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Click Fraud / Cliquez sur Fraude

Qu'est-ce que la fraude au clic ? - Glossaire de l'analyse des visiteurs
Qu'est-ce que la fraude au clic ? - Glossaire de l'analyse des visiteurs

TL;DR

La fraude au clic représente la pratique consistant à cliquer de manière répétée sur une publicité afin de drainer le budget de l'éditeur en peu de temps, d'empêcher ses publicités d'atteindre le public ou de gagner plus de profit en tant qu'hébergeur de publicité pour les campagnes de type réseau Display.

 

Qu'est-ce que la fraude au clic ?

Les entreprises diffusent beaucoup de publicités de nos jours, et la plupart des fournisseurs de publicité ont un modèle de PPC (paiement au clic). La fraude au clic désigne la pratique consistant à cliquer de manière répétée sur une publicité placée dans les moteurs de recherche ou sur des sites web, dans le seul but de dépenser les revenus de l'annonceur. Ou de générer plus de revenus pour l'hébergeur du site web.

Pourquoi la fraude au clic est-elle mauvaise pour un site web et comment fonctionne-t-elle ?

Avec le PPC, vous ne payez que si votre publicité est cliquée, mais si les clics sont effectués par des robots ou des concurrents, la campagne publicitaire n'entraînera qu'une perte d'argent.

Il existe deux types de fraude au clic :

  • Fraude inflationniste aux clics.

Le type de campagne détermine où les clients ou les prospects éventuels pourront voir les annonces. Les types de campagne comprennent :

  • Campagne de réseau de recherche
  • Campagne Display Network
  • Campagne d'achats
  • Campagne vidéo
  • Campagne d'application

Chaque fois qu'il y a un clic sur vos publicités, vous dépensez de l'argent, et quelqu'un qui héberge vos publicités sur le réseau Display sur son site ou son application concernée réalise un bénéfice. Pour tirer un revenu élevé des clics effectués sur leur site web pour la campagne du réseau Display, de la vidéo ou de l'application, certains hébergeurs peuvent avoir une stratégie consistant à cliquer de façon répétée sur les publicités (comme les employés, les fermes de clic, les amis et la famille, etc.)

  • Fraude au clic concurrentielle

Le deuxième type de fraude est la fraude au clic par la concurrence. Aussi évident que cela puisse paraître, ce type de fraude se fait par le biais de clics multiples effectués par un concurrent pour dépenser rapidement le budget des campagnes sans entraîner de conversions réelles. Certains concurrents le font pour arrêter la campagne plus tôt dans la journée, afin d'avoir un nombre d'impressions et une portée plus faibles pendant la journée.

Comment identifier la fraude au clic et que faire pour la combattre

Le suivi des statistiques du site web est la clé d'une campagne réussie ! Vérifiez le nombre de visiteurs qui viennent sur votre site web par le biais de la publicité payante en utilisant les campagnes UTM et identifiez les modèles de comportement inhabituels. En règle générale, un visiteur provenant d'une publicité peut être intéressé par vos tarifs ou vos services ; vous devriez donc voir plusieurs pages visitées. Et l'emplacement des visiteurs doit être celui que vous avez défini dans la cible de la publicité. Alors qu'un comportement inhabituel ne fera que cliquer sur l'annonce sans beaucoup vérifier le site. Vous pouvez également voir différents emplacements ou la même adresse IP ou le même visiteur faire des allers et retours.

Si une activité inhabituelle se produit, vous pouvez empêcher les adresses IP suspectes de voir vos publicités. Vous pouvez également faire appel à une société spécialisée dans la fraude au clic pour traquer le problème et vous assurer que vos publicités sont diffusées auprès du bon public.