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Retour sur investissement (ROI)

TL;DR

Le retour sur investissement (ROI) est une mesure de performance destinée à évaluer l'efficacité d'un investissement ou à comparer plusieurs investissements. Le résultat final est indiqué sous la forme d'un pourcentage ou d'un ratio.

À propos du retour sur investissement (ROI)

Le retour sur investissement, en abrégé ROI, est la métrique financière qui évalue la rentabilité prévisionnelle de différents investissements. Bien que le ROI soit facile à calculer pour tout le monde et qu'il s'agisse d'un terme mondialement compris, il présente certaines limites, car la formule du ROI ne prend pas en compte le facteur temps et peut être susceptible d'être manipulée.

Formule du retour sur investissement (ROI)

Il existe plusieurs versions de la formule du ROI, mais la plus couramment utilisée est la suivante :

ROI = Bénéfice net / Investissement total * 100

Exemple : une personne achète une maison d'une valeur de 100 000 dollars, investit 20 000 dollars supplémentaires dans des rénovations et vend ensuite la maison pour 150 000 dollars. Dans ce cas, le bénéfice net sera le prix de vente (150 000 $) moins l'investissement dans la maison (100 000 $ + 20 000 $), soit 30 000 $. L'investissement total est le prix d'achat de la maison (100 000 $) plus l'argent payé pour la rénovation (20 000 $), soit 120 000 $.

Ensuite, selon la formule du retour sur investissement, dans ce cas particulier : ROI = 30,000 / 120,000 *100 ROI = 0,25*100 ROI = 25% La personne dans cet exemple a obtenu un retour sur investissement de 25%, mais il faut mentionner que le ROI peut aussi être un nombre négatif.

Le retour sur investissement (ROI) en marketing

En marketing, le retour sur investissement est calculé pour mieux comprendre comment planifier le budget marketing, car il permet de déterminer et de comparer l'efficacité des campagnes de marketing. Pour le ROI en marketing, la formule ci-dessus ne s'applique pas, car il existe différents facteurs à prendre en considération lors de l'établissement. Les responsables marketing doivent décider, en fonction du contexte, quels éléments constitueront finalement la formule finale de calcul du ROI (revenu net, revenu brut, prix de vente moyen, valeur de la durée de vie du client, etc.)