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Navigational Keyword / Mot-clé de navigation

TL;DR

Les mots clés de navigation se réfèrent à un type de mot-clé à longue queueLes moteurs de recherche peuvent déterminer qu'ils font partie d'une requête de recherche qui a pour but de naviguer vers une certaine page, par opposition aux mots clés informationnels (recherche d'informations) et transactionnels (recherche d'achats). En termes de décisions d'achat, les mots clés de navigation sont associés à la phase de "prise en considération".

Qu'est-ce qu'un mot-clé de navigation ?

Les moteurs de recherche modernes, qui utilisent la correspondance neurale, ont appris à comprendre l'intention derrière certaines des requêtes de recherche que les utilisateurs effectuent. Bien que l'algorithme exact qui permet de le déterminer ne soit pas de notoriété publique, on peut supposer qu'il existe au moins trois types de mots-clés à longue queue, en fonction de l'intention de la personne qui effectue la recherche, ainsi que de la décision d'achat :

  • Mots-clés d'information ("connaître")

  • Mots-clés de navigation ("go")

  • Mots-clés transactionnels ("faire")

Dans le cas des mots-clés informationnels, l'utilisateur est à la recherche d'informations. Les requêtes, dans ce cas, peuvent être formulées sous forme de question ou peuvent inclure des mots tels que guide, tutoriel, comparer, examiner, noter, etc.

Les mots-clés transactionnels peuvent suggérer une intention d'acheter quelque chose. Il peut s'agir des mots "acheter", "où acheter", "réserver", "réserver", "offres", "rabais", "commander", "à vendre", etc.

D'autre part, les mots clés de navigation suggèrent que l'intention de l'utilisateur est de naviguer vers une certaine page, dont il est très probablement déjà conscient, mais que, pour une raison ou une autre, il ne tape pas directement l'adresse web pour faire une visite directe.

Les mots-clés de navigation peuvent inclure des noms de marques, de produits, de services, de lieux ou des mots tels que "près de chez moi", "directions", "prix", "coût", etc. Par exemple, un utilisateur qui est déjà familier avec le système d'analyse des visiteurs et certaines de ses fonctionnalités peut effectuer une recherche sur Le prix du pack de démarrage de Visitor Analytics.

Comment puis-je utiliser les mots-clés de navigation pour optimiser ?

Contrairement aux mots clés informationnels et transactionnels, pour lesquels vous pouvez facilement optimiser, il n'y a pas grand-chose à faire pour l'optimisation des mots clés de navigation, qui est effectuée par des personnes qui connaissent déjà votre marque.

Toutefois, il est important d'avoir une très bonne organisation interne de votre site web, avec des pages séparées pour des sujets et des fonctionnalités distincts.

En outre, tout doit être correctement étiqueté et des mots-clés appropriés doivent être utilisés. De cette façon, les utilisateurs qui recherchent quelque chose de très spécifique sur votre site web seront directement dirigés vers le contenu pertinent, au lieu de la page d'accueil ou d'autres pages de contenu général.