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Conversions

TL;DR

Les conversions représentent la métrique marketing destinée à mesurer le point auquel un visiteur du site Web ou un client potentiel entreprend l'action souhaitée, se transformant ainsi de simple spectateur en acheteur, abonné, suiveur, etc. Dans la grande majorité des cas, le nombre des conversions dicte le succès d'une entreprise.

À propos des conversions

La conversion est une métrique marketing qui définit le nombre de visiteurs ou d'utilisateurs qui ont été convaincus de prendre une certaine action qui a abouti à l'avantage d'une entreprise. Par exemple, si deux personnes entrent sur un site e-commerce et que l'une décide de partir tandis que l'autre décide d'acheter un produit, la seconde compte comme une conversion.

Les conversions sont différentes pour chaque entreprise, car on peut considérer un achat comme une conversion, tandis que d'autres peuvent compter un abonnement ou une inscription comme une conversion. Tout dépend du type d'entreprise et des objectifs prédéfinis.

Dans l'application, les utilisateurs décident eux-mêmes quelles pages Web comptent comme des conversions et peuvent configurer celles qu'ils considèrent comme importantes pour leur entreprise, pour qu'elles soient comptées comme des conversions dans le tableau de bord de présentation et dans le menu Pages → Conversions.

    Pourquoi les conversions sont-elles importantes ?

    La conversion est l'une des mesures marketing les plus cruciales, car elle définit le succès d'une entreprise ou d'une campagne de marketing. La conversion ne signifie pas toujours un achat, elle peut aussi représenter le nombre de personnes qui ont soumis un formulaire de contact, ouvert un courrier électronique, signé un document ou toute autre action permettant d'atteindre un objectif important pour l'entreprise.

    Quelles sont les méthodes de conversion les plus courantes ?

    Selon Wikipedia, voici les techniques de conversion les plus fréquemment utilisées :

    • Appel à l'action
    • Recommandations
    • Offres ciblées
    • Reciblage
    • Chat
    • Examens et notations