escrito)
  2. Dispositivo (móvil, tableta o pc) utilizado (indicado por el icono de la pantalla)
  3. Tipo de visitante:
    1. Nuevo visitante: este visitante no ha visitado antes su sitio web
    2. Visitanterecurrente: este visitante ha visitado su sitio web anteriormente
    3. Visitante deconversión: este visitante ha visitado una página que usted definió como página de conversión durante su visita. Puede ser tanto un visitante nuevo como uno recurrente.
  4. Componente "utm_campaign" que fue contenido por la campaña que condujo a la visita (ubicado directamente en el lado derecho del tipo de visitante)
  5. Componente "utm_term" que contenía la campaña que dio lugar a la visita (situado encima de la hora en que tuvo lugar la visita)
  6. Cuándo tuvo lugar la visita

Nota importante: Si quiere tener más información sobre los visitantes de su última campaña, haga clic en "Ver más" en la parte inferior del mosaico.

Este mapa le dará una visión general de la distribución de los visitantes de sus campañas web a nivel global.

Hay diferentes niveles de coloración por país. Cuanto más oscuro sea el color verde, más visitantes de la campaña proceden de ese país.

Si mueve el cursor por un país, verá en la parte superior de la vista la cantidad exacta de visitas de la campaña que han procedido de ese país en el periodo de tiempo seleccionado.

Tiene una opción para "Ampliar" en la zona superior del mosaico. Haga clic en ella y aparecerá un rectángulo. Coloca el rectángulo sobre el mapa del mundo y haz clic para hacer zoom en esa región. Ahora te será más fácil navegar. Si quieres volver a alejar el zoom, haz clic en el botón "Alejar" que ha sustituido a la opción "Acercar" en la zona superior del azulejo.

En la esquina inferior izquierda del mosaico encontrará un pequeño icono que, al hacer clic, abre una lista de sus principales países de visita. Esta lista está cerrada por defecto. Puede cerrar la lista simplemente haciendo clic de nuevo en el icono.

Nota importante: El botón "ver más", situado en la parte inferior de la baldosa, le llevará a un mapa que le ofrece una visión aún más detallada de los orígenes de sus visitantes (incluso en función de la ciudad).

Esta vista le proporciona una lista de todos los visitantes de las últimas campañas de su sitio web dentro del rango de fechas seleccionado. Cada fila de la tabla presenta la visita de una campaña y muestra más información sobre el visitante. La tabla se compone de las siguientes columnas:

  1. País/Lugar del visitante: En esta columna puede ver la bandera del país del que procede el visitante de la campaña. Si pasa el cursor por la bandera, aparecerá el nombre del país. Directamente a la derecha de la bandera encontrará un pequeño icono de "ubicación", que le remitirá a una vista de mapa en la que podrá ver aún más información sobre la geolocalización exacta de ese visitante.
  2. Fuente: El parámetro "utm_source" (que fue definido por usted mismo) que ha sido contenido dentro de la campaña que el visitante de esta campaña utilizó para visitar su sitio web.
  3. Estado: Esta columna proporciona información sobre si este visitante es un
    1. "Visitanterecurrente ": alguien que ha visitado su sitio web anteriormente.
    2. "Visitante nuevo": alguien que NO ha visitado su sitio web antes
    3. "Visitante de conversión": alguien que ha visitado una página de su sitio web durante su visita, que usted ha definido como "página de conversión" en su configuración (SE ENLACE)
  4. Medio: El parámetro "utm_medium" (definido por usted mismo) que ha sido contenido dentro de la campaña que el visitante de esta campaña utilizó para visitar su sitio web.
  5. Nombre: El parámetro "utm_campaign" (que fue definido por usted mismo) que ha sido contenido dentro de la campaña que el visitante de esta campaña utilizó para visitar su sitio web.
  6. Término: El parámetro "utm_term" (definido por usted mismo) contenido en la campaña que el visitante de esta campaña utilizó para visitar su sitio web.
  7. Páginas visitadas:Si quiere saber qué páginas de su sitio web ha visitado el visitante de esta campaña durante su sesión, marque esta columna. La primera página que el visitante de la campaña ha visitado durante su sesión se presenta a través del "nombre de la página" en esta columna. Si este visitante ha visitado más de una página durante su sesión, aparecerá un enlace justo debajo del nombre de esta página (es decir, "y otras 2 páginas"). Al hacer clic en él, obtendrá aún más información sobre el recorrido del usuario de este visitante en su"Historial del visitante" (es decir, referente, tipos de conversión concretos, etc.).
  8. Tiempo: Aquí puede ver cuánto tiempo ha pasado desde que el visitante ha iniciado su sesión en su sitio web.
  9. Historial: Una vez que pase el ratón por una línea concreta de la tabla, en la parte derecha de la misma, verá que aparece otro enlace "Ver historial ". Al hacer clic en este enlace, accederá a una nueva vista que le permitirá conocer aún mejor a este usuario y su recorrido en su sitio web.

