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Navigational Keyword / Mot-clé de navigation

TL; DR

Les mots-clés de navigationfont référence à un type de mot-clé à longue traîne, que les moteurs de recherche peuvent déterminer comme faisant partie d'une requête de recherche qui a l' intention de naviguervers une certaine page, par opposition aux mots- clés informatifs(recherche d'informations) et aux mots- clés transactionnels(recherche acheter). En termes de décision d'achat, les mots clés de navigation sont associés à la phase de « prise en considération ».

Qu'est-ce qu'un mot-clé de navigation ?

Les moteurs de recherche modernes, utilisant la correspondance neuronale, ont appris à comprendre l'intention derrière certaines des requêtes de recherche effectuées par les utilisateurs. Bien que l'algorithme exact par lequel cela est déterminé ne soit pas de notoriété publique, nous pouvons émettre l'hypothèse qu'il existe au moins trois types de mots-clés à longue traîne, basés sur l'intention de la personne effectuant la recherche, ainsi que sur la décision d'achat :

  • Mots-clés informatifs ("savoir")

  • Mots-clés de navigation ("go")

  • Mots-clés transactionnels (« faire »)

Dans le cas des mots clés informatifs, l'internaute recherche une information. Les requêtes, dans ce cas, peuvent être formulées sous forme de question ou peuvent inclure des mots tels que guide, tutoriel, comparer, revoir, évaluer ,etc .

Les mots clés transactionnelspeuvent suggérer une intention d'acheter quelque chose. Ceux-ci peuvent inclure les mots acheter, où acheter, réserver, réserver, réserver, offres, remise, commander, à vendre,etc.

D'autre part, les mots clés de navigationsuggèrent que l'intention de l'utilisateur est de naviguer vers une certaine page, dont il est très probablement déjà conscient, mais, pour une raison ou une autre, ne tape pas directement l'adresse Web.

Les mots-clés de navigation peuvent inclure des noms de marques, des noms de produits , des nomsde services, des emplacementsou des mots tels que près de chez moi, des itinéraires vers, des prix, des coûts de ,etc. Par exemple, un utilisateur qui connaît déjà un site Web et certaines de ses fonctionnalités peut effectuer une recherche sur : Nom du site prix du forfait de démarrage.

Comment puis-je utiliser des mots clés de navigation pour optimiser ?

Contrairement aux mots-clés informationnels et transactionnels, pour lesquels vous pouvez optimiser facilement, il n'y a pas grand-chose à faire pour l'optimisation des mots-clés de navigation, qui est effectuée par des personnes qui connaissent déjà votre marque.

Cependant, il est important de créer une très bonne organisation interne de votre site Web, avec des pages distinctes pour des sujets et des fonctionnalités distincts.

De plus, tout doit être correctement étiqueté et des mots-clés appropriés doivent être utilisés. De cette façon, les utilisateurs recherchant quelque chose de très spécifique sur votre site Web seront dirigés directement vers le contenu pertinent, au lieu de la page d'accueil ou d'autres pages de contenu général.