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Click through Rate (CTR) / Cliquez sur le taux

 

TL;DR

Le taux de clics est une mesure utilisée dans l'analyse du web et le marketing numérique, qui calcule le ratio d'utilisateurs cliquant sur un certain élément, une page ou un résultat de recherche, à partir du nombre total d'utilisateurs visualisant cet élément. Les moteurs de recherche utilisent le CTR comme un indicateur crucial de la pertinence. Un CTR élevé sur un résultat de recherche organique montre que les utilisateurs ont trouvé le titre et la description dans l'extrait pertinent pour leur requête.

À propos du taux de clic (Click-Through Rate)

Le taux de clics est l'une des mesures les plus importantes dans le domaine de l'analyse web et du marketing numérique. Il permet de calculer le nombre d'utilisateurs qui cliquent sur un élément, une page ou un résultat de recherche donné, à partir du nombre total d'utilisateurs qui consultent cet élément. Google et d'autres moteurs de recherche utilisent le CTR comme un indicateur de pertinence crucial, car un clic est interprété comme un signe d'intérêt de la part de l'utilisateur. Un CTR élevé sur un résultat de recherche organique montre que les utilisateurs ont trouvé le titre et la description dans l'extrait pertinent pour leur requête.

Le terme est utilisé dans divers sous-domaines, tels que :

  • Publicité payante au clic

  • Marketing des moteurs de recherche

  • Marketing par courrier électronique

  • Test A/B sur une page web

Dans la publicité par paiement au clic, il s'agit de l'évaluation la plus élémentaire de l'efficacité d'une campagne et de l'attrait d'une publicité. Un CTR élevé est un bon signe, car il signifie qu'un pourcentage élevé de personnes qui voient la publicité cliquent également sur celle-ci, ce qui prouve que le message atteint le public et reçoit une réponse.

Dans le marketing des moteurs de recherche, il montre non seulement combien d'utilisateurs ont trouvé l'extrait de la page pertinent, mais constitue également un élément algorithmique important pour le calcul du classement des pages. Par conséquent, le CTR influence et est influencé par la position du SERP. En moyenne, la première position dans les résultats de recherche a un CTR d'environ 30%, tandis que les positions 2 et 3 se situent entre 10% et 20% de CTR. Cela signifie que plus de la moitié des utilisateurs, qui lancent une recherche, cliquent sur l'un des trois premiers résultats.

Dans le marketing par courrier électronique, le CTR mesure le nombre de clients qui ont reçu un message et l'ont ouvert, qui ont cliqué sur un élément du message qui les amène ensuite à votre page de renvoi. Dans ce domaine, nous nous attendons à ce que les CTR soient relativement faibles, probablement moins de 5%, selon le secteur et la manière dont la campagne est menée.

Dans les tests A/B, le CTR est utilisé comme mesure comparative pour voir quelle version d'une page d'accueil est la plus efficace et incite à l'action. Par exemple, vous pouvez exécuter simultanément une version d'une page de destination avec un bouton rouge "s'inscrire" et une version avec un bouton vert. Le bouton avec la CTR la plus élevée est déterminé comme étant plus efficace et sera conservé pour la version finale de la page.

Quelle est la formule de calcul du taux de clic ?

CTR = Nombre de clics / Nombre d'impressions x 100 (%)