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Publicité sur les moteurs de recherche (SEA)

TL;DR ;

Lapublicité sur les moteurs de recherche (SEA) est un terme utilisé alternativement avec le marketing sur les moteurs de recherche pour désigner un type de publicité par paiement au clic qui se concentre sur la promotion de contenu sponsorisé dans la SERP, au-dessus des résultats organiques, offrant aux annonceurs une exposition et des clics à partir de recherches pertinentes pour leur activité, en échange d'un montant d'argent variable.

Qu'est-ce que la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) ?

La publicité sur les moteurs de recherche, également connue sous le nom de marketing des moteurs de recherche, est un type particulier de publicité par paiement au clic qui place des résultats payants dans la SERP (page de résultats des moteurs de recherche), en utilisant un système complexe d'enchères et de paiements pour déterminer la valeur d'un clic sur un résultat donné. De nombreux annonceurs utilisent le SEA, surtout s'ils n'ont pas encore réussi à se classer organiquement, afin d'attirer les utilisateurs sur leurs sites web. Bien que le système des annonces payantes soit basé sur le paiement des clics sur l'annonce, il comprend également des critères de pertinence. Cela signifie que l'annonce, et le contenu auquel elle mène, doivent offrir quelque chose de pertinent par rapport au terme de recherche et ne doivent pas être trompeurs, dans le seul but d'attirer des clients.

Bien que les résultats sponsorisés ressemblent aux résultats organiques (normaux) et partagent la même page de résultats du moteur de recherche, ils sont clairement séparés des résultats de recherche organiques et sont marqués comme des annonces. Ils sont généralement affichés en haut de la SERP. Dans Google, ils affichent un petit carré vert avec le signe "Annonce".

La publicité sur les moteurs de recherche est-elle efficace ?

Des théories scientifiques telles que la résistance à la persuasion expliquent comment les individus évitent instinctivement les messages qui sont formulés comme une tentative de les convaincre de quelque chose. Cela s'applique également aux publicités, car il est plus difficile de persuader les gens d'acheter quelque chose par une publicité explicite. Cette théorie est étayée par les données des SERP, qui montrent que la plupart des utilisateurs (plus de 70 %) cliquent sur les résultats organiques, même s'ils sont inférieurs aux résultats payants, car ils ont tendance à leur faire instinctivement plus confiance qu'aux résultats payants. C'est pourquoi l'apparence des résultats payants et organiques est devenue de plus en plus similaire, car Google tente de limiter l'effet négatif de la résistance à la persuasion et a fait en sorte que les annonces de recherche ressemblent beaucoup aux résultats organiques, dans l'espoir que les utilisateurs soient moins susceptibles de remarquer une différence. Pourtant, même avec ces statistiques, il reste un énorme marché pour l'EES, qui constitue le principal revenu d'entreprises telles que Google. Pour certains annonceurs, le SEA peut s'avérer efficace, alors que pour d'autres, il n'en est pas de même. L'avantage qu'offre le système est que l'on peut suivre exactement le retour sur investissement et juger par soi-même combien une campagne SEA lui rapporte en termes de clics, de ventes ou de leads.