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Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

TL;DR

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO en abrégé, est la procédure de marketing en ligne qui permet d'augmenter le trafic organique provenant des moteurs de recherche.

À propos de l'optimisation des moteurs de recherche

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus qui consiste à augmenter le nombre de visiteurs d'un site web en le rendant plus visible sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le référencement fait partie de la stratégie de marketing des moteurs de recherche (SEM) et son objectif est d'augmenter à la fois la quantité et la qualité du trafic organique sur un site web.

Pourquoi l'OMR est-il important ?

Le référencement est important car la recherche organique est la plus grande source de trafic pour la majorité des sites web. La plupart des visiteurs de sites web arrivent sur certaines pages web en les recherchant directement ou en tapant des mots-clés associés dans Google, Bing, Yahoo, etc. Pour obtenir un meilleur classement dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), les spécialistes du marketing peuvent utiliser deux méthodes : les annonces payantes et/ou le référencement.

Quelles sont les techniques de référencement les plus populaires ?

Les algorithmes des moteurs de recherche sont modifiés en permanence afin que les résultats affichés sur les SERP soient les meilleurs possibles pour les utilisateurs. Il existe deux grandes catégories de techniques d'optimisation des moteurs de recherche : les techniques blanches et les techniques noires. Le référencement en chapeau blanc décrit les tactiques qui obéissent aux conditions des principaux moteurs de recherche, notamment les mots clés, les méta-descriptions, le contenu de qualité et une bonne expérience utilisateur, tandis que le référencement en chapeau noir est le contraire (cloaking, texte caché avec une couleur similaire à l'arrière-plan, etc). Le black hat SEO est parfois pénalisé par les moteurs de recherche, il n'est donc pas recommandé.