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Landing Pages / Pages de renvoi

TL; DR

Une page de destination peut avoir plusieurs significations selon ce que vous faites, mais en termes d'analyse, elle fait référence à la première page visitée sur un site Web au cours d'une session. Connaître vos principales pages de démarrage sur le site Web ou l'endroit où les visiteurs arrivent en premier lorsqu'ils accèdent à un site permet d'identifier les tendances, les pages bien classées et le contenu intéressant pour les visiteurs.

Qu'est-ce qu'une Landing Page ou une Start Page ?

Une landing page peut avoir plusieurs définitions, selon votre domaine d'expertise : l'URL destination de votre annonce, une page spécialement conçue pour collecter des adresses e-mail (type de page lead gen) en proposant quelque chose en échange (ex : ebooks, icônes , etc.), une page entièrement distincte de votre site Web qui a été conçue pour effectuer une action spécifique (par exemple, s'inscrire).

Cependant, pour la plupart des outils d'analyse, une page de destination est la première page visitée d'une session. Comme le nom de la métrique l'indique, la page de destination est la page de démarrage où les visiteurs arrivent pour la première fois sur votre site Web - et ce n'est pas nécessairement la page d'accueil.

Divers outils d'analyse peuvent appeler une page de destination sous différents noms : page de démarrage, page d'entrée ou page d'entrée.

Pourquoi la Landing Page est-elle importante ?

Les gens arrivent sur votre site Web via différentes pages - par exemple, une page de produit ou un article de blog spécifique. En analysant les meilleures pages de démarrage dans votre tableau de bord, vous pouvez facilement voir :

  • Quelle page convertit le mieux et génère le plus de trafic. Une fois identifié, vous pouvez parcourir ces pages et les optimiser pour engager également vos visiteurs avec les autres pages de votre site.
  • Performances de vos annonces et campagnes, en fonction des URL de destination que vous avez utilisées
  • Les pages bien classées de votre site. Si vous ne lancez aucune campagne, les pages de démarrage génèrent très probablement du trafic organique vers votre site. Par conséquent, vous pouvez identifier quel type de contenu est bien indexé dans les moteurs de recherche et sur le Web et réitérer sa structure et sa direction sur les autres pages de votre site.
  • Les tendances. S'il y a une nouvelle tendance sur le Web en termes de sujets ou de produits, et que les gens commencent à peine à la rechercher, vous pouvez également constater une augmentation du nombre de visites pour les pages qui correspondent à la tendance. Si tel est le cas, vous pouvez optimiser la page pour la tendance et lancer une campagne promotionnelle ou virale.