Sugerencias importantes:

  • No olvide que tiene la posibilidad de definir el rango de tiempo al que debe corresponder esta vista en la barra situada justo encima de la propia tabla.
  • Al final de la tabla puedes definir cuántos visitantes deben mostrarse en la tabla a la vez y si quieres saltar a la "página siguiente" mostrando aún más visitantes de tu sitio web.

Mis campañas UTM

Aquí puede ver los datos más importantes de sus campañas UTM con seguimiento automático, basados en el parámetro utm "utm_campaign" de cada campaña UTM en sí. Cada fila de la tabla presenta un nombre de campaña (utilizando su parámetro utm autodefinido "utm_campaign". La tabla le ayuda a identificar inmediatamente el rendimiento de sus campañas utm.

La tabla se compone de las siguientes columnas:

  1. Nombre dela campaña: El parámetro "utm_campaign" (que fue definido por usted mismo) que ha sido contenido dentro de la campaña que el visitante de esta campaña utilizó para visitar su sitio web.
  2. Total de visitantes: La cantidad de visitantes totales que visitaron su sitio web a través de un enlace que contenía el parámetro "utm_campaign = nombre de la campaña de esta fila".
  3. Fuente: El parámetro "utm_source" (que fue definido por usted mismo) que ha sido contenido dentro de la campaña de esta fila.
  4. Medio: El parámetro "utm_medium" (definido por usted mismo) contenido en la campaña de esta fila.
  5. Término: El parámetro "utm_term" (definido por usted mismo) contenido en la campaña listada en esta fila.
  6. Contenido: El parámetro "utm_content" (definido por usted mismo) contenido en la campaña que aparece en esta fila.
  7. Vea más: Una vez que pase el ratón por una línea específica de la tabla, en la parte derecha de la misma, verá que aparece otro enlace "Ver más". Al hacer clic en este enlace, accederá a una nueva vista que le permitirá conocer aún mejor esta campaña y su rendimiento.

Sugerencias importantes:

  • No olvide que tiene la posibilidad de definir el intervalo de tiempo al que debe corresponder esta vista en la barra situada justo encima de la propia tabla.
  • Al final de la tabla puede definir cuántos visitantes deben mostrarse en la tabla a la vez y si desea saltar a la "página siguiente" mostrando aún más visitantes de su sitio web.

Gráficos de las campañas

Algunos consejos por adelantado:

  • Todos los gráficos muestran la cantidad de visitantes en el eje vertical y. La escala siempre se calcula automáticamente para usted.
  • Las barras dentro de los gráficos tienen diferentes colores, que se refieren a los elementos enumerados en la parte derecha de cada gráfico. Esto debería ser autoexplicativo. No supervise la etiqueta "Ver más" al final de los elementos enumerados en la parte derecha del gráfico. Existe si hay demasiados elementos para ser listados a la vez. El enlace abre otro modal que le muestra todos los elementos representados por colores en el gráfico.
  • Los gráficos mostrados dependen del rango de tiempo seleccionado en la barra superior.
  • Todas las barras desvelan más información, si las pasa por encima con el cursor. Pruébelo.

Si quiere comprobar datos adicionales en relación con sus campañas de url conparámetros utm, esta es la vista correcta que debe abrir.

