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Reach

TL;DR

La portée fait référence au nombre de personnes qui voient une publicité ou une campagne.

Qu'est-ce que la portée en tant que métrique ?

La portée, en tant que métrique, fait référence au nombre estimé de personnes qu'il est possible d'atteindre par le biais de canaux publicitaires, ou de toute campagne promotionnelle.

Quelle est la différence entre la portée et les impressions ?

Alors que la portée représente le nombre de personnes qui ont vu une publicité ou un élément de contenu dans une campagne, les impressions font référence au nombre de fois où le contenu lui-même a été vu. Pour faciliter la compréhension, si un site Web diffuse une publicité et que celle-ci a été vue par 1000 personnes, la portée est de 1000. Mais si la publicité a été affichée 5000 fois, les impressions seront de 5000, car une personne peut voir la même publicité plusieurs fois.

Pourquoi la portée est-elle importante ?

Toutes les mesures jouent un rôle important dans l'analyse des sites Web et des campagnes, alors voici pourquoi la portée est essentielle à suivre :

  • Le fait de connaître le nombre de personnes qui ont vu un élément de contenu aide les propriétaires d'entreprise à déterminer s'il est nécessaire de l'optimiser. Pour être plus précis, si une annonce est vue par un grand nombre de personnes, mais que le taux de conversion est faible, alors le contenu pourrait être optimisé pour un contenu plus engageant. Ou pour un public différent.
  • Si la portée est élevée, cela montre le succès d'un contenu ou d'une publicité et augmente ses chances d'interagir ou d'être partagé sur le web.

La portée peut être classée en plusieurs catégories sur plusieurs canaux de distribution ; voici quelques supports qui permettent de déterminer la portée d'un contenu ou d'une publicité :

  • La portée Facebook, qui peut être organique, payante ou virale ;
  • La portée des publicités Facebook ;
  • La portée Twitter ;
  • La portée d'Instagram ;
  • La portée des annonces Google ;
  • Analyse de la chaîne Youtube > Portée