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Keyword Cannibalization / Le mot-clé peut

TL;DR

Le cannibalisme par mot-clé représente le contenu placé sur plusieurs pages ou articles d'un même site en utilisant les mêmes mots-clés ou des mots-clés très similaires afin d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, mais qui finissent par se faire concurrence.

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?

Cela semble absolument terrifiant, mais le concept de cannibalisation par mot-clé est assez ancien, et c'est un problème très courant dans les structures de référencement de nombreux sites web. Il identifie le problème d'avoir plusieurs pages en concurrence pour les mêmes (ou extrêmement similaires) mots-clés/groupes de mots-clés.

Ce problème, qui passe souvent inaperçu, a un impact négatif sur le potentiel de référencement de vos pages. Si plus d'une page a le même objectif de mot-clé qu'une autre page de votre site web, cela génère une "confusion" pour le moteur de recherche. Il en résulte une lutte inutile pour décider quelle page doit être classée pour quel terme.

Cependant, il existe une idée fausse assez répandue selon laquelle plus vous avez de pages ciblant un mot-clé sur votre site web, plus vous serez classé pour ledit mot-clé. Ce n'est pas le cas et, pour dire les choses simplement, lorsque vous avez une douzaine de pages classées pour le même mot-clé, vous êtes en fait en concurrence avec vous-même.

What are the effects of keyword cannibalization?

1. Vous allez avoir des classements non désirés

Cela se produit lorsque deux pages se classent pour le même mot-clé, et que celle qui est moins performante se classe plus haut sur Google ou autre SERP que la meilleure.

2. Vous diminuerez votre propre autorité

Les deux pages en concurrence l'une contre l'autre ne vous feront pas seulement renoncer au trafic organique de votre page de qualité supérieure. La page de moindre qualité, mieux classée, divisera votre taux de clics. Vous êtes devenu votre propre concurrent, et la puissance de vos liens et textes d'ancrage se dilue.

3. votre nombre de conversions pourrait diminuer

Lorsque les pages cannibales vont convertir plus que vos pages de qualité, vous perdrez des pistes potentielles car elles atterriront sur la page avec moins de pertinence et de qualité.

How do you identify keyword cannibalization on your website?

Utilisez un outil pour voir la liste des mots-clés organiques de votre site et exportez la liste vers un tableur. Ensuite, filtrez les résultats pour que la colonne des mots clés soit classée par ordre alphabétique. Vous pourrez alors déterminer si des pages ou des URL ciblent le même mot-clé ou des mots-clés très similaires. Si c'est le cas, vous avez affaire à un cas de cannibalisation de mots-clés.

Une autre façon de vérifier si votre site souffre ou non de cannibalisme par mot-clé est assez facile. Vous devez rechercher sur votre site tout mot-clé spécifique que vous soupçonnez d'avoir plusieurs résultats. Ensuite, vous devez chercher sur google site:domain.com "mot-clé" et, si deux pages ou plus apparaissent, la réponse est oui, votre site web souffre de cannibalisme par mot-clé.

How do you fix keyword cannibalization?

Restructurez votre site web

Comment ? Vous prenez votre page qui fait le plus autorité et la transformez en une page d'atterrissage ou une page de pilier qui renvoie aux pages similaires liées à vos mots clés ciblés. De cette façon, il n'y aura pas d'erreur sur le mot-clé qui est au centre de chaque page.

Vous pouvez créer une feuille de calcul et lister chaque page avec son mot-clé. Chacune des pages deviendra la page d'autorité pour son mot-clé respectif. Si les pages existent, veillez à réécrire le contenu pour que les informations correspondent étroitement au mot-clé.

Effacer toutes les références aux mots clés

Faites une recherche dans les pages et supprimez toute mention du mot-clé cannibale. Cela ne résoudra pas le problème à 100 %, car Google s'appuie sur beaucoup plus de signaux pour établir un classement correct.

Créer de nouvelles pages d'accueil

Il vous manque peut-être une page qui consolide un certain mot-clé. Vous devez donc créer cette page d'accueil unique pour servir de page source faisant autorité, puis créer un lien vers les autres pages à partir de là.

Fusionner certaines pages

Fusionnez les pages qui se cannibalisent pour en faire une super-page. N'oubliez pas de rediriger la deuxième page vers la nouvelle URL, ou les deux, si vous décidez de changer d'URL.

Une redirection 301 envoie les visiteurs d'une certaine page web qui n'existe plus vers la nouvelle page. Elle vous aide à consolider votre contenu cannibalisé en reliant les pages les moins pertinentes à la plus autorisée.

Toutefois, la tactique des 301 n'est appropriée que lorsque les pages sont très similaires en termes de contenu et correspondent à ces requêtes spécifiques par mot-clé.

Trouver de nouveaux mots-clés

Si vos pages sont déjà très diverses et riches en contenu, le seul problème de votre site web pourrait être une stratégie de mots-clés mal planifiée. Essayez de trouver de nouveaux mots-clés et assurez-vous qu'ils décrivent correctement le contenu de chaque page.

Keyword cannibalization in PPC campaigns

La cannibalisation des mots-clés ne se produit pas seulement au niveau du référencement. Elle peut également se retrouver dans vos campagnes de PPC. Ainsi, parfois, vous pourriez être votre propre plus grand concurrent de PPC. Différents mots clés de votre campagne sont en concurrence les uns avec les autres dans une enchère interne, lorsqu'ils correspondent au même terme.

Le mot-clé gagnant sera celui qui aura le plus haut rang publicitaire. Cela peut conduire à une perte de contrôle du trafic apporté par votre campagne. Un groupe d'annonceurs, qui a des termes particuliers dans les annonces, peut perdre son trafic au profit d'un autre groupe qui cible les mêmes mots clés.

Concurrence interne par mot-clé

La cannibalisation des mots-clés dans les campagnes de PPC est également connue sous le nom de concurrence interne de mots-clés, ce qui bien sûr ne semble pas aussi drôle. Elle se produit lorsque vous avez deux ou plusieurs mots clés en double qui partagent un ciblage identique dans votre compte Google Ads, et qui sont donc en concurrence pour le même terme de recherche. Ces mots-clés en double qui sont en concurrence partagent la même syntaxe et le même type de correspondance. Ils partagent également les mêmes paramètres d'audience.

Quand cela se produit-il ?

Cela se produit généralement lorsque les mêmes mots clés apparaissent dans plusieurs campagnes différentes, mais aussi lorsque des mots clés identiques sont trouvés dans deux ou plusieurs groupes d'annonces au sein d'une même campagne. Ainsi, Google Ads doit choisir un mot clé pour entrer dans l'enchère. Vous ne pouvez pas faire en sorte que deux ou plusieurs mots clés entrent dans la même enchère. Le mot-clé choisi est celui qui a le meilleur classement publicitaire calculé.

Pourquoi ne pas le laisser faire ?

Ce type de cannibalisation des mots clés dans vos campagnes de PPC entraînera une augmentation du PPC. Vous êtes pratiquement en train d'enchérir contre vous-même. Si vous avez deux mots-clés identiques avec le même ciblage, ils partageront un seul score de qualité. Et si le seul facteur différent entre les deux est l'offre maximale du PPC, Google choisira bien sûr de servir celui qui a l'offre la plus élevée.

Un autre problème qui peut se poser concerne les variantes de messagerie. Si vous ne prenez pas le contrôle des instances de pages de mots-clés qui sont les plus importantes pour vous, vous pouvez saboter votre stratégie. Les utilisateurs ne verront pas le bon message et il sera très difficile d'analyser les performances futures.