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SEM (Search Engine Marketing)

TLDR ;

Le marketing des moteurs de recherche (SEM) est une technique de marketing populaire qui a pour but d'augmenter la visibilité d'un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le SEM implique généralement une publicité payante (PPC) et constitue une industrie mondiale de plusieurs milliards de dollars.

À propos du marketing des moteurs de recherche

Le marketing des moteurs de recherche (SEM) est une stratégie de marketing en ligne utilisée pour accroître la visibilité et la portée d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le SEM comprend l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le paiement par clic (PPC) et le marketing des médias sociaux (SMM).

 

Comment fonctionne le SEM

Les algorithmes des moteurs de recherche déterminent l'ordre dans lequel les résultats sont affichés aux utilisateurs en prenant en compte de multiples facteurs (ex : localisation). Les annonces payantes apparaissent toujours en haut des autres résultats, ou dans certains cas sur le côté de la page, ce qui leur confère une plus grande visibilité et plus de chances d'être cliquées. Les annonces payantes sont bien sûr corrélées au mot clé que l'utilisateur a tapé dans la barre de recherche. Les annonces les plus basiques contiennent un titre, un corps de texte, un CTA et le lien vers le site web.

Une campagne SEM est généralement mise en place par les spécialistes du marketing selon les étapes suivantes :

  • Un support publicitaire est choisi
  • Recherche de mots-clés afin de déterminer ceux qui sont pertinents pour le site web.
  • Choix de l'emplacement de l'annonce
  • Le texte est rédigé
  • Le CPC maximum est calculé
  • Une enchère est placée sur le prix de chaque clic.

Pourquoi le SEM est-il important ?

Le SEM est l'une des techniques de marketing les plus populaires utilisées de nos jours, car la grande majorité des nouveaux visiteurs d'un site Web proviennent généralement de requêtes sur les moteurs de recherche. L'avantage du marketing par moteur de recherche est que les utilisateurs montrent déjà un intérêt pour un sujet/produit spécifique lorsqu'ils le recherchent. L'annonce atteindra donc sûrement la bonne cible, à savoir les personnes qui sont déjà dans le bon état d'esprit pour acheter un certain produit/service. Dans le marketing des moteurs de recherche, l'annonceur ne paie que pour le nombre de clics sur le lien du site web et non pour le nombre de fois où l'annonce a été affichée dans les résultats.