Selección "Últimos 7 días" - gráficos mostrados

  1. Tráfico orgánico vs Campañas UTM por días de la semana: Esto le muestra, basándose en el rango de tiempo seleccionado en la barra de la parte superior de esta vista, cuántos de sus visitantes fueron generados por el tráfico orgánico y cuántos fueron generados por sus campañas UTM reconocidas. Le ayuda a ver si sus campañas UTM tuvieron un impacto en el tráfico de su sitio web y en cuál de los últimos 7 días las campañas fueron de mayor efecto.
  2. Número de visitantes por fuente por días de la semana: Aquí puedes ver, en base al rango de tiempo seleccionado en la barra de la parte superior de esta vista, cómo se divide el tráfico de tus campañas por las fuentes de las que provienen realmente los visitantes de tus campañas. Esto no tiene nada que ver con su tráfico orgánico. Simplemente te muestra las fuentes de tráfico de tus campañas en los últimos 7 días. Con esta información puede mejorar la efectividad de sus campañas utm.
  3. Rendimiento de las campañas por días de la semana:Este gráfico le muestra, basándose en el rango de tiempo seleccionado en la barra de la parte superior de esta vista y en el parámetro utm "utm_campaign" que usted ha autodefinido para cada una de sus campañas utm, qué campañas utm suyas generan más visitantes - por lo tanto, cuáles de sus campañas utm aportan el mayor beneficio al tráfico de su sitio web basándose en los últimos 7 días. Analice las campañas utm que funcionan bien y por qué tienen tanto éxito. A continuación, adapte lo aprendido a sus campañas utm, que no están funcionando tan bien.

Selección "Últimos 12 meses" - gráficos mostrados

  1. Tráfico orgánico vs. Campañas UTM por mes: Esto le muestra, basándose en el rango de tiempo seleccionado en la barra de la parte superior de esta vista, cuántos de sus visitantes fueron generados por el tráfico orgánico y cuántos fueron generados por sus campañas UTM reconocidas. Le ayuda a ver si sus campañas UTM tuvieron un impacto en el tráfico de su sitio web y durante qué meses las campañas fueron de mayor efecto.
  2. El número de visitantes por fuente por mes:Aquí puede ver, basándose en el rango de tiempo seleccionado en la barra de la parte superior de esta vista, cómo se divide el tráfico de sus campañas por las fuentes de las que proceden realmente los visitantes de sus campañas. Esto no tiene nada que ver con su tráfico orgánico. Simplemente te muestra las fuentes de tráfico de tus campañas en los últimos 12 meses. Con esta información puede mejorar la efectividad de sus campañas utm de forma drástica.
  3. Rendimiento de las campañas por mes: Este gráfico le muestra, basándose en el rango de tiempo seleccionado en la barra de la parte superior de esta vista y en el parámetro utm "utm_campaign" que ha definido para cada una de sus campañas utm, qué campañas utm suyas han generado más visitantes - por lo tanto, cuál de sus campañas utm ha aportado más beneficios al tráfico de su sitio web basándose en los últimos 12 meses. Analice las campañas utm que funcionan bien y por qué tienen tanto éxito. A continuación, adapte lo aprendido a sus campañas utm, que no están funcionando tan bien.

Selección "Último(s) año(s)" - muestra los gráficos

  1. Tráfico orgánico vs. Campañas URL por mes: Esto le muestra, basándose en el año natural seleccionado en la barra de la parte superior de esta vista, cuántos de sus visitantes fueron generados por el tráfico orgánico y cuántos fueron generados por sus campañas UTM reconocidas. Le ayuda a ver si sus campañas UTM tuvieron un impacto en el tráfico de su sitio web durante el año natural seleccionado y durante qué meses las campañas fueron de mayor efecto.
  2. El número de visitantes por fuente por mes:Aquí puede ver, basándose en el año natural seleccionado en la barra de la parte superior de esta vista, cómo se divide el tráfico de sus campañas por las fuentes de las que proceden realmente los visitantes de sus campañas. Esto no tiene nada que ver con su tráfico orgánico. Sólo muestra las fuentes de tráfico de sus campañas durante los 12 meses del año natural seleccionado. Con esta información puede mejorar la eficacia de sus campañas utm de forma drástica.
  3. Rendimiento de las campañas por mes: Este gráfico le muestra, basándose en el año natural seleccionado en la barra de la parte superior de esta vista y en el parámetro utm "utm_campaign" que ha definido para cada una de sus utm-campañas, qué utm-campañas suyas han generado más visitantes - por lo tanto, cuál de sus utm-campañas ha aportado más beneficios al tráfico de su sitio web basándose en los 12 meses del año natural seleccionado. Analice las campañas utm que funcionan bien y por qué tienen tanto éxito. A continuación, adapte lo aprendido a sus campañas utm, que no están funcionando tan bien.

Consejos importantes:

  • Los datos de los gráficos anteriores pueden ayudarle en muchos temas diferentes, por ejemplo, en la planificación de sus campañas o en la programación de las actualizaciones/tiempo de inactividad de su sitio web.
  • Compruebe estos gráficos con regularidad para estar siempre al día a la hora de planificar sus medidas de marketing/técnicas. Esto le ayudará a conseguir el máximo éxito de sus campañas.