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Bounce Rate - Taux de rebond

TL;DR

Le taux de rebond est une mesure d'analyse du trafic web. Il représente le pourcentage de visiteurs d'un site web qui ont visité une seule page d'un site et sont partis sans visiter d'autres pages de ce même site. Il n'y a pas de bonne ou mauvaise valeur pour le taux de rebond, mais dans la majorité des cas, un taux de rebond plus faible est préféré à un taux plus élevé. Cette mesure se trouve dans le menu Aperçu de l'analyse des visiteurs.

Qu'est-ce que le taux de rebond ?

Le taux de rebond est l'une des mesures les plus courantes de l'analyse web. Il représente le pourcentage de visiteurs qui sont entrés sur un site et l'ont quitté sans avoir consulté d'autres pages au cours de la même session. Le taux de rebond moyen diffère d'un secteur à l'autre et dépend du type de site web, mais la règle générale est que plus le taux de rebond est faible, mieux c'est. Comme référence, les taux de rebond des sites de commerce électronique devraient se situer entre 20 et 45 % et ceux des sites de commerce interentreprises entre 25 et 55 %. Parmi les facteurs qui peuvent entraîner une augmentation du taux de rebond, citons le ralentissement du chargement des pages, la mauvaise qualité du contenu, la mauvaise expérience de l'utilisateur et les problèmes techniques.

Quelle est la formule du taux de rebond ?

Le taux de rebond est calculé en divisant le nombre de visites d'une seule page par le nombre total de visites du site. Bien que l'analyse des visiteurs vous montre cette mesure dans le tableau de bord de la vue d'ensemble, voici comment vous pouvez la calculer pour vous-même :

Rb=Tv/Te

Où : Rb = Taux de rebond Tv = Nombre total de visiteurs qui consultent une seule page Te = Nombre total d'entrées sur la page

 

Pourquoi le taux de rebond est-il important ?

Le taux de rebond peut dicter le succès d'un site web en reflétant la performance et l'efficacité. Il montre l'intérêt des visiteurs pour le site web et c'est un chiffre à prendre en compte lors de l'établissement de stratégies et d'objectifs commerciaux. Il est important de savoir que les taux de rebond ne sont pas pertinents pour les sites web d'une page et les pages de renvoi, car il n'y a pas d'autres pages que les visiteurs peuvent consulter. Les portails d'information, les dictionnaires et autres sites à un clic font également exception à la règle.