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Landing Pages / Pages de renvoi

TL;DR

Une page d'atterrissage peut avoir plusieurs significations selon ce que vous faites, mais en termes d'analyse, elle se réfère à la première page visitée sur un site web au cours d'une session. Connaître vos principales pages de départ sur le site web ou savoir où les visiteurs atterrissent en premier lorsqu'ils atteignent un site permet d'identifier les tendances, les pages bien classées et le contenu intéressant pour les visiteurs.

Qu'est-ce qu'une Landing Page ou une Starting Page ?

Une page de départ peut avoir plusieurs définitions, en fonction de votre domaine d'expertise : peut être la destination URL de votre annonce, une page spécialement conçue pour collecter des adresses électroniques (type de page lead gen) en offrant quelque chose en échange (par exemple, des livres électroniques, des icônes, etc.), une page entièrement séparée de votre site web qui a été conçue pour faire une action spécifique (par exemple, l'inscription).

Pour la plupart des outils d'analyse, cependant, une page de renvoi est la première page visitée au cours d'une session. Comme son nom l'indique, la page de renvoi est la page de départ où les visiteurs atterrissent en premier sur votre site web - et ce n'est pas nécessairement la page d'accueil.

Différents outils d'analyse peuvent appeler une Landing Page, de différentes manières : Page de départ, Page d'entrée, ou Page d'entrée.

 

Pourquoi la page d'accueil est-elle importante ?

Les gens atterrissent sur votre site web en passant par différentes pages - par exemple, une page de produit ou un article de blog spécifique. En analysant les principales pages de départ dans votre tableau de bord d'analyse des visiteurs, vous pouvez facilement le voir :

  • Il ne s'agit pas nécessairement de la page d'accueil. Laquelle de ces pages convertit le mieux et génère le plus de trafic. Une fois identifiée, vous pouvez parcourir ces pages et les optimiser pour que vos visiteurs s'intéressent également aux autres pages de votre site.
  • Les performances de vos annonces et campagnes, en fonction des URL de destination que vous avez utilisées
  • Les pages bien classées de votre site. Si vous ne menez aucune campagne, les pages de départ génèrent très probablement un trafic organique vers votre site. Vous pouvez donc déterminer quel type de contenu est bien indexé dans les moteurs de recherche et sur le web et réitérer sa structure et son orientation sur les autres pages de votre site.
  • Les tendances. S'il existe une nouvelle tendance sur le web en termes de sujets ou de produits, et que les gens commencent tout juste à la rechercher, il se peut que vous constatiez un pic de visites pour les pages qui correspondent à cette tendance. Si c'est le cas, vous pouvez optimiser la page en fonction de la tendance et mener une campagne de promotion ou une campagne virale.