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Temps sur la page

TL;DR

Le temps passé sur une page représente la durée d'une visite en secondes, minutes ou même heures et aide le propriétaire d'un site Web à comprendre dans quelle mesure le contenu de chaque page est attrayant et ce qui doit être optimisé.

Qu'est-ce que le temps sur page dans votre tableau de bord d'analyse ?

Le temps sur page d'une page Web correspond au temps passé entre le moment où un visiteur arrive sur la page et celui où il passe à une autre page. En comparaison, le temps sur site représente le temps passé entre le moment où le visiteur arrive sur votre site Web et celui où il le quitte, et non pas une seule page. Ainsi, lorsqu'un visiteur atterrit sur une page, le minuteur démarre, et il s'arrête lorsque le visiteur clique sur une autre page. Et il recommence alors. Veuillez noter que le temps passé sur la page est très important pour le succès du site et son classement dans les moteurs de recherche. À ne pas confondre avec le temps de séjour, qui désigne le temps passé par un visiteur entre le moment où il clique sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et le moment où il retourne à la page de résultats du moteur de recherche.

Le temps passé sur la page est plus facile à calculer d'un point de vue technique car le clic pour aller sur une autre page du même site web est le déclencheur qui entraîne le calcul du temps passé sur la page précédente. Fondamentalement, il est plus facile de calculer le temps entre deux actions sur le même site Web que de calculer la première action et d'identifier la fin de la visite si l'utilisateur n'a pas cliqué sur le même site pour le quitter.

Quelle est la différence entre le temps passé sur la page et le temps moyen passé sur la page ?

Alors que le temps sur la page représente le temps de début à la fin d'une visite, le temps moyen sur la page est simplement le temps moyen passé par tous les visiteurs sur une seule page (ou sur votre site Web, si vous regardez le temps moyen sur le site Web).

Pourquoi le temps passé sur la page est-il important pour vous et votre site ?

Le temps passé sur une page vous donne un bon aperçu de l'intérêt de votre contenu et de ses performances. Pour évaluer correctement cette mesure, définissez vos attentes en fonction du type de contenu que vous avez sur chaque page (et vous devriez également penser à l'endroit où vous voulez que les gens aillent après avoir vu votre page). Voici pourquoi :

  • Si la durée des visites est courte, c'est que votre contenu n'est pas assez engageant ou pertinent pour le visiteur.
  • Si votre page de renvoi est courte et contient une offre intéressante, le temps passé sur cette page doit être court.
  • Si vous avez une page avec beaucoup de visuels propres et une intro perspicace, alors un temps de visite court n'est pas un problème, mais quelque chose de normal.
  • Si vous avez un blog avec plusieurs histoires étonnantes, vous devriez avoir un objectif plus élevé en termes de temps passé. Ainsi, les gens peuvent consommer les histoires du blog et le contenu du site en profondeur.

Assurez-vous que votre site est rapide. Si vos pages se chargent rapidement, il y a plus de chances que votre visiteur passe plus de temps sur votre page. Si la page est très lente, ils quitteront le site et la page, très probablement. D'autre part, si les visiteurs passent un certain temps sur votre page ou votre site Web, mais ne prennent aucune mesure (inscription, achat, etc.), il y a peut-être un problème. Votre contenu doit aider les visiteurs à effectuer l'action que vous attendez d'eux. Si le temps est trop long et qu'ils n'effectuent pas ladite action, l'expérience utilisateur est médiocre ou le contenu n'est pas facile à comprendre.

Si votre taux de rebond est élevé et que le temps passé sur la page est également élevé, cela signifie que votre visiteur cherchait quelque chose qu'il n'a pas trouvé. Si le taux de rebond est faible et que le temps passé sur la page est élevé, c'est que votre visiteur est vraiment engagé ! Un faible temps passé sur le site et un taux de rebond élevé signifient que votre visiteur est parti très rapidement parce que le site n'était pas intéressant ou qu'il n'a pas vu ce qu'il attendait.

Pour identifier un bon temps de présence sur la page, il suffit d'examiner votre contenu. S'il faut environ 3m pour le lire, alors cette mesure devrait être votre objectif.